Sosyal medya kampanyalarında reklam ajanslarının rolü
The role of advertising agencies in social media campaigns
- Tez No: 965576
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ÖZLEM ATAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, dijital dönüşümün etkisiyle reklam ajanslarının sosyal medya kampanyalarındaki konumunu ve işlevsel rollerindeki dönüşümü incelemeyi amaçlamaktadır. Nitel araştırma yöntemi temelinde yapılandırılan araştırma, İzmir Reklamcılar Derneği'ne üye ve İzmir merkezli ajansların yönetici ya da yetkili düzeydeki temsilcileriyle gerçekleştirilen yarı yapılandırılmış görüşmeler aracılığıyla yürütülmüştür. Görüşmelerden elde edilen veriler, MAXQDA yazılımı aracılığıyla analiz edilerek dört ana tema ve bu temalara bağlı alt kodlar doğrultusunda çözümlenmiştir. Araştırma bulguları, reklam ajanslarının dijitalleşme çağında yalnızca yaratıcı içerik sağlayıcıları değil, aynı zamanda stratejik ortaklar olarak konumlandığını ortaya koymaktadır. Ajansların sosyal medya kampanyalarına sağladığı katkılar; içerik üretiminden medya planlamasına, hedef kitle analizinden yapay zekâ tabanlı araçların kullanımına kadar çok boyutlu bir çerçevede değerlendirilmektedir. Ajansların, dijitalleşmenin getirdiği yeni araçlara uyum sağlayarak firmalara rehberlik eden ve stratejik karar süreçlerinde yönlendirici rol üstlenen yapılarına dönüştüğü görülmektedir. Katılımcı görüşlerinden elde edilen bulgular, ajansların yalnızca dış kaynaklı hizmet sağlayıcılar değil; aynı zamanda uzun vadeli ve sürdürülebilir kurumsal işbirliklerinin paydaşları haline geldiklerini göstermektedir. Özellikle platforma özgü içerik geliştirme, kurumsal iletişim bütünlüğünü sağlama ve rakip analizleri üzerinden strateji üretme gibi yetkinlikler ajansları vazgeçilmez kılmaktadır. Buna ek olarak, ajansların farklı sektörlerden elde ettiği deneyimler, firmalara sektörel içgörü kazandırmakta ve rekabet avantajı sağlamaktadır. Çalışma bulguları, dijital dönüşümün reklam ajanslarına olan ihtiyacı ortadan kaldırmak yerine, bu ihtiyacı yeniden biçimlendirdiğini göstermektedir. Ajanslar, yalnızca teknolojik yeterlilikleriyle değil; yaratıcı düşünme biçimleri, veri temelli stratejileri ve çok katmanlı işbirliği yaklaşımlarıyla dijital çağın gereklerine adapte olarak kurumlar için partner haline gelmektedir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the position of advertising agencies in social media campaigns and the transformation of their functional roles under the influence of digital transformation. The research, structured on the basis of the qualitative research method, was conducted through semi-structured interviews with managers or senior representatives of agencies that are members of the İzmir Association of Advertisers or are based in İzmir. The data obtained from the interviews were analyzed using MAXQDA software and interpreted through four main themes and their associated sub-codes. The research findings reveal that advertising agencies are positioned not only as creative content providers but also as strategic partners in the digital age. The contributions of agencies to social media campaigns are evaluated within a multidimensional framework, ranging from content creation to media planning, from audience analysis to the use of AI-based tools. It is observed that agencies have transformed into structures that guide firms by adapting to the new tools brought by digitalization and by taking on a guiding role in strategic decision-making processes. Findings obtained from participant opinions indicate that agencies are not merely external service providers but have become stakeholders in long-term and sustainable institutional collaborations. Particularly, competencies such as developing platform-specific content, ensuring consistency in corporate communication, and producing strategy based on competitor analysis make agencies indispensable. Additionally, the experiences that agencies gain from various sectors provide companies with sectoral insight and offer competitive advantages. The findings of the study show that digital transformation does not eliminate the need for advertising agencies, but rather reshapes this need. Agencies become partners for institutions by adapting to the requirements of the digital age not only through their technological competencies but also through their creative thinking, data-driven strategies, and multi-layered collaboration approaches.
Benzer Tezler
- Disinformation in the post-truth era: A comparative analysis of the European Union, Türkiye and Brazil's instruments and practices for combating online disinformation
Hakikat sonrası çağda dezenformasyon: Avrupa Birliği, Türkiye ve Brezilya'nın çevrim içi dezenformasyonla mücadeleye yönelik araç ve pratiklerinin karşılaştırmalı analizi
İREM ŞARDAŞLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiLatin Amerika Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- İletişim açısından ticari ve kültürel olarak, Türk banka ve tiyatro afişleri
Başlık çevirisi yok
CANAN SUNER
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İletişim BilimleriGazi ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RÜÇHAN ARIK