Geri Dön

Yerel kimlikten küresel markaya: Sakarya ili şehir pazarlaması örneği

Transformation form local status to global brand: Sakarya province marketing sample

PDF İndir

  1. Tez No: 927756
  2. Yazar: NİDA ALTUN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 90

Özet

Bu çalışma, Sakarya ilinin şehir pazarlaması stratejilerini analiz ederek, yerel kimlikten küresel bir marka oluşturma sürecini incelemektedir. Çalışma kapsamında gerçekleştirilen anket çalışmaları ile Sakarya halkının ve şehirde öğrenim gören öğrencilerin şehir algısı, memnuniyet düzeyleri ve beklentileri değerlendirilmiştir. Şehir pazarlaması, bir şehrin ekonomik, sosyal, kültürel ve tarihsel özelliklerini öne çıkararak hem yerel halkın refahını artırmayı hem de ziyaretçi ve yatırımcı çekmeyi hedefleyen bir yaklaşımdır. Araştırmada, Sakarya'nın genel ve spesifik özellikleri ile mevcut ve potansiyel kaynaklarının şehir markalaşma sürecindeki etkileri ve rolleri ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Araştırmada, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılmıştır. Anketler, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen Sakarya Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerine uygulanmıştır. Elde edilen anket verileri, SPSS yazılımında analiz edilmiş ve tanımlayıcı istatistikler hesaplanmış, ayrıca korelasyon analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgular, Sakarya'nın doğal güzellikleri, sanayi potansiyeli, sosyal ve kültürel etkinlikleri ve eğitim olanakları gibi unsurların şehirle ilgili görüşlerde ön plana çıktığını göstermiştir. Ancak, öğrencilerin şehirde kalma süreleri arttıkça şehir ve şehir halkı hakkındaki görüşlerinin olumsuz yönde arttığı belirlenmiştir. Bu bulgular, Sakarya'nın yerel halkın ve öğrencilerin beklentilerini karşılayacak, kültürel zenginliklerini ulusal ve uluslararası düzeyde tanıtacak stratejiler geliştirme potansiyeline sahip olduğunu ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

This study analyzes the city marketing strategies of Sakarya province, examining the process of transforming its local identity into a global brand. Surveys conducted as part of the study evaluated the perceptions, satisfaction levels, and expectations of Sakarya residents and students studying in the city. City marketing is an approach that aims to enhance the welfare of local residents while attracting visitors and investors by highlighting a city's economic, social, cultural, and historical characteristics. The research thoroughly examines the general and specific features of Sakarya, along with its existing and potential resources, and their roles in the city branding process. The study employed quantitative research methods, using surveys administered to students of Sakarya University's Faculty of Communication, selected through purposive sampling. The survey data were analyzed using the SPSS program, with descriptive statistics identified and correlation analysis applied. The findings revealed that Sakarya's natural beauty, industrial potential, social and cultural activities, and educational opportunities prominently influence perceptions of the city. However, it was determined that as students' duration of stay in the city increases, their views on the city and its residents tend to become more negative. These findings demonstrate Sakarya's potential to develop strategies that meet the expectations of its residents and students while promoting its cultural richness at both national and international levels.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Tez No

    540261

    Aidiyet, kent kimliği ve kentsel koruma etkileşimi bağlamında kullanıcı sürekliliğinin irdelenmesi: Kadıköy Moda örneği

    Investigation of user continuity in the context of the sense of belonging, urban identity and urban conservation interaction: The case of Kadıkoy Moda

    AYLİN ŞENTÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURAN ZEREN GÜLERSOY

  3. Tez No

    544421

    Neo-Subcultures in the Network Society: The Case of RKOT on Instagram

    Ağ Toplumunda Neo-Altkültürler: Instagram'da RKOT Örneği

    İLKAY TUZCU TIĞLI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    SosyolojiGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MİCHEL BOURSE

  4. Tez No

    147646

    Political legitimacy of nation state: Shifts within the global context

    Ulus devletin siyasal meşrutiyeti: Küresel ortamın sonucu değişimler

    DAVUT ATEŞ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2004

    Siyasal BilimlerOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURİ YURDUSEV

  5. Tez No

    594477

    Küyerelleşme sürecinde renk ve tasarım ilişkisi bağlamında dövme sanatı

    Tattoo art in the context of color and design in the process of glocalization

    UMUT OTYAKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. NAZAN ALİOĞLU

Geri Dön