Türkiye'de yeşil reklam uygulamaları: YouTube reklamları üzerine bir inceleme
Green advertising practices in Türkiye: A review on YouTube commercials
- Tez No: 908360
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ABDÜLCELİL MÜCAHİD ZENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Yeşil Pazarlama, Reklam Çekicilikleri, Sürdürülebilirlik, Green Marketing, Advertising Appeals, Sustainability
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 93
Özet
Günümüzde çevresel sorunların artmasıyla birlikte, bu konuların tartışılması hem tüketiciler hem de tedarikçi firmalar açısından çevreye duyarlı çalışmalara yönelimi artırmıştır. Firmaların yeşil tutundurma faaliyetleri, ürün ve hizmetlerin pazara çevre dostu olarak sunulmasını, tüketicilerin çevresel beklentilerinin karşılanmasını ve uzun vadede rekabet avantajı elde edilmesini amaçlamaktadır. Bu stratejiler, aynı zamanda firmanın çevreye duyarlı imajını oluşturup güçlendirmeye ve doğayı korumaya yönelik bir yaklaşımı benimsemektedir. Bu bağlamda, yeşil pazarlama stratejisi çevresel sürdürülebilirliğin sağlanmasında kilit rol oynamaktadır. Markaların yeşil reklamlarında, çevresel duyarlılığı vurgularken, hedef kitle üzerinde etki yaratmak amacıyla çeşitli reklam çekicilik unsurları reklam anlatımına dahil edilmiştir. Bu unsurlar arasında çevrecilik çekiciliği, müzik, ürün özellikleri ve tasarruf çekiciliklerine vurgu öne çıkmaktadır. Bu tez çalışmasında, reklam çekicilik unsurlarının ne ölçüde kullanıldığı ve hangi anlatım formatlarıyla desteklendiği gibi çeşitli faktörler içerik analizi yöntemiyle derinlemesine incelenmiştir. Çalışma, reklamların çevresel bilinç oluşturmadaki etkisini anlamaya yönelik kapsamlı bir analiz sunmayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Today, with the increase in environmental problems, discussing these issues has increased the tendency towards environmentally friendly studies for both consumers and supplier companies. Green promotion activities of companies aim to present environmentally friendly products and services to the market, meet the environmental expectations of consumers and gain competitive advantage in the long term. These strategies also adopt an approach aimed at creating and strengthening the company's environmentally friendly image and protecting nature. In this context, green marketing strategy plays a key role in ensuring environmental sustainability. In green advertisements of brands, while emphasizing environmental sensitivity, various advertising appeal elements are included in the advertising narrative in order to create an impact on the target audience. Among these elements, environmentalism appeal, music, product features and emphasis on savings appeals stand out. In this thesis study, various factors such as the extent to which advertising appeal elements are used and which narrative formats they are supported by are examined in depth using the content analysis method. The study aims to provide a comprehensive analysis to understand the impact of advertisements on creating environmental awareness.
Benzer Tezler
- Türkiye'de yeşil reklam uygulamaları; dergi reklamları üzerine göstergebilimsel bir inceleme
Green advertising practices in Turkey; a semiotic analysis of advertisements in magazines
EYYUP GİRGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEÇİL DEREN VAN HET HOF
- Yeşil reklam uygulamaları: Televizyon ve dergi reklamları üzerine bir analiz
Green advertisement practises: An analysis on television and magazine advertisements
ÖZGÜR KILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Reklamcılıkİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
- İşletmelerin sosyal sorumluluk bilincinde çevre duyarlılığının yeşil pazarlama üzerine etkileri
The effects of environmental sensitivity on the green marketing at the social responsibility awareness of enterprises
HÜSEYİN KOÇARSLAN
Doktora
Türkçe
2015
İşletmeKilis 7 Aralık Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HACI MUSTAFA PAKSOY
- Yapı üretim sürecinde leed yeşil bina sertifika sisteminin değerlendirilmesi, Türkiye'den örnekler
Assessment of leed green building certification system during the construction process, models from Turkey
DEVRAN BENGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CANDAN ÇINAR ÇITAK
- Türkiye'de yeşil pazarlama uygulamalarının marka imajı üzerine etkilerinin incelenmesi
Examination of the effects of green marketing practices on brand image in Turkey
ESRA KALMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiGenel İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN VARDARLIER