Kurumsal sosyo-politik aktivizm ve firma ilişkisi: Eleştirel medya söylem analizi
The relationship between corporate sociopolitical activism and firms: A critical media discourse analysis
- Tez No: 1020879
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İSLAM ALTUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mardin Artuklu Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, 2013 Gezi Parkı olayları bağlamında firmaların kurumsal sosyo-politik aktivizm (KSPA) faaliyetlerinin ana akım medyada nasıl temsil edildiğini incelemektedir. Bu temsillerin kurumsal itibar ve marka imajı, tüketici davranışı, kurum kültürü ve çalışan bağlılığı ile finansal performans boyutlarıyla ilişkisini araştırmaktadır. Çalışma, eylemleriyle destekleyici bir tutum sergilediği kamuoyuna yansıyan Divan Otel/Koç Holding ile yönetici açıklamaları üzerinden konumlanan Boyner Holding ve Garanti Bankası ile sınırlandırılmıştır. Araştırma materyalini, yayın çizgilerini temsil eden Cumhuriyet, Sözcü, Milliyet, Sabah ve Yeni Akit gazetelerindeki haberler ile köşe yazıları oluşturmaktadır. Veriler nitel içerik analiziyle çözümlenmiş, analiz söylem çözümlemesiyle derinleştirilmiş ve metinlerdeki ikili karşıtlıkları görünür kılmak amacıyla yapısökümcü okumadan yararlanılmıştır. Bulgular, aynı kurumsal davranışın gazetelerin ideolojik konumlarına göre karşıt anlamlarla kurulduğunu göstermektedir. Bir gazetede sivil dayanışma, cesaret ve etik sorumluluk olarak sunulan bir eylem, başka bir gazetede tarafgirlik, provokasyona destek,“yataklık”veya devlet karşıtı konumlanma biçiminde çerçevelenebilmektedir. Bu nedenle KSPA'nın firmalar üzerindeki etkileri tek yönlü ve önceden kestirilebilir değildir; her temada itibar kazanımı ile itibar riski birlikte ortaya çıkmaktadır. Çalışma, medyanın yalnızca bilgi aktaran bir kanal değil, KSPA'ya meşruiyet kazandıran veya bu meşruiyeti geri çeken aktif bir paydaş olduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca medya, olay anıyla sınırlı kalmayan, uzun vadeli bir ödül-ceza mekanizması üretmektedir. Türkiye'deki siyasal kutuplaşma, KSPA'yı“milli irade”ve“devlet otoritesi”söylemleriyle karşı karşıya getirerek Batı merkezli örneklerden daha sert bir meşruiyet mücadelesine dönüştürmektedir. Çalışma, KSPA etkilerini tüketici anketleri veya finansal piyasa verileri yerine medya temsilleri üzerinden değerlendirerek alanyazına Türkiye bağlamında yeni, medya odaklı bir analiz düzeyi kazandırmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines how companies' corporate socio-political activism (CSPA) activities were represented in the mainstream media in the context of the 2013 Gezi Park protests. It investigates the relationship between these representations and corporate reputation and brand image, consumer behavior, organizational culture, employee engagement, and financial performance. The study is limited to Divan Hotel/Koç Holding, which was perceived by the public as adopting a supportive stance through its actions, as well as Boyner Holding and Garanti Bank, which positioned themselves through executive statements. The research material consists of news articles and opinion pieces from the newspapers Cumhuriyet, Sözcü, Milliyet, Sabah, and Yeni Akit, which represent various editorial lines. The data were analyzed using qualitative content analysis, deepened through discourse analysis, and deconstructive reading was employed to reveal the binary oppositions in the texts. The findings show that the same corporate behavior is framed with opposing meanings depending on the newspapers' ideological positions. An action presented in one newspaper as an act of civic solidarity, courage, and ethical responsibility may be framed in another as partisanship, support for provocation,“collusion,”or an anti-state stance. Consequently, the CSPA's effects on companies are not one-sided or predictable; in every theme, reputation gains and reputation risks emerge simultaneously. The study reveals that the media is not merely a channel for conveying information, but an active stakeholder that either lends legitimacy to CSPA or withdraws that legitimacy. Furthermore, the media generates a long-term reward-punishment mechanism that extends beyond the moment of the event. Political polarization in Turkey pits CSPA against discourses of“national will”and“state authority,”transforming it into a more intense struggle for legitimacy than in Western-centered examples. By assessing the effects of the CSPA through media representations rather than consumer surveys or financial market data, this study contributes a new, media-focused level of analysis to the literature within the Turkish context.
Benzer Tezler
- The role of authentic brand activism in brand management: A content analysis of sustainability reports
Marka yönetiminde özgün marka aktivizminin yeri: Sürdürülebilirlik raporları içerik analizi
VESİLE SUKAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Postkolonyal kimlik ve yeni kimlik akımlarına yönelik karşılaştırmalı netnografik bir çalışma: Woke hareketi örneği
A comparative netnographic analysis of postcolonial identity and neo-identity movements: The case of woke movement
SEREN YAŞBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sosyolojiİstanbul Gelişim ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLER EZGİ TARHAN
- Constitutional courts during political upheavals: The case of the Turkish Constitutional Court
Siyasal kriz dönemlerinde anayasa mahkemeleri: T.C Anayasa Mahkemesi örneği
ABDULLAH ERDEM DEMİRTAŞ
Doktora
İngilizce
2022
Siyasal BilimlerBoğaziçi ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE EDER
- Kurumsal ve ekonomik faktörlerin sosyo-ekonomik koşullara etkisi üzerine ampirik bir çalışma
An empirical study on the effect of institutional and economic factors on socio-economic conditions
UĞUR ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonometriYıldız Teknik Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN AĞAN KARADUMAN
- Kurumsal bir değer olarak ahiliğin sosyo-kültürel gerçeklik alanında kurumsallaşması ve üç boyutlu kültürünün inşası
Institutionalization of akhism as an institutional value in the field of socio-cultural reality and construction of three-dinemsional culture
SAVAŞ AYGENER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
FelsefeGazi ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Bölümü
DOÇ. DR. SUNA BAŞAK