Dış ticaret firmalarında nöropazarlama farkındalığı ve uygulamaları: İSO 500 firmaları örneği
Neuromarketing awareness and applications in foreign trade companies: The case of ISO 500 companies
- Tez No: 980803
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVGİ SEZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Balıkesir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın temel amacı, ISO 500 listesinde yer alan dış ticaret firmalarının nöropazarlamaya dair bilgi, farkındalık ve uygulama düzeylerini ölçmektir. Araştırma 2025 yılı içerisinde Türkiye'de faaliyet gösteren İstanbul Sanayi Odası tarafından her yıl yayınlanan ve Türkiye'nin üretimden satışlara göre en büyük 500 sanayi kuruluşu (ISO 500) içerisinde yer alan firmaların dış ticaret departmanlarında çalışan 162 yönetici üzerinde gerçekleştirilmiştir. Veriler araştırmanın amacı doğrultusunda hazırlanan anket formu ile toplanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 26.0 istatistik programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, katılımcıların nöropazarlamaya yönelik farkındalık düzeylerinin genel olarak orta düzeyde olduğunu, katılımcıların cinsiyet ve yaşlarına göre bu farkındalığın istatistiksel olarak farklılaşmadığı, dış ticaret deneyimi, eğitim düzeyi, faaliyet gösterilen sektör ve nöropazarlama eğitimi alma değişkenlerine göre anlamlı farklılıklar gösterdiğini ortaya koymuştur. Ayrıca, nöropazarlama tekniklerinin fiilen kullanımında sınırlı bir uygulama olduğu, bu durumun bilgi eksikliği ve teknik altyapı yetersizliği gibi etkenlerden kaynaklandığı gözlemlenmiştir. Araştırma sonuçlarına dayanarak, işletmelerin tüketici davranışlarını daha derinlemesine anlaması ve pazarlama stratejilerini bilimsel temellere dayandırması adına nöropazarlama eğitimlerinin artırılması ve bu alana yönelik yatırımların teşvik edilmesi önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
The primary objective of this study is to measure the level of knowledge, awareness, and application of neuro-marketing among foreign trade companies listed in the ISO 500. The research was conducted in 2025 on 162 managers working in the foreign trade departments of companies listed in the Istanbul Chamber of Industry's annual publication of Turkey's 500 largest industrial companies (ISO 500) based on sales from production. Data was collected using a questionnaire designed in line with the research objectives. The data obtained was analyzed using the SPSS 26.0 statistical program in a computer environment. The findings revealed that participants' awareness levels regarding neuromarketing were generally moderate, that this awareness did not differ statistically according to participants' gender and age, and that it showed significant differences according to variables such as foreign trade experience, education level, sector of activity, and neuromarketing training. In addition, it was observed that there is limited application of neuromarketing techniques in practice, and that this situation stems from factors such as lack of knowledge and insufficient technical infrastructure. Based on the research results, it is recommended that neuromarketingx training be increased and investments in this area be encouraged in order for businesses to understand consumer behavior more deeply and base their marketing strategies on scientific foundations.
Benzer Tezler
- Dış ticaret firmalarında işgören seçim süreci etkinliğinin değerlendirilmesi: Sakarya örneği
Evaluation of employee hiring process efficiency in foreign trade companies: Case of Sakarya
KÜRŞAT ÇAPRAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriSakarya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADEM UĞUR
- Dış ticaret firmalarında döviz kuru riski: İzmir ili örneği
Exchange rate risk in foreign trade companies: Sample of İzmir province
MERT ÖZSAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
EkonomiYaşar ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. F. DİLVİN TAŞKIN
- Dış ticaret firmalarında mülteci istihdamının belirleyicileri: Gaziantep ili örneği
Determinants of refugee employment in foreign trade companies: The case of Gaziantep
FATİH DURMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeMardin Artuklu Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER DORU
- Dış ticaret firmalarında iç denetim sistemi
Internal audit system in foreign trade companies
MELİKE KIZILKAYA
- Ülkelerin lojistik performansının dış ticaret dengesine etkisi
Başlık çevirisi yok
HALİL İBRAHİM COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Ulaşımİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA EMRE CİVELEK