Sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin satın alma davranışına etkisi
The effect of parasocial interaction established with the social media phenomena on purchasing behavior
- Tez No: 932012
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELİF EŞİYOK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atılım Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 96
Özet
Bu çalışmada Sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisini araştırmak amaçlanmıştır. Çalışmada derinlemesine görüşme yaparak veri toplanmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği ile yapılan bu araştırmada sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin, satın alma davranışı ile etkisini araştırmak amaçlanmıştır. Satın alma motivasyonu, parasosyal etkileşim ve satın alma sürecinde fenomen etkisi bulgularından hareketle alt başlıklar oluşturulmuş sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin satın alma davranışına etkisi saptanmaya çalışılmıştır. Yapılan görüşmelerde fenomen ile kurulan parasosyal etkileşimin, satın alma sürecinde anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it was aimed to investigate the effect of parasocial interaction with social media influencers on consumers' purchasing behavior. In the study, data was collected by in-depth interviews. This research, conducted with the in-depth interview technique, one of the qualitative research methods, aimed to investigate the effect of parasocial interaction with social media influencers on purchasing behavior. Based on the findings of purchasing motivation, parasocial interaction and phenomenon effect in the purchasing process, subheadings were created and the effect of parasocial interaction with social media phenomena on purchasing behavior was tried to be determined. In the interviews, it was determined that the parasocial interaction established with the influencer had a significant effect on the purchasing process.
Benzer Tezler
- Parasosyal etkileşimin satın alma niyetine etkisi: Sosyal medya fenomenleri ve takipçiler üzerine bir araştırma
The effect of parasocial interaction on purchase intention: A research on social media phenomenes and followers
KÜBRA KOBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Reklamlarda kullanılan dizi karakterleri ile tüketiciler arasındaki parasosyal etkileşimin satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role on purchase intention of parasocial interaction between series characters used in advertisements and consumers
AYŞE PELİKLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Bağlanma boyutları, parasosyal etkileşim ve satın alma niyeti arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
A study on the relationship between attachment dimensions, parasocial interaction, and purchasing intention
GİZEM KARATAŞ
- The impact of content, source and follower influences on parasocial relationship with social media influencers and its effect on purchase intention and customer equity
İçerik, kaynak ve takipçi etkilerinin sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal ilişkiye etkisi ve bunun satın alma niyeti ve müşteri denkliğine etkisi
ECE KARAOĞLAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA ARIKAN
- The effects of influencer marketing on sustainable fashion consumption
Influencer pazarlamasının sürdürülebı̇lı̇r moda tüketı̇mı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇lerı̇
SALİHA BELEMİR DEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU