Femvertising uygulamalarının tüketici satın almaniyetine etkisinde sinizmin aracılık rolününincelenmesi
An investigation into the mediating role of cynicism in the impact of femvertising on consumer purchase intentions
- Tez No: 1021533
- Danışmanlar: PROF. DR. SELAY ILGAZ SÜMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Femvertising, Satın alma niyeti, Tüketici sinizmi, Femvertising, Purchase intention, Consumer cynicism
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma günümüz pazarlama dünyasının değişen ihtiyaçları sonucu ortaya çıkan ve son yıllarda önemi giderek artan, kadınları güçlendirmeyi ve desteklemeyi hedefleyen femvertising uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine etkisinde sinizmin aracılık rolünün incelenmesi amacıyla hazırlanmıştır. Bu çalışma sayesinde işletmelere, femvertising uygulamalarına ilişkin ışık tutmak ve daha etkin pazarlama stratejileri geliştirmelerine olanak sağlamak hedeflenmiştir. Araştırma 519 kişilik bir örneklem grubu üzerinde çevrimiçi anket yöntemi ile yürütülmüştür. Bu çalışma ile femvertising uygulamalarının satın alma niyeti ile pozitif, tüketici sinizmi ile ise negatif etkileşim içinde olduğu ve sinizmin aracılık rolünün bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study was prepared to examine the mediating role of cynicism in the effect of femvertising applications—which have emerged as a result of the changing needs of today's marketing world and have gained increasing importance in recent years, aiming to empower and support women—on consumers' purchase intent. The aim of this study is to shed light on femvertising applications for businesses and enable them to develop more effective marketing strategies. The research was conducted using an online survey method on a sample group of 519 participants. The study concluded that femvertising practices have a positive relationship with purchase intention and a negative relationship with consumer cynicism, and that cynicism plays a mediating role.
Benzer Tezler
- Reklamcılıkta femvertısıng uygulamalarının tüketici tutum ve satın alma niyetlerine etkisi
The effect of femvertising applications in advertising on consumer attitudes and purchase intention
SİNAN TANYOLU
- Türkiye'de kadın odaklı reklamlar: Farklı nesiller ve bakış açıları
Femvertising in Turkey: Different generations and perspectives
CEREN CÖRÜT
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDA ÖZTÜRK
- Femvertising: Reklamda değişen kadın temsilleri üzerine bir araştırma
Femvertising: A study on changing representation of women in advertising
DENİZNAZ KEMERLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkDokuz Eylül ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ UFUK GÜNDOĞAN
- Kurumsal sosyal sorumluluk uygulaması olarak“feminist”reklamcılığın (femvertising) postfeminizm ve meta feminizmi bağlamında incelenmesi ve kadın tüketiciler üzerindeki etkisi
An analysis of“feminist”advertising (femvertising) as a corporate social responsibility practice in the context of postfeminism and commodity feminism and its effects on female consumers
GÖKSU KÖKTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE İZDEŞ TERKOĞLU
- The perspectives of the advertising professionals about the gender construction and femvertising in the digital advertising industry of Turkey
Reklam profesyonellerinin Türkiye dijital reklam sektöründe toplumsal cinsiyet inşası ve femvertising konusundaki perspektifleri
FELEK NAZ AYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NAZAN HAYDARİ PAKKAN