Geri Dön

Anahtar kelime reklamcılığı ve haksız rekabet

Keyword advertising and unfair competition

PDF İndir

  1. Tez No: 918539
  2. Yazar: BENGİSU ÖZYİĞİT
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET ÇELEBİ CAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Hukuk, Law
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Özel Hukuk Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Ticaret Hukuku Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Anahtar kelime reklamcılığı, arama motorları aracılığıyla gerçekleştirilen; reklam verenlerin anahtar kelimeleri satın alarak kullanıcıların ilgisini çekmeyi hedeflediği bir internet reklamcılığı türüdür. Ancak bu yöntem, Türk Ticaret Kanunu (TTK) kapsamında haksız rekabet hâllerine sebebiyet verebilir. Örneğin, reklam verenlerin rakiplerini zarara uğratmak amacıyla tıklanma maliyetlerini artırma girişimleri veya başkalarının marka gibi tanıtıcı işaretlerinin anahtar kelime olarak kullanımı TTK m. 54/2 kapsamında değerlendirilebilir. Ayrıca anahtar kelime reklamcılığındaki açıklama kısmında, yanıltıcı beyanlara yer verilmesi durumunda TTK m. 55/1-(a).2 hükmü uygulanabilir niteliktedir. Öğretide ve Yargıtay kararlarında, başkasına ait ayırt edici unsurların anahtar kelime olarak kullanımı TTK m. 55/1-(a).4'e bir örnek olarak değerlendirilse de arama motorlarında sponsorlu sonuçların“reklam”ibaresiyle belirtilmesi nedeniyle bu hususun, ortalama tüketici bakımından karıştırılmaya yol açmayacağı kanısına varılmıştır. Bunlara ek olarak, anahtar kelime reklamcılığıyla ilgili mevzuatımızda yer alan sağlık hizmetleri, ilaç sektörü, eczacılar, avukatlar gibi belirli sektörler için getirilmiş özel sınırlama hükümlerine ve diğer reklam yasaklarına uyulmaması, TTK m. 55/1-(e) gereği iş şartlarına aykırılığı gündeme getirecektir. Anahtar kelime reklamcılığı nedeniyle TTK m. 56'da yer alan davaların açılması mümkündür. Her bir internet kullanıcısının davacı olmasında hukuki bir engel bulunmamaktadır. Reklam verenlerin davalı sıfatı sabitse de arama motorlarının sorumluluğu ancak TTK m. 58/4 çerçevesinde; reklamdan haberdar edilmeleri ve buna rağmen reklama müdahale etmemeleri hâlinde doğacaktır.

Özet (Çeviri)

Keyword advertising is a type of internet advertising carried out through search engines, where advertisers aim to attract users' attention by purchasing specific keywords. However, this method may lead to cases of unfair competition under the Turkish Commercial Code (TCC). For instance, advertisers' attempts to increase click costs with the intent of harming competitors or the use of others' trademarks or distinctive signs as keywords can be evaluated within the scope of TCC Article 54/2. Moreover, if misleading statements are included in the explanation section of keyword advertising, TCC Article 55/1-(a).2 becomes applicable.Although in doctrine and case law, the use of others' distinctive elements as keywords is considered an example under TCC Article 55/1-(a).4, it is our opinion that the indication of 'sponsored ads' in sponsored results on search engines prevents confusion for the average consumer.In addition, non-compliance with specific regulatory limitations introduced for certain sectors, such as healthcare services, the pharmaceutical industry, pharmacists, and lawyers, as well as other advertising bans stipulated in Turkish legislation, may result in a violation of requirements of professional diligence under TCC Article 55/1-(e). It is possible to file lawsuits under TCC Article 56 due to keyword advertising. In our opinion, there is no legal obstacle preventing any internet user from acting as a plaintiff. While advertisers are typically the defendants in such cases, search engines can only be held liable under TCC Article 58/4, which means if they are informed of the advertisement and fail to intervene.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    347360

    Marka hakkının internet reklamcılığı yoluyla ihlali ve sorumluluk rejimi

    Infringement of the right to treadmark through internet advertising and responsiblity regime

    ESER RÜZGAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Ticaret Hukuku Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HAMDİ YASAMAN

  2. Tez No

    509182

    Decision support system for search engine advertising campaign management by determining negative keywords

    Arama motoru reklam yönetimi için negatif anahtar kelime tespiti ile karar alma sistemi

    BAŞAK TAVŞANOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiSabancı Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEMAL KILIÇ

  3. Tez No

    354964

    Arama motoru reklamcılığının etkinliği üzerine bir araştırma: Google Adwords uygulaması

    A research on the effectiveness of search engine advertising: A Google Adwords implementation

    MÜZEYYEN ARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MURAT GÜLMEZ

  4. Tez No

    792026

    Markaların yeni reklam yüzleri youtuberlar:“Refika'nın Mutfağı, İdil Yazar ve Arda'nın Mutfağı kanalları üzerine bir araştırma”

    Başlık çevirisi yok

    BÜŞRA AYVAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. VAHİT İLHAN

  5. Tez No

    827407

    Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler

    Marketing models strategies in advertising companies

    MARYAM NAZARGOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN

Geri Dön