Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı
Sexist approach to representation of women in advertising and the concept of femvertising
- Tez No: 491502
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Cinsel kimlik, Cinsiyetçilik, Femvertising, Kadınlar, Reklamcılık, Reklamlar, Televizyon reklamları, Gender identity, Sexism, Femvertising, Women, Advertising, Advertisements, Television advertisements
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Medya ve reklamlar, özellikle televizyon sayesinde geniş kitlelere ulaşıp, toplumsal hayatı etkilemektedir. Tüketim kültürünün en önemli alanı olan medya, kadın üzerinden toplumsal cinsiyet eşitsizliğini yeniden üretip, kadının nesneleşmesini ve tüketim unsuru olmasını sağlamaktadır. Kadın ya zayıf ve yetersiz ya da cinsel bir obje olarak temsil edilmekte ve değersizleştirilmektedir. Femvertising akımıyla birlikte bu durum değişkenlik kazanmaya başlamıştır. Reklamlarda kadın temsili artık bir nesne olarak değil özne haliyle yapılmaya, kadınlar güçlü, özgür ve doğal halleriyle gösterilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada, reklam görsellerini çözümlemek suretiyle medyada ve özellikle reklamlarda kadın bedeninin nasıl tüketime yönlendirildiği ve kadın üzerinden yapılan konumlandırmaların nasıl gerçekleştiği değerlendirilmiş ve femvertising kavramı açısından konuyu ele alıp, bu durumun tam tersi yönde geliştirdiği seyir tartışılmıştır. Tez çalışmasına uygun şekilde 2017 yılında yer alan Elidor'un“güç doğamızda var”ve Nike'nin“bizi böyle bilin”reklam filmleri göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Ve femvertising reklamcılığıyla kadınlar üzerindeki kalıplaşmış toplumsal rol algılarının kırıldığı, kadınların pasif ya da cinsel obje gibi yapay gösterimlerinden uzak, başarılı, güçlü ve sahici görsellerle temsil edildiği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Media and advertising especially on television thanks to reach a wider audience and affects social life. The media which is the most important area of consumer culture, consumption and reproduction of gender inequality and women all over the world to provide the woman's an element of itself. According to media and advertising woman are represented as weak and inadequate or sexual object. Femvertising trends, this situation has started to change. Woman's representation in advertisements now strong, independent and have begun to be shown in their natural state. İn this study, by analyzing the advertising images of the famale body in commercials directed to consumption are discussed in terms of the concept of the countrymen. On the thesis, Elidor's“it's our nature to power”and Nike's“just like us”commercials has been investigated as semiotic. And femvertising broken strereotypes on the perception of the social role of women and advertising, women as a sexual object away from the astificial representation of the passive, successful, powerful and authentic view.
Benzer Tezler
- Siyasal reklamlarda kadın lider temsili: Meral Akşener örneğinde 2018 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri üzerine bir inceleme
Female leader representation in political advertisements: An examination on 2018 President Election in the case of Meral Akşener
DERYA SONKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Siyasal BilimlerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RACİ TAŞCIOĞLU
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- Temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet rolllerinin incelenmesi
Social gender in cleaning product advertisements role analysis
YUNUS KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBatman ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET IŞIK
- Hijyenik ped reklamlarında kadının dönüşümü
Transformation of woman's representation in hygienic pad ads
SERAY ATSIZ GÜREŞÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriKadir Has Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEZAKET DEFNE KARAOSMANOĞLU
- Televizyon reklamlarında evlilik seremonisinin temsili
Representation of marriage ceremony in television commercials
SEMİH UYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL