Sanal gerçeklik teknolojilerinin deneyimsel pazarlamada kullanımı
The use of virtual reality technologies in experiential marketing
- Tez No: 915262
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE NAZLI AYTUNA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 224
Özet
Deneyimsel pazarlama, günümüzün rekabet ortamında bir şirketin ürün ve hizmetlerini farklılaştırmasının en iyi yöntemlerinden biri haline gelmiştir. İşletmeler, bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerle birlikte, müşterileri ile kurdukları pazarlama iletişiminde dijital ve sanal enstrümanları kullanmaya başlamışlardır. Böylece deneyimsel pazarlama yöntemlerinin sanal ortamlarda uygulanma stratejilerinin belirlenmesi önem kazanmıştır. Bu çalışmanın amacı, sanal gerçeklik (VR) teknolojilerinin deneyimsel pazarlamada nasıl kullanılabileceğinin araştırılmasıdır. Araştırmada bir VR simülasyonu, sanal gerçeklik gözlükleri ile katılımcılara denetilmiş ve katılımcılardan modelin içinde dolaşmaları istenmiştir. Katılımcılar, deneyimler süresince gözlemlenmiş ve ardından“Sanal Deneyimsel Pazarlama Boyutları”temel alınarak oluşturulan derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. VR teknolojilerinin, duyusal, etkileşim, zevk, akış ve bilgilenme deneyimlerini ortaya çıkararak tüketicilerin ürünle gerçekten fiziksel etkileşime girmeden de doğrudan deneyim özellikleri gösteren bir tüketim deneyimi elde etmelerini sağladığı ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Experiential marketing has become one of the best ways to differentiate products and services of a company in today's competitive environment. Businesses have started to use digital and virtual instruments in their marketing communications with their customers, along with developments in information and communication technologies. Thus, determining implementation strategies of the experiential marketing methods on the virtual environment has gained importance. The aim of this study is to investigate how virtual reality technologies can be used in experiential marketing. During the research process, in the survey participants tried a VR simulation with virtual reality glasses, and they were asked to walk in the model. The participants were observed during the experiences and then in-depth interviews were conducted based on“Virtual Experienced Marketing Dimensions”. It has been shown that VR technologies, by revealing sensory, interactivity, pleasure, flow and information experiences, enable consumers to have a consumption experience displays direct experience characteristics without actually interacting physically with the product.
Benzer Tezler
- Moda sektöründe değişim, yenilik, pazarlamanın çağdaş çözümü metaverse, XR teknolojisi ve NFT
Change, innovation, metaverse the comtemporary solution to marketing in the fashion industry, XR technology and NFT
BURCU KARAAĞAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim Endüstrisiİstanbul Arel ÜniversitesiModa ve Tekstil Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYHUN BERKOL
- Deneyimsel pazarlama ve artırılmış gerçeklik üzerine nitel bir araştırma
A qualitative research on experiential marketing and augmented reality
BANU ÇABRİ
- The effect of virtual reality experiential marketing on purchase intent: An experimental study
Sanal gerçeklik deneyimsel pazarlamanın satın alma niyetine etkisi: Bir deneysel çalışma
DENİZ ALTUN
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SAHURE GONCA TELLİ
- Mobil alışveriş uygulamalarında deneyimsel pazarlama yöntemi: Artırılmış gerçeklik uygulamalarının teknoloji kabul modeli ile incelenmesi
Experiential marketing method in mobile shopping applications: Examination of augmented reality applications with technology acceptance model
ELİF SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilim ve TeknolojiMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEnformatik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NAZIM ZİYA PERDAHÇI
- Dijital teknolojilerin deneyimsel pazarlama stratejisinde kullanımı: Türkiye'de gerçeklik teknolojileri ve yapay zekâ üzerine bir araştırma
Use of digital technologies in experiential marketing strategy: A research on reality technologies and artificial intelligence in Türkiye
BUSE KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Yönetimi Anabilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM KALAN