Geri Dön

Reklamda transmedya hikaye anlatıcılığı: 'Yumoş çok iyi çıktı' örneği

Transmedia storytelling in advertising: The case of 'Yumoş çok iyi çıktı'

PDF İndir

  1. Tez No: 901357
  2. Yazar: MELTEM OKATAN ÇALIŞKAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ALİ MURAT KIRIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Görsel İletişim ve Dijital Medya Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 135

Özet

İletişim teknolojilerinin gelişmesi, markaların geniş kitlelere ulaşmasını kolaylaştırmış ve etkileşimli bir iletişim tarzını ortaya çıkarmıştır. Reklam, artık sadece satış amacı gütmekle kalmayıp, aynı zamanda yaşam tarzı yayma ve farkındalık oluşturma işlevi de görmektedir. Rekabetin artmasıyla birlikte kaliteli ve yaratıcı içerikler markaların ön plana çıkmasına yardımcı olmaktadır. Transmedya hikaye anlatıcılığı, bir markanın hikayesini farklı medya platformları aracılığıyla anlatmasını sağlamaktadır. Transmedya, her platformun dinamiklerine göre özelleştirilmiş deneyimler sunarak tüketici bağlılığını artırmaya katkıda bulunmaktadır. Hikaye anlatımı, tüketicinin duygularına hitap ederek satın alma davranışını etkilemede önemlidir. Çalışma nitel bir araştırma olarak tasarlanmış, araştırma yöntemi ise nitel araştırmanın görsel analiz yöntemlerinden biri olan göstergebilimsel analiz yöntemi seçilmiştir. Örneklem olarak transmedyal anlatı özelliği gösteren“Yumoş Deterjan Çok İyi Çıktı”kampanyasından beş reklam seçilerek, bu reklamlarda yer alan göstergeler Christian Metz'in sinema göstergebilimi ve Roland Barthes'ın göstergebilimsel yaklaşımları çerçevesinde incelenmiştir. Bu araştırma ile, Yumoş markasının özellikle“Yumoş Deterjan Çok İyi Çıktı”kampanyasında transmedya hikaye anlatımını reklam stratejilerinde nasıl kullandığını incelemek ve bu anlatı tekniğinin göstergebilimsel bir mercekten nasıl yorumlanabileceğini keşfetmek amaçlanmıştır. Çalışmada, kampanyada kullanılan metaforlar ve metonimilerin, markanın duygusal bağ kurma çabalarını desteklediği, kampanyanın yenilikçi ve kapsayıcı bir pazarlama yaklaşımıyla markanın mesajını çeşitli medya platformlarında etkili bir şekilde ilettiği, kampanyada kullanılan renklerin markanın kimliğini doğru şekilde oturtmasına katkıda bulunduğu, markanın reklamlarda kullandığı ortak stratejiye göre yetişkin bireylerin yanı sıra hem çocukları hem de gençleri cezbetme amacı taşıdığı sonucuna varılmıştır. Kullanılan görsel ve dilsel unsurlar, kültürel kodlar ve metaforlarla birlikte, markanın sevimli ve güvenilir imajını güçlendirerek tüketici algısını olumlu yönde etkilemiştir.

Özet (Çeviri)

The advancement of communication technologies has facilitated brands in reaching wider audiences and has introduced an interactive communication style. Advertising now serves not only the purpose of generating sales but also plays a role in promoting lifestyles and raising awareness. With the increasing competition, high-quality and creative content helps brands to stand out. Transmedia storytelling enables a brand to convey its narrative across various media platforms. By offering tailored experiences according to the dynamics of each platform, transmedia storytelling contributes to enhancing consumer engagement. Storytelling is crucial for influencing purchasing behavior by appealing to consumers' emotions. The semiotic analysis method has been chosen for its ability to analyze the effects of these narratives on audiences and to investigate the meanings of symbols used in advertising. This study has been designed as a qualitative research. As a sample, five advertisements from Yumoş's transmedia narrative campaign,“Çok İyi Çıktı”(It Turned Out Very Well), were selected and examined using the semiotic analysis method, one of the visual analysis techniques in qualitative research. The analyses were conducted utilizing Roland Barthes's semiotic approaches. Additionally, the impact of the transmedia storytelling employed in the campaign on consumer behavior and perceptions has been evaluated. In this context, the analysis aims to explore the cultural and symbolic codes included in Yumoş's advertising campaign and to understand how these codes create meaning within the cognitive framework of consumers and their role in fostering brand loyalty. The study concludes that Yumoş's“Çok İyi Çıktı”campaign effectively conveyed the brand's message across various media platforms through an innovative and inclusive marketing approach. This campaign utilized transmedia storytelling to reach audiences through different channels, providing an interactive experience. The visual and linguistic elements used, along with cultural codes and metaphors, have strengthened the brand's friendly and trustworthy image, positively influencing consumer perception.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    841890

    Transmedya hikâye anlatıcılığı stratejisinin reklam kampanyalarında seyirci katılımı ve etkileşimindeki rolü: Barbie örneği

    The role of transmedia storytelling strategy to audience participation and interaction in advertising campaigns: The Barbie example

    ECE DEMİRKAPU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER

  2. Tez No

    81445

    Reklamda stratejik pazarlama süreci

    Strategic planning process in advertising

    İSNUR İNCİ DÖLEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜGE ELDEN

  3. Tez No

    355261

    Reklamda imaj oluşturmak ve ürünler arası rekabette reklamın yeri

    Başlık çevirisi yok

    BİLLUR SINMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

  4. Tez No

    689755

    Manifestation of the female image in advertisement

    Reklamda kadın imgesinin kullanımı

    FARAH DADOU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  5. Tez No

    349432

    The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya

    Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması

    SAADET GÖKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN

Geri Dön