İkna bilgi modeli açısından doğal reklamlar
Native advertising in perspective of persuasion knowledge model
- Tez No: 869497
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Artan reklam maruziyetiyle birlikte tüketiciler, reklamın ikna niyetini daha iyi anlamakta, iknaya ilişkin bilgileri artmakta ve buna karşı direnç geliştirmektedirler. Reklamverenler, tüketicilerin bu direncini aşmak için doğal reklamlar gibi yeni reklam türleri geliştirmektedir. Doğal reklamlar, platformun genel içeriğine uyumlu ve kullanıcı deneyimini bölmeden ilgi çeken reklamlardır. Türkiye'deki reklam yatırımlarında büyüyen bir paya sahip olan doğal reklam ile ikna bilgi modeli arasındaki ilişkiyi araştıran bu çalışma, Türkçe literatürdeki bir boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır. Bu çalışma ikna bilgi modeli çerçevesinde tüketicilerin doğal reklamları nasıl tanıdıklarını, algıladıklarını ve doğal reklamları nasıl değerlendirip başa çıktığını ikna bilgi modeli çerçevesinde incelemektedir. 16 kişi ile derinlemesine mülakatlar sonucunda, katılımcıların doğal reklamları kendi ikna bilgileri ile yüksek oranda tanıyabildikleri ve doğal reklamlara karşı genellikle olumlu bir tutum sergiledikleri bulunmuştur. Araştırma, farkındalık ve tanıma, algı ve tutum ve etki ve davranış olmak üzere üç ana tema etrafında yapılandırılmıştır. Bulgular, katılımcıların doğal reklamları daha güvenilir, daha az yönlendirici, samimi, bilgi ve deneyim odaklı olarak algıladıklarını göstermektedir. Tüketicilerin doğal reklamlara karşı tutumları ve davranışları, reklamın ikna edici niyetini anlama kapasiteleriyle doğrudan ilişkili olduğu görülmüştür. Doğal reklamın algılanan niyeti olumlu ise katılımcılar doğal reklama karşı daha olumlu bir tutum sergileme eğilimindedirler. Ayrıca, katılımcılar doğal reklamların satın alma amacını ve ekonomik gelir modelini anlayabilmekte ve ilgi alanlarına uygun doğal reklamlarla daha fazla etkileşim kurmaktadırlar. Doğal reklamların sıklığı ve içeriği ile ilgili olarak, katılımcılar sık ve tekrar eden reklamlara karşı daha fazla direnç gösterirken samimi ve bilgilendirici içerikler tüketicilerin ilgisini çekerek olumlu etkileşimlere yol açmıştır.
Özet (Çeviri)
As ad exposure grows, consumers become savvy to its persuasive intent and develop ad resistance. Advertisers are countering this by creating native ads that blend with the platform's content, ensuring attention without disrupting the user experience. This study aims to fill a gap in the Turkish literature by investigating the relationship between native advertisements, which hold an increasing share of advertising investments in Turkey, and the persuasion knowledge model. This study examines how consumers recognize and perceive native ads and how they evaluate and deal with native ads within the framework of the persuasion knowledge model. In-depth interviews with 16 participants revealed a high ability to recognize native ads using persuasion knowledge, alongside a generally positive attitude towards them. The research is structured around three main themes: awareness and recognition, perception and attitude, impact and behavior. The findings show that participants perceive native advertising as more credible, nonintrusive, sincere, information and experience-orientated. Consumers' attitudes towards native advertising are closely tied to their ability to understand the ads' persuasive intent; a positive persuasion intent leads to a positive attitude. In addition, participants can understand the purchase intent and economic revenue model of native ads and interact more with and like native ads that match their interests. Regarding the frequency and content of native ads, participants showed more resistance to frequent and repetitive ads, that did not interest them, while sincere and informative content attracted consumers' attention and led to positive interactions.
Benzer Tezler
- Reklamda öyküsel anlatımın etkileri: Doğal reklam uygulamaları üzerine deneysel bir araştırma
Effects of narratives in advertising: An experimental research on native advertising practices
SERDAR YILDIZ
Doktora
Türkçe
2019
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. N. SERDAR SEVER
- Interregional Relations: Perspectives on the Summit of South American-Arab Countries 'New' patterns of engagement
Bölgelerarasi ilişkiler: Güney Amerika - Arap Ülkeleri zirvesindeki 'Yeni' angajman yapısı perspektifleri
MARSHA MARİE HALL
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Uluslararası İlişkilerOrta Doğu Teknik ÜniversitesiOrtadoğu Araştırmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELİHA BENLİ ALTUNIŞIK
DOÇ. DR. DERYA GÖÇER AKDER
- Kişilik ve toplum etkileşimi
Başlık çevirisi yok
LALE TÜLİN ÖZGÜN
Doktora
Türkçe
1990
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiGazetecilik ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- İkna Bilgi Modeli açısından reklama şüpheci yaklaşımda nesiller arası farklar
Intergenerational diffrences about skepticism toward advertising by Persuasion Knowledge Model
BUSE TELLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER