Geri Dön

Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu

Femininity representation in femvertising

  1. Tez No: 524668
  2. Yazar: GAMZE ŞENGÜL
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, toplumsal cinsiyet normları, feminist kuram, feminist hareket, Gender, gender norms, feminist theory, feminist movement
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Kurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 81

Özet

Günümüzde reklamlar, ürün ve hizmet tanıtımı yapmanın yanında, kültürel ve ideolojik anlamları yeniden üretmektedir. Reklamlarda, egemen ideolojiler, temsiller aracılığıyla yeniden üretilmektedir. Toplumsal cinsiyet, toplumun kadın ve erkeğe atfettiği sosyal ve kültürel normları içeren davranış kalıplarıdır. Toplumsal cinsiyet normları, kadının sosyal hayattaki rolünü anlamaya yardım etmektedir. Reklamların, toplumsal cinsiyet rollerinin sunumunda çok önemli bir yeri vardır. Reklamlar kadına, toplumsal cinsiyet rolleri açısından bakma eğilimindedirler. Feminist kuram, cinsiyeti kadın olan ve kadın olarak var edilen kişi hakkında geliştirilen bir kuramdır ve kadın statüsünün ancak mücadele edilerek toplumda hak ettiği konuma ulaşacağını savunur. Feminist harekete verilen desteğin artması ve feminist hareketin popülerleşen söylemi, markaları cinsiyet eşitliği konusunda çalışmalar yapmaya yöneltmiştir. Araştırmanın amacı, feminist harekete destek vererek, kendilerine yeni bir marka kimliği yaratmak isteyen markaların reklamlarının feminist okumalarını ve toplumsal cinsiyet bağlamında göstergebilimsel analizlerini yapmaktır. Çalışmada amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen Nike“Bizi Böyle Bilin”reklam filmi, H&M“2016 Sonbahar Tanıtım”reklam filmi, Orkid“Like a Girl”,“Kız Gibi Yap”reklam filmleri ve Dove“Real Beauty”Kampanyası reklam afişleri incelenmiştir. Araştırmada göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılarak feminist okumalar yapılmıştır. Göstergebilimsel çözümlemede, incelenen reklam filmlerinin genel betimlemesi, anlatı yapısı incelenmiş, ardından ''gösterge-gösteren-gösterilen'' tablosuyla analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Nowadays, advertisements reproduce cultural and ideological meanings as well as advertise products and services. In advertisements, dominant ideologies are reproduced through representations. Gender is the pattern of behavior that includes social and cultural norms. Gender was attributed to man and women by society. Gender norms help to understand the role of women in social life. Advertisements have a very important place in the presentation of gender roles. Advertisements tend to look at women in terms of gender roles. Feminist theory is a theory which was developed about a person whose gender is a woman. Feminist theory argues that women can reach the position they deserve in the society by struggle. The growing support for the feminist movement and the popular discourse of the feminist movement have led brands to work on gender equality. The aim of this study to make feminist readings and analyze brands in the gender context which support the feminist movement and which want to create new brand identity. In this study, Nike“Bizi Böyle Bilin”commercial film, H&M“2016 Sonbahar Tanıtım”commercial film, Orkid“Like a Girl”,“Kız Gibi Yap”commercial films and Dove“Real Beauty”campaign posters were examined. In the research, semiotic analysis and feminist readings were made. In the semiotic analysis, general description of commercial films, narrative structure of commercial films and“sign-signifier-signified”tables of commercial films were analyzed.

Benzer Tezler

  1. Kadın odaklı reklamcılığın (femvertising) marka imajına etkisi: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma

    Effects of female empowerment advertising (femvertising) to brand image: A research into television advertisements

    AYŞEGÜL TÜRKMEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN YAZICI

  2. Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi

    Başlık çevirisi yok

    ÖZLEM BALTACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY

  3. Reklamlarda kadın imgesi: Son on yılda basın ilanlarında kadınlara yönelik reklamların göstergebilimsel analizi

    The image of women in advertising: A semiotic analysis of advertisements for women in press advertisements in the last ten years

    BÜŞRA ŞENDAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkKTO Karatay Üniversitesi

    Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT BİNGÖL

  4. Türkiye'de basılı reklamlarda kadın imgesinin cinsel çekicilik unsuru olarak kullanılmasının marka hatırlanabilirliği üzerindeki etkisı

    The effects of the use of female body as a sexual appeal object in print-ads on brand recall in Turkey

    HAYRİ TUZLA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. İBRAHİM KIRCOVA

  5. Sigara markalarının görsellerinde kadın imgesi ve ikna odaklı anlam aktarımı: Görsel göstergebilimsel çözümleme uygulama örneği

    Image of female in the visuals of cigarette brands and transfer of meaning focused on permission: Application example of semiotic analysis

    ALİYE TAMER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarHasan Kalyoncu Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN