Sürdürülebilirliğin marka imajına etkisi: Y ve Z jenerasyonları üzerine bir araştırma
The effect of sustainability on brand image: A research on Y and Z generations
- Tez No: 872457
- Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 210
Özet
Son yıllarda önem kazanan bir kavram olarak sürdürülebilirlik, işletmelerin sosyal, çevresel ve ekonomik etkileri dengelemesi, başarısını uzun vadeli devam ettirebilmesi için sürdürülebilir iş uygulamalarını benimsemeyi gerektirmektedir. Temel olarak 3 farklı alanda değişim gerektiren sürdürülebilirlik faktörü; şirketlerin çevresel kaynakları etkin bir şekilde kullanması, toplumla etkileşimlerini olumlu yönde yönetmesi ve uzun vadeli karlılığı sağlaması olarak tanımlanabilmektedir. Bu kapsamda, sürdürülebilirlik stratejileri, şeffaflık, etik değerler, çevresel koruma, toplumsal sorumluluk ve uzun vadeli planlama gibi pek çok unsuru içermektedir. Çevresel, sosyal ve ekonomik dengenin kurulması odağında stratejiye dönüşen sürdürülebilirlik, küresel pazarda rekabet avantajı elde etmek ve marka itibarını güçlendirmek için önem taşımaktadır. Bu tez çalışmasının amacı günümüzün ve geleceğin önde gelen tüketici grubu olan Y ve Z kuşağına mensup bireylerin sürdürülebilirliğe yönelik algılarını derinlemesine incelemek ve bu algıları marka imajı bağlamında keşfetmektir. Bu amaç bağlamında 6 Y kuşağı, 6 Z kuşağı bireyi ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Yarı yapılandırılmış formlar kullanılarak görüşmeler kayıt altına alınmış ve veriler toplamıştır. Görüşmelerin ardından yapılan analizlerle“ekonomik boyut”,“çevresel boyut”,“sosyal boyut”,“yönetimsel boyut”,“sürdürülebilirliğin tanımı”ve“tüketicilerin sürdürülebilirlik yaklaşımı”olmak üzere 6 temaya ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda hem Y kuşağı hem de Z kuşağı katılımcılarının ağırlıklı olarak sürdürülebilirlik çalışmalarına karşı olumlu tutumu olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Katılımcılar kalitenin yanı sıra özellikle sosyal ve çevresel sorunların çözümüne katkı sunan markaları tercih etme eğilimine sahiptir. Katılımcılar özellikle çevrenin devamlılığı, geri dönüşüm, ürün içeriği, adalet konularını sürdürülebilirlik bağlamında önemli bulmaktadır.
Özet (Çeviri)
Sustainability, as a concept gaining importance in recent years, requires businesses to adopt sustainable business practices to balance their social, environmental, and economic impacts and sustain their success in the long term. The sustainability factor, which essentially requires change in three different areas, can be defined as companies effectively utilizing environmental resources, managing their interactions with society positively, and ensuring long-term profitability. Within this scope, sustainability strategies encompass many elements such as transparency, ethical values, environmental protection, social responsibility, and long-term planning. Sustainability, which transforms into a strategy with the focus on establishing environmental, social, and economic balance, is important for gaining a competitive advantage in the global market and strengthening brand reputation. The aim of this thesis study is to deeply explore the perceptions of sustainability among individuals belonging to the leading consumer groups of today and the future, namely Generation Y and Generation Z, and to explore these perceptions in the context of brand image. In this context, in-depth interviews were conducted with 6 individuals from Generation Y and 6 individuals from Generation Z. Interviews were recorded, data were collected using semi-structured forms. Through the analysis of the interviews, six themes were identified: economic dimension, environmental dimension, social dimension, managerial dimension, sustainability definition and consumers' approach. As a result of the research, it was concluded that both Generation Y and Generation Z participants have a predominantly positive attitude towards sustainability efforts. Participants tend to prefer brands that contribute to solving social and environmental issues, particularly alongside quality. Specifically, participants consider environmental continuity, recycling, product content, and justice as important aspects within the context of sustainability.
Benzer Tezler
- Multilateral symmetrical communication approach for sustainable city brands
Sürdürülebilir şehir markaları için çok yönlü simetrik iletişim yaklaşımı
ZEYNEP GENEL
Doktora
İngilizce
2015
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. A. BANU BIÇAKÇI
- Determining the importance of sustainable supply chain management and its contribution to competitive advantage of logistic firms
Sürdürülebilir tedarik zinciri yönetiminin önemi ve lojistik firmalarının rekabetçi avantajına katkısı
MEHRNAZ EKTESABY
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE CAMGÖZ AKDAĞ
DOÇ. DR. JAFAR REZAEI
- Turizm sektöründe kurumsallaşmanın iş performansına ve duygusal bağlılığa etkisi
The impact of institutionalization in the tourism sector on business performance and emotional bonding
HÜLYA EMİNE PINAR BOZTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Turizmİstanbul Medeniyet ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLAL ÇANKIR
- İletişim şirketlerinin spor sponsorluğunun etkilerinin incelenmesi
Examining the effetcs of communication (GSM) companies' sports sponsorship
ÖZGE ERCAN
- Das image des Istanbuler stadtteils Üsküdar - historische und kulturelle besonderheiten des raums und ihre bedeutungen im tourismusmarketing
İstanbul'un Üsküdar semtinin imajı: Bölgenin tarihsel ve kültürel farklılıkları ve turizm pazarlamasındaki yeri / The image of İstanbul's Üsküdar district: Historical und cultural differences of the region and its place in tourism marketing
HANDE SEVAL SERTÇELİK
Yüksek Lisans
Almanca
2022
SosyolojiTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERNST STRUCK