COVİD-19 pandemisinin kurumların pazarlama iletişimi faaliyetlerine yansıması: FMCG markaları üzerine bir çalışma
The impact of the COVID-19 pandemic on the marketing communication activities of corporations: A study on FMCG brands
- Tez No: 866999
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVGİ NUR SADEDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama İletişimi, Pazarlama İletişimi Stratejileri, Hızlı Tüketim Ürünleri, Covid-19 Salgını, Marketing Communication, Marketing Communication Strategies, Fast Consumer Products, Covid-19 Pandemic
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüm dünyada yaşanan çevresel, sosyal, ekonomik değişimler ve teknoloji alanındaki gelişmeler, pazarlama iletişimi alanına da yansımakta ve bu alanda değişimlere neden olmaktadır. Bu dönemlerden biri olan COVID-19 salgını hem dünyayı hem de insanlığı etkilemiş ve etkileri halen devam etmektedir. COVID-19 salgını ile beraber yaşanan olayların, kurumların pazarlama iletişimi faaliyetlerine nasıl yansıdığını ortaya koymak amacıyla, bu çalışmada COVID-19 salgını öncesi, salgın dönemi ve sonrasını içeren dönemlerdeki pazarlama iletişimi faaliyetleri ele alınmıştır. Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) sektöründeki pazarlama iletişimi faaliyetleri ile sınırlandırılmış çalışmada yargısal örnekleme yöntemi ile seçilen 6 kişi ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda; COVID-19 salgını ile kurumlarda yeniliklerin yaşandığı, dijital dönüşüm ile beraber kurumların pazarlama iletişimi stratejilerinde değişimin gerçekleştiği tespit edilmiştir. Hızlı tüketim ürünleri markalarının geleneksel yöntemlerden modernleşmeye doğru yatırım yapmaya başladığı; tüketici davranışı, ürün çeşitliliği ve alışveriş (internet, e-ticaret) alışkanlıklarının değiştiği gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Worldwide changes in the environment, society, economy, and technology also reflected in the arena of marketing communication, that caused changes in this field. One of these periods, the COVID-19 pandemic, has affected both the world and humanity, and its effects are still continuing. In order to reveal how the events experienced with the COVID-19 epidemic are reflected in the marketing communication activities of the corporations, marketing communication activities in the periods before, during and after the COVID-19 pandemic have been considered in this study. In the study limited to marketing communication activities in the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) sector, in-depth interviews were conducted with 6 people selected by the judicial sampling method. As a result of this study; It has been determined that innovations have been experienced by corparate with the COVID-19 epidemic, and a change has taken place in the marketing communication strategies of corporations with digital transformation. It has been observed that fast-moving consumer product brands have started to invest towards modernization from traditional methods; consumer behavior, product variety and shopping (Internet, e-commerce) habits have changed.
Benzer Tezler
- COVİD 19 pandemisi sonrası dijitalleşmenin etki alanları bağlamında durum incelemesi
A case study on the impact areas of digitalization in the context of the post-COVID-19 pandemic
TOLGA KARADAŞ
Doktora
Türkçe
2025
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıSivas Cumhuriyet ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUNCAY DİLCİ
- An evaluation and selection framework for developing logistics centre location decision
Lojistik merkez yeri kararı geliştirmek için bir değerlendirme ve seçim yapısı
RIZA GÜRHAN KORKUT
Doktora
İngilizce
2022
UlaşımPiri Reis ÜniversitesiDeniz Ulaştırma İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN ÖZKAYNAK
- Audience development strategies of museums in Turkey during and afterthe Covid-19 pandemic period: the cases of Pera Museum, Istanbul modern museum and arter
Covid-19 pandemisi dönemi ve sonrasında Türkiye'deki müzelerin izleyici geliştirme stratejileri: Pera müzesi, İstanbul Modern Müzesi ve arter örnekleri
MİNA ASENA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Güzel SanatlarYeditepe ÜniversitesiSanat ve Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MARCUS GRAF
- Gençlerin COVID-19 tedbirlerine yönelik inançlarını etkileyen faktörlerin risk iletişimi perspektifinden incelenmesi
Investigation of factors affecting youth's belief on COVID-19 measures from risk communication perspective
TUĞÇE MERVE TOPÇUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ IŞIL ALTAY
- Pandemi sürecinde kamu spot reklamları üzerine bir inceleme
A review on public spot advertisings during the pandemic process
NİHAN EROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT