Geri Dön

Sosyal medya reklamlarına yönelik şüpheciliğin Y ve Z kuşağının satın alma davranışı üzerindeki rolü: Malatya ili örneği

The role of suspicion towards social media advertisements on the purchasing behavior of generation Y and generation Z: The case of Malatya province

PDF İndir

  1. Tez No: 871920
  2. Yazar: MERVE İNAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İnönü Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 116

Özet

Reklama yönelik şüphe, reklama inanmama eğilimidir. Reklam şüpheciliği konusu reklamın etkinliği, samimiyeti ve inandırıcılığı konusunda önemlidir. Tüketiciler, reklama duydukları şüphe sonucunda ürüne ya da markaya inanmakta güçlük çekebilmektedirler. Bu bağlamda reklamlar samimiyetlerini kaybederek tüketicilerin satın alma davranışı üzerinde belirleyici rol oynabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacı Y ve Z kuşağı tüketicilerinin sosyal medya reklamlarına yönelik şüpheciliği ve bunun satın alma davranışını üzerindeki rolünün incelenmesidir. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak anket uygulanmıştır. Ankette tüketicinin satın alma davranış, reklam şüpheciliği ve sosyal medya reklamına yönelik tutum ölçekleri kullanılmıştır. Çalışma kapsamında 430 katılımcıya çevrim içi ve yüzyüze anket uygulanmıştır. Korelasyon analiz sonuçlarına göre, sosyal medya reklamlarına yönelik şüphecilik hem tutumu hem de satın alma davranışını pozitif yönde etkilemektedir. Sosyal medya reklamlarına yönelik şüphecilik, tutum ve satın alma davranışının demografik özelliklerle arasındaki ilişkiyi analiz etmek yapılan testler sonucunda ise sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ile cinsiyet arasında, eğitim düzeyi ve satın alma davranışı arasında ve eğitim ve sosyal medya reklamlarına yönelik tutum arasında anlamlı bir farklar bulunmuştur.

Özet (Çeviri)

Ad skepticism is the tendency to disbelieve an advertisement. The issue of advertising skepticism is important for the effectiveness, sincerity and credibility of advertising. Consumers may have difficulty believing in the product or brand as a result of their suspicion of the advertisement. In this context, advertisements may lose their sincerity and play a decisive role in consumers' purchasing behavior. The main purpose of this study is to examine the skepticism of Generation Y and Z consumers towards social media advertisements and its role on purchasing behavior. In the study, a questionnaire was applied as a data collection method. In the survey, consumer buying behavior, advertising skepticism and attitude towards social media advertising scales were used. Within the scope of the study, 430 participants were surveyed online and face-to-face. According to the correlation analysis results, skepticism towards social media ads positively affects both attitude and purchase behavior. As a result of the tests conducted to analyze the relationship between skepticism, attitude and purchase behavior towards social media ads and demographic characteristics, significant differences were found between attitude towards social media ads and gender, between education level and purchase behavior, and between education and attitude towards social media ads.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    877989

    Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve şüpheciliklerinin marka güveni oluşumuna etkisi

    The effect of consumers' attitudes and skepticism towards social media advertisements on the formation of brand trust

    BAHRİALP TUTAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN

  2. Tez No

    743199

    Tüketici şüpheciliğinin yeşil reklamlara yönelik tutumlar üzerine etkisi

    The impact of consumer skepticism on attitudes towards green advertising

    BENGİSU HANIMOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK

  3. Tez No

    745314

    Fenomen pazarlamada tüketici şüpheciliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi: Ünlü ve fenomenlerin kullanıldığı reklamlara yönelik karşılaştırmalı bir analiz

    Investigation of the relationship between consumer skepticism and purchase intention in influencer marketing: A comparative analysis of celebrity's and influencer's advertisements

    BUSE KESKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HİDAYE AYDAN BİLGİLİER

  4. Tez No

    666834

    Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma

    The effect of perceived values ​​for social media ads on brand liking: A research on young consumers

    SEVİL ÖCAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerGümüşhane Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER

  5. Tez No

    598879

    Sosyal medya reklamlarına yönelik algının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Kuşaklar ve demografik özellikler karşılaştırması

    The effect of perception towards social media advertisements on consumer buying behaviors : Comparison between generation and demographi̇c characteri̇sti̇cs

    BEGÜM ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Genel İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MİNE MUKADDES AFACAN FINDIKLI

Geri Dön