İnternetten Spor Ürünü Satın Alma Niyetinin Ölçülmesi: Karşılaştırmalı Bir Analiz
Measuring Online Purchase Intention for Sports Products: A Comparative Analysis
- Tez No: 1016070
- Danışmanlar: PROF. DR. ONUR DOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bilgi ve Belge Yönetimi, Information and Records Management
- Anahtar Kelimeler: İnternetten Satın Alma Niyeti, Spor Ürünleri, Tüketici Davranışı, Tutum, E-Ticaret, Online Purchase Intention, Sports Products, Consumer Behavior, Attitude, E-Commerce
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın temel amacı, tüketicilerin internet üzerinden spor ürünü satın alma niyetlerini belirlemek ve bu niyetin oluşumunda tutumun rolünü incelemektir. Son yıllarda internet teknolojilerinde yaşanan gelişmeler ve elektronik ticaret uygulamalarının yaygınlaşması, tüketicilerin satın alma davranışlarında önemli değişimlere yol açmıştır. Özellikle spor giyim, spor ayakkabı ve spor ekipmanları gibi ürün gruplarının çevrimiçi platformlar aracılığıyla satın alınması giderek daha yaygın bir hâl almıştır. Bu durum, tüketicilerin internetten spor ürünü satın almaya yönelik tutumları ile satın alma niyetleri arasındaki ilişkinin incelenmesini önemli kılmaktadır. Araştırma kapsamında, tüketicilerin çevrimiçi spor ürünü alışverişine yönelik tutumlarının satın alma niyetleri üzerindeki etkisi ele alınmaktadır. Bireylerin internet üzerinden alışveriş yapmaya ilişkin değerlendirmelerinin ve eğilimlerinin, spor ürünü satın alma niyetlerini ne ölçüde etkilediğinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bunun yanı sıra, farklı demografik özelliklere sahip tüketicilerin tutum ve satın alma niyeti düzeyleri arasındaki farklılıkların belirlenmesi de araştırmanın amaçları arasında yer almaktadır. Çalışma nicel araştırma yöntemine dayalı olarak yürütülmüştür. Araştırma verileri anket tekniği kullanılarak toplanmış ve internet kullanan tüketicilerden elde edilmiştir. Anket formunda, internetten spor ürünü satın alma niyetini ve bu davranışa yönelik tutumları ölçmeye yönelik ifadeler yer almaktadır. Elde edilen veriler istatistiksel analiz yöntemleri kullanılarak değerlendirilmiş; katılımcıların demografik özellikleri betimsel istatistiklerle ortaya konulmuş, ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilik düzeyleri test edilmiş ve değişkenler arasındaki ilişkiler çeşitli analiz yöntemleriyle incelenmiştir. Araştırmadan elde edilen bulguların, çevrimiçi tüketici davranışları ve satın alma niyeti alanındaki literatüre katkı sağlaması beklenmektedir. Ayrıca çalışma sonuçlarının, spor ürünleri sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin tüketici eğilimlerini daha iyi anlamalarına ve pazarlama stratejilerini bu doğrultuda geliştirmelerine yardımcı olacağı düşünülmektedir. Bununla birlikte, farklı tüketici gruplarının satın alma niyetlerinin karşılaştırmalı olarak değerlendirilmesi, gelecekte gerçekleştirilecek akademik çalışmalar için de önemli bir kaynak niteliği taşıyacaktır.
Özet (Çeviri)
The primary aim of this study is to determine consumers' intentions to purchase sports products online and to examine the role of attitude in the formation of this intention. In recent years, developments in internet technologies and the widespread adoption of electronic commerce applications have led to significant changes in consumer purchasing behavior. In particular, the online purchase of product categories such as sportswear, athletic footwear, and sports equipment has become increasingly common. This situation highlights the importance of examining the relationship between consumers' attitudes toward purchasing sports products online and their purchase intentions. Within the scope of the study, the effect of consumers' attitudes toward online sports product shopping on their purchase intentions is investigated. The study aims to reveal the extent to which individuals' evaluations and tendencies regarding online shopping influence their intention to purchase sports products. In addition, identifying differences in attitudes and purchase intention levels among consumers with different demographic characteristics is among the objectives of the research. The study was conducted using a quantitative research approach. Research data were collected through a survey administered to internet users. The questionnaire included statements designed to measure online sports product purchase intention and attitudes toward this behavior. The collected data were analyzed using statistical methods; participants' demographic characteristics were examined through descriptive statistics, the reliability and validity of the scales were tested, and the relationships between variables were analyzed using various statistical techniques. The findings of this study are expected to contribute to the literature on online consumer behavior and purchase intention. Furthermore, the results are anticipated to help businesses operating in the sports products sector better understand consumer tendencies and develop their marketing strategies accordingly. In addition, the comparative evaluation of purchase intentions among different consumer groups is expected to provide a valuable reference for future academic research.
Benzer Tezler
- Doğrudan hedefe yönelik davranış modeli çerçevesinde tüketicilerin internetten spor ürünü satın alma niyetinin belirlenmesi
Determination of the consumer intention to purchase sports product online within the framework of the model of goal-directed behavior
İBRAHİM GÜMÜŞBOĞA
- İnternet üzerinden spor ürünlerinin pazarlanması ve üniversite öğrencilerinin satın alma davranışlarının incelenmesi
Examining of buying behaviours the university students' and marketing of sports products over the internet
İSMAİL POLATCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
SporOndokuz Mayıs ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERKUT TUTKUN
- Beden eğitimi ve spor öğretmenlerinin marka değer algısının online satın alma davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesi
Examination of the effect of brand value perception of physical education and sports teachers on online shopping behaviour
NALAN ŞAHİN
- A research on consumer perceptions related to price reductions in e-commerce
E-ticarette fiyat indirimlerine ilişkin tüketici algıları araştırması
TURAÇ KARAKADIOĞLU
- Dijital pazarlama kapsamında, taraftarların mobil pazarlama algısı, takım özdeşim düzeyleri ve satın alma niyetlerinin incelenmesi
Examination of fans' perception of mobile marketing, team identification levels and purchase intentions within the scope of digital marketing
ERKUT DORUL
Doktora
Türkçe
2024
SporAkdeniz ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EVREN TERCAN KAAS
