Nüfuzlunun ilgi çekiciliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü
The mediating role of word-0f-mouth in the effect of influencer's attractiveness on purchasing intention
- Tez No: 947701
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İBRAHİM AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Bu çalışmanın amacı, nüfuzlunun ilgi çekiciliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolünü araştırmaktır. Anket formu sosyal medya platformlarında paylaşılmış ve 215 kişiden veriler toplanmıştır. Çalışma, özellikle nüfuzlunun ilgi çekiciliğinin bir markayı satın alma niyetinde etkisinin olup olmadığını belirlemeyi ve ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolünü ele almayı amaçlamıştır. Bu çalışmanın hipotezleri, araştırmanın doğru bir sonuca ulaşmasına hizmet etmek üzere tasarlanmıştır. Bana göre dört hipotez belirlenmiş, veriler analiz edilmiş ve çalışmadaki hipotezler doğrulamıştır. Elde edilen bulgulara göre, tüketicilerin satın alma niyetleri, nüfuzluların çekiciliğinden doğrudan ve ağızdan ağıza iletişim aracılığıyla dolaylı olarak etkilenmektedir. Bu araştırmanın bulgularından yararlanmak için işletmeler, hedef kitleleriyle uyum sağlayan ilgi çekici nüfuzlularla iş birliğine öncelik vermelidir. Nüfuzlunun ilgi çekiciliğini artırmak, ağızdan ağıza pazarlamayı önemli ölçüde artırabilir ve sonuçta daha yüksek satın alma niyetlerini teşvik edebilir. Ayrıca, nüfuzlular ve takipçileri arasında olumlu ilişkiler geliştirmek, ağızdan ağıza iletişimin etkinliğini artırabilir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to investigate the mediating role of word of mouth in the effect of influencer attractiveness on purchase intention. The survey form was shared on social media platforms and data was collected from 215 people. The study specifically aimed to determine whether the attractiveness of influencers has an effect on the intention to purchase a brand and to address the mediating role of word of mouth. The hypotheses of this study are designed to serve the research to reach a correct conclusion. In my opinion, four hypotheses were determined, the data were analyzed and the hypotheses in the study were confirmed. According to the findings, consumers' purchase intentions are directly affected by the attractiveness of influencers and indirectly through word of mouth communication. In order to benefit from the findings of this study, businesses should prioritize cooperation with attractive influencers who are compatible with their target audiences. Increasing the attractiveness of influencers can significantly increase word of mouth marketing and ultimately encourage higher purchase intentions. In addition, developing positive relationships between influencers and their followers can increase the effectiveness of word of mouth communication.
Benzer Tezler
- Nüfuzlu pazarlama bağlamında youtube'da gizli reklam kullanımı üzerine bir inceleme
A review on the use of hidden advertising on youtube in the context of influenced marketing
BAHADIR SERDAR BİLASA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkSakarya Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ESKİCUMALI
DOÇ. DR. KADRİYE KOBAK
DOÇ. DR. DİLEK MELİKE ULUÇAY
- Türkiye'nin bölgesel güvenliğinde Gürcistan'ın yeri
Başlık çevirisi yok
HÜSEYİN FAZLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. YAVUZ GÖKALP YILDIZ
- Son dönem Osmanlı tarihinde bir A'yan ailesi: Zaralı-zadeler
In the last term of Ottoman's historya family of A'yan: Zaralı-zadeler
İLHAN EGE
- Birinci Dünya Savaşı sürecinde Kızıldeniz'in Yemen, Asir ve Hicaz kıyılarında Osmanlı-İngiliz nüfuz mücadelesi
The Ottoman-British struggle for influence in the Yemen, Asir and Hejaz coasts of the Red Sea during the First World War
ADEM ÇELİK
- ABD'nin Afrika'ya yönelik dış politikasında temel yaklaşımlar (2001-2016)
The main approaches in U.S. foreign policy towards Africa (2001-2016)
HASAN AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Uluslararası İlişkilerİstanbul Medeniyet ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET KAVAS