Sosyal etki pazarlaması bağlamında tüketici tutum ve satın alma davranışları
Consumer attitudes and purchasing behaviors in the context of social impact marketing
- Tez No: 929871
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BİLGE KARAMEHMET ALTUNTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tarih boyunca hayatın her döneminde ve her yerinde tüketim gerçekleştiren bireyler, bu tüketim eyleminde bazı tutum ve davranışlar sergilerler. Sergilemiş oldukları tutum ve davranışlar, bir etkileyen tarafından şekillendirilebilir ve eyleme yönlendirilebilir. Bahsedilen bu etki, insanın var oluşundan bugüne kadar farklı biçimlerde ve kullanımlarda karşımıza çıkmaktadır. Bireylerin tüketim tutum ve davranışlarında belirleyici olan bu etki, genel kullanımı ile sosyal etki pazarlaması olarak adlandırılmaktadır. İşletmeler ve markalar, tüketicilerin tutum ve satın alma davranışlarını yönlendirmek için çeşitli sosyal etki pazarlama çabalarına başvurmaktadır. Bu araştırmanın amacı, sosyal etki pazarlaması bağlamında tüketici tutum ve satın alma davranışlarını X, Y ve Z kuşakları özelinde incelemektir. Araştırma, sosyal etki pazarlaması çabalarının etkinliği ile tüketici tutum ve satın alma davranışları nezdinde değerlendirmeyi ve bu alanda hem akademik hem de uygulamalı bir katkı sunmayı hedeflemektedir. Keşifsel araştırma yöntemi çeşitlerinden biri olan odak (focus) grup görüşmesi yöntemi ile gerçekleştirilen çalışma, X, Y ve Z kuşaklarının her birinden altışar olmak üzere rastgele seçilen toplamda 18 katılımcı ile sınırlı tutulmuştur. Sosyal etki pazarlaması bağlamında tüketici tutum ve satın alma davranışlarının incelendiği bu araştırmada, X, Y ve Z kuşaklarına ayrı ayrı yöneltilen 13 soru deşifre edilmiş ve incelenmiştir. Katılımcılardan elde edilen cevaplar, eleştirel söylem analizi yöntemi ile yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Throughout history, individuals have engaged in consumption in every period and place of life, demonstrating specific attitudes and behaviors during these activities. These attitudes and behaviors can be shaped and directed by various factors. This influence, which has appeared in different forms and usages throughout human history, is generally referred to as social impact marketing. Businesses and brands utilize various social impact marketing strategies to influence consumers' attitudes and purchasing behaviors. The aim of this research is to examine consumer attitudes and purchasing behaviors within the context of social impact marketing, focusing on Generation X, Y, and Z. The study seeks to evaluate the effectiveness of social impact marketing efforts in shaping consumer attitudes and purchasing decisions and aims to contribute both academically and practically to this field. The research, conducted using the exploratory focus group interview method, is limited to a total of 18 participants, randomly selected with six participants from each generation (X, Y, and Z). In this study, which investigates consumer attitudes and purchasing behaviors in the context of social impact marketing, 13 questions specifically directed to each generation were transcribed and analyzed. The responses obtained from participants were interpreted using the critical discourse analysis method.
Benzer Tezler
- Marka kişiliği, markaya duyulan güven ve etnosentrik eğilimlerin marka sadakatine etkisi, soğuk çay markaları üzerinde bir uygulama ve Didi örneği
The effect of brand personality, trust in brand and ethnocentrism on brand loyalty, an application on ice tea brands and the case of Didi
FATİH KOCABAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAKAN KİRACI
- Yeşil pazarlama hareketi ve organik ürünlerin tüketici davranışları üzerindeki etkisi
Green marketing action and influence on consumer behavior of organic products
TUNCAY SOMUNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Türk ve İranlı tüketicilerin yeşil satın alma davranışlarına ilişkin karşılaştırmalı bir araştırma
A comparative study towards the green purchasing behavior of Turkish and Persian consumers
SARA MOSAVICHECHAKLOU
- Tüketicilerin helal ürün satın alma tutumlarının incelenmesi: Planlı davranış teorisi bağlamında pilot bir araştırma
Exploring the attitudes of consumers' towards purchasing halal products: A pilot study in the context of planned behavior theory
EMRE TUNAHAN GÖKTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL
- Deneyimsel pazarlama unsurlarının, müşteri deneyimi ve tüketici algısı bağlamında müşteri memnuniyetine ve sadakatine etkisi: Alışveriş merkezlerinde bir araştırma
The effect of experiential marketing components on customer satisfaction and loyalty in the context of customer experience and consumer perception: A research in shopping centers
AYLİN ATASOY
- Vegan olmayan tüketicilerin vegan gıda motivasyonlarının tutum ve satın alma niyetlerine etkisi
Başlık çevirisi yok
FATMA YAYLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıMersin ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜRKAN AKDAĞ