Reklamlarda kadınlık sunumunun toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi: Femvertısıng
A study of the presentation of femininity in advertisements in the context of gender roles: Femvertising
- Tez No: 862651
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZDEN ÖZLÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Feminizm, Femvertising, Reklamcılık, Toplumsal cinsiyet, Feminism, Femvertising, Advertising, Gender
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tarih boyunca reklam filmlerinde kadınlar, belirli toplumsal cinsiyet kalıpları içerisinde temsil edilmiştir. Bu bağlamda feminist kuram, kamusal ve özel alan ayrımına dikkat ederek kadının hem toplumdaki hem de medyadaki konumunu titizlikle incelemiştir. Özellikle kamusal alandan dışlanan kadınlar, reklam filmlerinde bile özel alanda sunulup ev hanımı, anne, eş ve cinsel obje olarak gösterilmiştir. Ancak son dönemlerde markalar tarafından popüler hale gelen femvertising, geleneksel temsillerin aksine kadınların reklamlarda daha güçlü ve özgür rollerde görünmelerine öncülük etmektedir. Bununla beraber, bazen markaların femvertising temalı reklam filmlerine karşı ön yargılar da oluşmuştur. Bu kapsamda çalışmada ele alınacak reklam filmleri,“toplumsal cinsiyet eşitliği”kategorisinden ödül alanlar ile sınırlandırılmıştır. Bu sınırlama ile seçilen reklam filmleri ise olasılıksız örnekleme yöntemi arasında yer alan, amaçlı örnekleme yöntemine göre belirlenmiştir. Ayrıca örnekleme dahil edilen reklam filmleri, göstergebilimsel analiz ve söylem analizi yöntemleri kullanılarak incelenmiştir. Araştırmaya seçilen reklam filmleri incelendiğinde, femvertising stratejisi içeren reklam filmlerinin, kadınların toplumsal hayattaki klişeleşmiş rollerinin önüne geçebildiği ve kadın temsillerinin daha özgür, kalıpların dışında gösterildiği görülmüştür. Ancak reklam filmlerine yerleştirilen ürün ve çağrışımlar, markaların kurumsal kimliğini ve itibarını artırmaya yönelik çabalarını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Throughout history, women have been represented in commercials within certain gender stereotypes. In this context, feminist theory has meticulously analyzed the position of women both in society and in the media, paying attention to the distinction between public and private spheres. Especially women, who are excluded from the public sphere, are presented in the private sphere even in commercials and shown as housewives, mothers, wives and sexual objects. However, femvertising, which has recently been popularized by brands, leads women to appear in advertisements in stronger and freer roles, contrary to traditional representations. However, there are sometimes prejudices against brands' femvertising-themed commercials. In this context, the commercials to be discussed in the study were limited to those that received awards in the“gender equality”category. The commercials selected with this limitation were determined according to the purposive sampling method, which is among the non-probability sampling methods. In addition, the commercials included in the sample were analyzed using semiotic analysis and discourse analysis methods. When the commercials selected for the study were analyzed, it was seen that the commercials containing femvertising strategy can overcome the stereotypical roles of women in social life and women's representations are shown more freely and outside the molds. However, the products and associations inserted in the commercials show the efforts of the brands to increase their corporate identity and reputation.
Benzer Tezler
- Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu
Femininity representation in femvertising
GAMZE ŞENGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKadir Has ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU
- Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunun karşılaştırmalı olarak analizi: Kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisi örneğinde toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi
Comparative analysis of presentation of women and men in advertising: Content analysis of gender presentation in the case of personal care products and clothing category
ZEYNEP AYDIN BAŞARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Türkiye ve Moğolistan televizyon kanallarında kadına yönelik şiddet haberlerinin sunumu: Eleştirel söylem çözümlemesi bağlamında bir inceleme
Presentation of news on violence against women on Turkish and Mongolian television channels: An investigation in the context of critical discourse analysis
NARANTSETSEG ENKHTUYA
Doktora
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonAnadolu ÜniversitesiBasın ve Yayın Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İZLEM VURAL
- Reklamlarda kullanılan güzellik kavramının yeniden tanımlanması: Güzellik temsilleri üzerine göstergebilimsel analiz
Redefination of the concept of beauty in advertisement: A semiological review on beauty representations
YONCA KILIÇ
- Televizyon reklamlarında geleneksel anne imgesi: Bingo örneği
Traditional image of mother in television commercials: The case of Bingo
EMİNE TUNCER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NAZAN HAYDARİ PAKKAN