Takviye edici gıda reklamlarına yönelik nitel içerik analizi
Qualitative content analysis of dietary supplement advertisements
- Tez No: 927462
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FATMA GÖKÇEN ATUK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Eczacılık ve Farmakoloji, Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Pharmacy and Pharmacology, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Araştırma takviye edici gıda reklamlarını eleştirel iletişim kuramı üzerinden değerlendirmektedir. Tez, reklam kavramının ele alarak halk sağlığını da ilgilendiren bu reklamlara liberal iletişim kuramında olduğu gibi salt aldatıcı unsur üzerinden değerlendirmenin sorunlu olduğu üzerinde durmaktadır. Özellikle takviye edici gıdaların reklamlarında kadınların annelik statüsü üzerinden ele alınmasına değinerek aldatıcı unsurda yeri olmayan çocuk reklamlarının yaratacağı olumsuzluklara dikkat çekiyor. Takviye edici gıdalar, ülkemizdeki mevzuata göre gıda olarak değerlendirilse de ilaçlar gibi etken(aktif) madde barındıran ambalaj bakımından da ilaç taklidi yapan ürünlerdir. Bu ürünlerin, doğru kullanıldığında insan sağlığını olumlu yönde etkileyebileceği iddia edilmektedir. Ancak, bu ürünlerin yanlış ve bilinçsiz kullanımı; insanlarda ve özellikle kronik hastalığı olan insanlarda ciddi sağlık sorunlarına yol açabilmektedir. Takviye edici gıdaların içerdikleri etken maddeler nedeniyle diğer ilaçlarla etkileşime girebileceği ve istenmeyen yan etkilere neden olabileceği vurgulanmaktadır. Takviye edici gıdaların ülkemizdeki hukuki mevzuatı ve reklamlarına yönelik düzenlemeler de ayrıca ele alınmıştır. Araştırma kapsamında, nitel içerik analizi yöntemiyle Türkiye'de görsel ve işitsel mecralarda yayınlanan 15 adet takviye edici gıda reklamı incelenmiştir. Tezde; bu reklamların, tüketicilerin ya da hastaların bu ürünlere yeterli bilgi sahibi olmadan ve sağlık profesyoneli yönlendirmesi olmaksızın ulaşmalarını teşvik ettiği belirtilmiştir. Ayrıca, takviye edici gıdaların içerdiği aktif bileşenlerin güvenliği ve etkinliği konusunda yeterli değerlendirmenin yapılmadığı da vurgulanmıştır. Sonuç olarak, bu tez, takviye edici gıda reklamlarının nitel içerik analizi yöntemiyle ele alarak incelemektedir. Sağlığa ilişkin ürünü meta hastayı müşteri konuma koyan reklam anlayışı reddedilmektedir. Bu bağlamda, tez, takviye edici gıda ve reklam ilişkisini nitel içerik analizi yöntemiyle ele alarak, iletişim, sağlık, hukuk ve reklamcılık alanlarında önemli bir tartışma zemini oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
The study evaluates advertisements for food supplements in terms of critical communication theory. The thesis focuses on the problematic issue of evaluating these advertisements, which also concern public health, solely through the deceptive element, as in liberal communication theory, by addressing the concept of advertisement. It draws attention to the negativities that will be created by child advertisements, which have no place in the deceptive element, by particularly addressing the issue of women being addressed through the status of motherhood in food supplement advertisements. Although food supplements are considered as food according to the legislation in our country, they are also products that imitate drugs in terms of packaging containing active ingredients, like drugs. It is claimed that these products can positively affect human health when used correctly. However, incorrect and unconscious use of these products can lead to serious health problems in people, especially in people with chronic diseases. It is emphasised that food supplements may interact with other drugs due to the active ingredients they contain and may cause undesirable side effects. The legal legislation and advertisement regulations of food supplements in our country are also discussed. Within the scope of the research, 15 food supplement advertisements published in visual and audio media in Türkiye were examined using the qualitative content analysis method. The thesis states that these advertisements encourage consumers or patients to access these products without sufficient knowledge and guidance from a health professional. It is also emphasised that there is no sufficient evaluation of the safety and effectiveness of the active ingredients in food supplements. As a result, this thesis examines food supplement advertisements by using the qualitative content analysis method. The advertising concept that puts the health product as a commodity and the patient as a customer is rejected. In this context, the thesis creates an important discussion ground in the fields of communication, health, law and advertising by addressing the relationship between food supplements and advertising through qualitative content analysis.
Benzer Tezler
- Aldatıcı reklamların tüketici algısı üzerinde marka imajı ve marka sadakatine etkisi
The effect of deceptive advertising on consumer perception, brand image and brand loyalty
ERKUT KULDAŞ
- Takviye edici gıdalarda reklam
Advertisements in food supplement
ELİF İLAYDA HARORLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
HukukMarmara ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RABİA EDA GİRAY
- Bursa ili pandemi sonrası tüketicilerin takviye edici gıdalara ilişkin tutum ve davranışları
Attitudes and behaviors of consumers towards food supplements after the pandemic in Bursa province
NESLİHAN TUNALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Gıda MühendisliğiTekirdağ Namık Kemal ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL YILMAZ
- Takviye edici gıda piyasasının düzenlenmesi ve denetlenmesi
Regulation and supervision of food supplement market
SÜMEYYE ŞİMŞEK
Doktora
Türkçe
2024
HukukAnkara Sosyal Bilimler ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BÜLENT KENT
- Takviye edici gıda olarak vaccinium myrtillus ekstraktının bacillus subtilis gelişimi üzerine etkilerinin incelenmesi
Investigation of the effects of vaccinium myrtillus extract as A supplementary food on the development of bacillus subtilis
MUZAFFER BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Beslenme ve DiyetetikMarmara ÜniversitesiBeslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU İREM OMURTAG KORKMAZ