Siyasal seçim kampanyalarında liderlerin sosyal medya kullanımı: 2023 cumhurbaşkanlığı seçimi
Leaders' use of social media in political election campaigns: 2023 presidential election
- Tez No: 981941
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET SERKAN OKAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, Political Science
- Anahtar Kelimeler: Dijital siyasal iletişim, sosyal medya, içerik analizi, seçim kampanyası, X platformu, 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimi, Digital political communication, social media, content analysis, election campaign, X platform, 2023 Presidential Election
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Siyaset Bilimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşme, siyasal iletişim pratiklerini kökten dönüştürmüş; geleneksel kampanya araçlarının yanına sosyal medya gibi hızlı, etkileşimli ve hedefe yönelik yeni mecralar eklemiştir. 2010 sonrasında sosyal medya, liderlerin seçmenle doğrudan iletişim kurabildikleri, mesajlarını aracısız biçimde paylaşabildikleri stratejik bir alan hâline gelmiştir (Castells, 2012). Siyasal tartışmalar artık mitinglerden önce X (Twitter), Instagram, TikTok ve YouTube gibi dijital platformlarda şekillenmektedir. Bu durum, kampanyaların zamanlamasını, biçimini ve içeriğini temelden etkilemektedir. Sosyal medya yalnızca bir iletişim aracı değil; siyasal kimliklerin üretildiği, lider imajlarının inşa edildiği bir etkileşim sahasıdır. Kullanıcıların anlık tepki verebildiği bu ortamda liderlerin dili, üslubu ve görsel temsilleri önem kazanmaktadır (Enli, 2017). Dijital temas, samimiyet ve ulaşılabilirlik algılarını etkileyerek lider imajını biçimlendirmektedir. Bu çalışma, dijitalleşmenin siyasal kampanyalara etkisini incelemek amacıyla 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi sürecinde Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun X platformundaki iletişim stratejilerini karşılaştırmalı olarak analiz etmektedir. 1 Mart–15 Mayıs 2023 tarihleri arasında yapılan 200 paylaşım içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Bulgular, Erdoğan'ın paylaşımlarında devlet liderliği ve millî birlik vurgularının, Kılıçdaroğlu'nun paylaşımlarında ise samimi ve değişim odaklı bir dilin öne çıktığını göstermektedir. Kılıçdaroğlu'nun içerikleri daha fazla etkileşim alsa da bu durum seçim sonucuna yansımamıştır. Sonuç olarak, sosyal medya siyasal stratejilerin önemli bir parçası hâline gelmiş, ancak geleneksel kampanya unsurları etkisini korumaktadır.
Özet (Çeviri)
Digitalization has profoundly transformed political communication practices, adding fast, interactive, and targeted new media such as social networks to traditional campaign tools. Since 2010, social media has become a strategic space where political leaders can directly communicate with voters and share their messages without mediation (Castells, 2012). Today, political debates begin on digital platforms like X (formerly Twitter), Instagram, TikTok, and YouTube long before traditional rallies, reshaping the timing, form, and content of campaigns. Social media is not only a communication tool but also an arena where political identities are constructed and leadership images are shaped. In this interactive environment, where users can instantly react and comment, the language, tone, and visual representation of leaders carry significant meaning (Enli, 2017). Digital interaction influences perceptions of intimacy and accessibility, thereby shaping the leader's public image. This study analyzes the impact of digitalization on political campaigns by comparatively examining the communication strategies of Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu on the X platform during the 2023 Turkish Presidential Election. A total of 200 posts (100 from each leader) shared between March 1 and May 15, 2023, were analyzed using content analysis. Findings reveal that Erdoğan's posts emphasized state leadership, strong authority, and national unity, whereas Kılıçdaroğlu adopted a more personal, people-oriented, and change-driven tone. Although Kılıçdaroğlu's posts received higher engagement, this did not translate into electoral success. Ultimately, the study concludes that while digital political communication plays a crucial role in shaping leadership representation and voter relations, traditional campaign dynamics remain influential.
Benzer Tezler
- 2023 genel seçimlerinde Niğde milletvekili adaylarının twitter mesajlarının içerik analizi ve aldıkları oylar kapsamında değerlendirilmesi
Content Analysis of Twitter Messages of Niğde MP Candidates in the 2023 General Elections and Evaluation within the Scope of the Votes They Received
NURETTİN BARIŞ SABIRLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ
- Seçim kampanyalarında sosyal medya: 2021 Irak seçimlerinde siyasi liderlerin Twitter kullanımı
Social media in election campaign: The use of Twitter by political leaders in the 2021 Iraqi elections
EHAB KADHIM HASAN AL ZUBAIDI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
GazetecilikAtatürk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM ETEM ZİNDEREN
- Siyasal propaganda: 2007 ve 2011 seçimlerinin analizi
Political propaganda: An analysis of 2007 and 2011 elections
MUSTAFA BÖLÜKBAŞI
Doktora
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerYıldız Teknik ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELÇİN MACAR
- Yeni medyada seçim stratejilerinin göstergebilimsel temsili: 2024 yerel seçimlerinde Murat Kurum ve Ekrem İmamoğlu TikTok videoları üzerinden bir Barthes okuması
The semiotic representation of election strategies in new media: A Barthes reading of Murat Kurum and Ekrem İmamoğlu TikTok videos in the 2024 local elections
ENİS AHMET ONAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SÜHEYLA NİL MUSTAFA
- Seçim kampanyalarında kullanılan sosyal medya stratejileri: 2018 Cumhurbaşkanlığı seçimleri örneği
The strategies of elections that have been used in social media: 2018 Presidential election example
GÜLÇİÇEK TARKOÇİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM