Spor giyimde marka değeri: 3 Büyükler örneği
Brand equity in sportswear: The case of the Big 3
- Tez No: 962150
- Danışmanlar: PROF. DR. ITIR ERHART
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Spor, İletişim Bilimleri, Advertising, Sports, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Bu tez, spor pazarlaması ve sponsorluk alanında, küresel spor giyim markalarının Türkiye'deki“3 Büyükler”futbol kulüpleriyle yürüttükleri sponsorluk süreçlerini nitel araştırma yöntemleriyle incelemiştir. Nike, Adidas ve Puma markalarının, Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş kulüpleriyle olan sponsorluk ilişkileri; sponsorluk karar süreçleri, taraftar uyumu, marka sadakati ve takım aidiyeti ekseninde ele alınmıştır. Araştırmanın ilk aşamasında, taraftarlık düzeyi yüksek öğrenci gruplarıyla odak grup görüşmeleri yapılmış, ikinci aşamada ise sponsorluk pazarlama yöneticileriyle derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Analizler dört ana tema altında toplanmıştır: forma satışında başarı ve tasarım önemi; sponsorluk kararlarında prestij ve bilinirlik; taraftar etkileşiminin değeri; kulüplerle yaşanan iletişim problemleri. Bulgular, sportif başarı ile forma satışları arasında pozitif ilişki olduğunu; algılanan uyumun ve kalitenin sponsorluk başarısında kritik rol oynadığını göstermiştir. Ayrıca, sponsor markaların taraftarlarla kurduğu etkileşimlerin marka çağrışımı ve hatırlama üzerinde olumlu etkileri olduğu tespit edilmiştir. Tez, David Aaker'in Marka Değeri Modeli ışığında futbol sponsorluğunun karmaşık yapısını nitel olarak ele alarak literatüre özgün katkılar sağlamıştır. Elde edilen sonuçlar, sektörde uzun vadeli ve sürdürülebilir sponsorluk yönetimi için yol gösterici öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This thesis investigates the sponsorship processes of global sportswear brands within the context of the“Big Three”football clubs in Türkiye, using qualitative research methods. The study focuses on Nike, Adidas, and Puma's football sponsorships with Fenerbahçe, Galatasaray, and Beşiktaş, analyzing sponsorship decision processes, brand-fan fit, brand loyalty, and team affiliation. In the first phase, focus group discussions were conducted with highly engaged sports management students, while in the second phase, in-depth interviews were held with marketing managers responsible for sponsorships. The analysis revealed four main themes: the importance of team success and design in jersey sales, prestige and awareness in sponsorship decisions, the value of fan engagement, and communication issues with clubs. Findings indicate a positive relationship between team success and jersey sales, highlighting the critical roles of perceived fit and quality in sponsorship effectiveness. Furthermore, fan engagement positively influences brand associations and recall. Using David Aaker's Brand Equity Model, this study provides a qualitative contribution to the complex nature of football sponsorship. The results offer practical implications for long-term and sustainable sponsorship management in the sports marketing sector.
Benzer Tezler
- Marka konumlandırma (spor ayakkabılarının marka kişilik özelliklerine göre konumlandırılmaları farklı mıdır?)
Başlık çevirisi yok
FETHİ ŞENOL
- Çok eksenli yükleme altında örme yüzeylerin dikiş hasarlarının incelenmesi ve dikiş parametrelerinin optimizasyonu
Investigation of seam damages on knitted surfaces under multi-axial loading and optimization of seam parameters
EMİNE ERYAZICI
Doktora
Türkçe
2024
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE URAL
- Dijital pazarlamanın marka ederini geliştirmedeki rolü
The role of digital marketing in developing brand equity
KÜBRA YELİZ ARINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Spor giyimde kullanılan akıllı tekstillerin fonksiyonellik ve tasarım açısından incelenmesi
Functional and design analysis of smart textiles used insportswear
YASEMİN SAYINER GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiGüzel Sanatlar Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ÖZYAZGAN
- Aktif spor giyimde kullanılan bazı örme kumaş yapılarının ısı ve nem transferi özelliklerinin incelenmesi
Investigation of heat and moisture properties of some knitted fabrics in active sportwear clothing
ESRA TAŞTAN ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiUludağ ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİNNAZ MERİÇ KAPLANGİRAY