TURKISH TV DRAMAS AS A MARKETING TOOL TO PROMOTE THE IMAGE OFTURKEY AS A TOURIST DESTINATION WITHIN THE AMERICAN CONTINENT
TÜRKİYE'NİN BİR TURİZM MERKEZİ OLARAK AMERİKA KITASINDAKİ İMAJINIYÜKSELTMEK İÇİN BİR PAZARLAMA ARACI OLARAK TÜRK DİZİLERİ
- Tez No: 916120
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SVETLANA STEPCHENKOVA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Unıversıty Of Florıda
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Turizm Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın genel amacı, Latin Amerikalılar arasında bir turizm merkezi olarak Türkiye'nin imajını tanıtmak için bir pazarlama aracı olarak Türk dizilerinin etkinliğini incelemektir. Bu araştırma, izleyici katılımının yer aşinalığının tahmin edilmesine katkıda bulunup bulunmadığını; izleyici katılımı ve yer aşinalığının turizm merkezi imajının tahmin edilmesine katkıda bulunup bulunmadığını ve her üçünün de davranışsal niyetlerin tahmin edilmesine katkıda bulunup bulunmadığını araştırmıştır. Buna ek olarak, mevcut araştırma, izleyici katılımının izleme biçimine (Televizyon veya İnternet), dizinin dublajlı veya altyazılı olmasına göre farklılık gösterip göstermediğini ve izleyici katılımı, yer aşinalığı, turizm merkezi imajı ve davranışsal niyetlerin türe, izleyicilerin milliyetine ve başroldeki oyunculara göre farklılık gösterip göstermediğini incelemeyi amaçlamıştır. Sonuçlar, kullanılan değişkenler arasında istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler sağlamıştır. Etkili bir araştırma metodolojisi kullanılmıştır. Veri toplama işlemi çevrimiçi bir anket aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Anketi hazırlamak için Qualtrics kullanılmıştır. Örneklem Latin Amerika, ABD ve Kanada'daki Türk dizisi izleyicilerinden oluşmuştur. Bu kişilere“Novelas Turcas”,“Series Turcas”ve“Turkish TV Dramas Appreciation Group”gibi sosyal medya platformlarındaki Türk Televizyonu hayran grupları aracılığıyla ulaşılmıştır. Veriler faktör analizi, çoklu regresyon, Faktöriyel MANOVA ve iki yönlü MANOVA kullanılarak analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The overall purpose of this study was to examine the effectiveness of Turkish TV dramas as a marketing tool to promote the image of Turkey as a tourist destination among Latin Americans. The present research investigated if audience involvement contributes to predicting place familiarity; if audience involvement and place familiarity contribute to predicting destination image; and if all three contribute to predicting behavioral intentions. In addition, the current research aimed to examine if audience involvement showed differences based on the mode of watching (TV or the Internet), if the show was being dubbed or subtitled, and if audience involvement, place familiarity, destination image, and behavioral intentions showed differences based on genre, nationality of audiences, and main actors and actresses. The results provided statistically significant relationships among the employed variables. A robust research methodology was employed. The data collection was conducted via an online survey. Qualtrics was utilized to prepare the questionnaire. The sample comprised Turkish TV series viewers from Latin America, the US, and Canada. They were reached out via Turkish TV fan groups on social media platforms such as“Novelas Turcas”,“Series Turcas”, and“Turkish TV Dramas Appreciation Group”. The data was analyzed using factor analysis, multiple regression, Factorial MANOVA, and two-way MANOVA.
Benzer Tezler
- Tourist destination marketing: The influence of Turkish drama on Arab tourists
Destinasyon pazarlaması: Türk dizilerinin Arap turistler üzerindeki etkileri
ABDALKARİM MATAR
- Uluslararası alanda Türk televizyon dizilerinin ülke imajı ve turizme etkisi: Kazakistan örneği
The impact of Turkish television series on the country image and tourism in the international arena: The case of Kazakhstan
AKZHAN RAKHYM YÜCETÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Ondokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
Yükleniyor...
- The influence of Turkish tv dramas on Saudi consumers' perceptions, attitudes and purchase intentions toward Turkish products
Türk televizyon dizilerinin Suudi tüketicilerin Türk ürünlerine karşı algı, tutum ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi
AMER ALJAMMAZI
- Türkiyede Kore dizilerinin popüler olmasının nedenleri: Uyarlanan Kore dizileri çerçevesinde bir analiz
The reasons for popularity of Korean tv series in Turkey:the research of Korean remake dramas
EUNHYUNG JUNG
- International marketing strategies for distributors that are essential for the sustainable success of Turkish TV series
Türk dizilerinin sürdürülebilir başarısı için distribütörlere yönelik uluslararası pazarlama stratejileri
GÖZDE DİNÇ ÖZCAN
