Reklamda baba temsili: Basılı medyada babalar günü reklamlarının içerik analizi ve göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmesi
Fatherhood representations in advertising: An analysis of father's day printed advertisements through content analysis and semiotic analysis
- Tez No: 961696
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESER LEVİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Toplumsal cinsiyet rolleri, medya içerikleri aracılığıyla sürekli olarak yeniden üretilmekte ve yaygınlaştırılmaktadır. Reklamlar da bu sürecin önemli bir parçası olarak, aile içi rolleri ve özellikle ebeveynlik biçimlerini temsil ederken toplumsal normları pekiştirici ya da dönüştürücü işlev görebilir. Kadınlık ve annelik temsilleri akademik çalışmalarda sıklıkla öncelikli bir yer tutsa da, erkeklik ve babalık temsilleri de toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin önkabullerin anlaşılmasında önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışma, Türkiye'de basılı medyada yer alan Babalar Günü reklamları üzerinden, medyada şekillenen babalık temsillerini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu analizle, söz konusu dönemlerde hangi babalık temsillerinin reklam anlatılarında daha baskın olduğu ortaya konmuştur.Araştırmada iki aşamalı bir metodoloji benimsenmiştir. İlk aşamada, geleneksel ve yenilikçi babalık temsillerine ilişkin bir sınıflandırma oluşturulmuş; içerik analizi yöntemiyle dört farklı dönemi (1990, 2000, 2010 ve 2020) kapsayan 166 reklam incelenmiştir. Bu analizle, söz konusu dönemlerde hangi babalık temsillerine reklam anlatılarında daha fazla yer verildiği ortaya konmuştur. İkinci aşamada ise, her bir dönemden amaçlı örnekleme yoluyla seçilen toplam 15 reklam göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiş; söz konusu babalık temsillerinin hangi görsel ve söylemsel göstergeler aracılığıyla inşa edildiği değerlendirilmiştir. Ayrıca, modern ve yeni babalık anlayışının yükselişi, geleneksel babalığın tamamen ortadan kalkmasına yol açmamakta, her iki temsil biçimi bir arada varlığını sürdürmektedir. Her iki analiz yöntemi, dönemsel karşılaştırmalar yapmaya olanak sağlayarak toplumsal cinsiyet rolleri, baba figürü ve erkeklik kimliğinin temsillerindeki değişim ve dönüşümün reklamlar aracılığıyla nasıl yansıtıldığını ortaya koymuştur. Araştırmanın bulguları, geleneksel baba temsillerinin reklam anlatılarındaki etkisini tamamen yitirmediğini; ancak duygusal ve ilgili baba temsillerinin de görünürlük kazandığını göstermektedir. Ayrıca, modern babalık anlayışının yükselişi, geleneksel babalığı tamamen ortadan kalkmasına yol açmamakta, her iki temsil biçimi bir arada varlığını sürdürmektedir. Çalışmanın bulguları reklamlarda babalık temsillerinin dönüşümüne ışık tutarken, reklam ve toplumsal cinsiyet temalı akademik tartışmalara da katkı sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Gender roles are continuously reproduced and reinforced through media content. Advertisements, as a significant part of this process, play a crucial role in both reflecting and shaping social norms, particularly through their portrayals of familial roles and forms of parenthood. While representations of femininity and motherhood have been widely explored in academic literature, portrayals of masculinity and fatherhood also provide important insights into societal assumptions about gender roles. This study examines representations of fatherhood in Father's Day advertisements published in Türkiye's print media, with the aim of identifying dominant portrayals across different time periods. A two-stage methodology was employed. In the first stage, a typology of traditional and modern fatherhood representations was developed, and 166 advertisements from four distinct periods (1990, 2000, 2010 and 2020) were analyzed using content analysis. This stage aimed to determine which fatherhood representations were more prominent in each period's advertising narratives. In the second stage, 15 advertisements—purposefully selected from each period—were analyzed through semiotic analysis to explore the visual and discursive strategies used to construct these representations. The findings indicate that although representations of modern, emotionally engaged, and nurturing fatherhood have become more visible, traditional fatherhood models have not disappeared entirely. Instead, both forms coexist within advertising narratives. The study highlights how shifting representations of gender roles, father figures, and masculine identities are communicated through advertising, and how these changes reflect broader transformations in societal understandings of fatherhood. Ultimately, this research contributes to academic discussions on gender and media by offering a detailed account of how fatherhood is portrayed and transformed in advertising over time.
Benzer Tezler
- Reklamda grafik tasarım
Graphics design in advertisement
AHMET YASİR GÖKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma
A pilot research for determining the differences between consumer's general attitudes toward advertisement and brand accordoing to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement
İSMAİL GÖKHAN CİNTAMÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
- Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
Doktora
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. SERRA GÖRPE
- Reklamda emoji kullanımının tüketici satın alma kararına etkisi: Öznel İyi Oluş'un aracılık rolü
The effect of emoji usage in advertising on the purchasing decision of the consumer: The mediating role of Subjective Well-Being
CELİLE ERŞAN
- Reklamda yeni yönelimler: Göstergebilimsel yöntemler ve CGI teknolojisi
New trends in advertising: Semiotical methods and CGI technology
HİLAL DEMİRCİ HACIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkBEYKOZ ÜNİVERSİTESİGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İREM AYAN DANACILAR