Toplumsal cinsiyet ve feminizm bağlamında“femvertising”: Kadın imgesi üzerine bir araştırma
Femvertising in the context of gender and feminism: A research on female image
- Tez No: 590924
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyoloji, Reklamcılık, Sociology, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Feminizm, Femvertising, Kadın imajı, Kadınlar, Metin madenciliği, Sosyal medya, Toplumsal cinsiyet, Feminism, Femvertising, Women image, Women, Text mining, Social media, Gender
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Toplumsal cinsiyet, kadın ve erkeklerin toplumdaki rollerini ve statüsünü belirlemektedir. Her kültür, kendi toplumsal cinsiyet rollerini ve kalıplarını üretmektedir ve bu rollerin sunumunda reklamların yadsınamaz bir yeri vardır. Reklamlar kalıplaşan toplumsal cinsiyet rollerinin yeniden üretilmesini ve devamlılığının sağlamıştır. Feminizm ise, ortaya çıktığı tarihten bu yana gündelik hayatta ve reklamlarda var olan toplumsal cinsiyet eşitsizliğine karşı çalışmalar gerçekleştirmiştir. Feminizm'in yanı sıra, mevcut toplumsal eğilimlerin değişimi, teknolojinin gelişimi ile ortaya çıkan sosyal medya gibi yeni iletişim kanalları ile bağlantılı olarak var olan toplumsal cinsiyet kalıplarını yok sayan, kadını güçlendiren reklamlar ortaya çıkmıştır. Kadınların toplumsal cinsiyet kalıplarına karşı güçlenmesini sağlayarak, toplumsal cinsiyet kalıplarına meydan okumaya çalışan Femvertising kavramının hayatımıza girmesiyle birlikte reklamlarda kadın temsili tümü ile değişmeye başlamıştır. Bu çalışmada, tüketicilerin/kullanıcıların gerçek duygu ve düşüncelerini kendi rızaları doğrultusunda ifade ettikleri sosyal medyada, kullanıcıların Femvertising reklamlarına karşı nasıl bir yaklaşım sergilediği sentiment(duygu) analizi yöntemi ile incelenmiştir. Kullanıcıların cinsiyetine göre Femvertising reklamlarına yaklaşımı ayrıca ele alınarak değerlendirme yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Gender determines the roles and status of women and men in society. Each culture produces its own gender roles and patterns, and in the presentation of these roles, ads have an undeniable place. The ads provided the reproduction and continuity of gender roles in stereotypes. Feminism has conducted studies against gender inequality in everyday life and in advertising since its emergence. Feminism, as well as the change of current social trends, the development of technology, emerging social media, such as in connection with the new channels of communication, which ignores the gender patterns, the woman who strengthen the ads revealed Emerged. With the introduction of the concept of Femvertising, which tries to challenge gender patterns, by allowing women to strengthen their gender patterns, the advertising has begun to change with all women's representations. In this study, the social media where consumers/users express their true feelings and thoughts in line with their own consent, with the sentiment (emotion) analysis method of how users approach the Femvertising advers examined. According to the gender of the users, the approach to Femvertising ads has also been discussed.
Benzer Tezler
- Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ÖZLEM BALTACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY
- Reklamlarda kadın temsillerinin dönüşümü: Femvertising reklamlar perspektifinden bir değerlendirme
The transformation of women's representations in advertising: An evaluation from a femvertising perspective
ZEYNEP SULTAN ERDOĞDU GÜN
Doktora
Türkçe
2026
ReklamcılıkFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KENAN DEMİRCİ
- Tüketim kültürü bağlamında femvertising: Reklamlarda feminist söylemin kullanılması
Femvertising in the context of consumer culture: Use of feminist discourse in advertisements
ŞADİYE NUR GÜLEÇ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİBEL SERPİL AYDOS
- Güçlendirme mi, metalaştırma mı? Reklamlarda Femvertising'in eleştirel multimodal söylem analizi
Empowerment or objectification? A critical multimodal discourse analysis of Femvertising in advertisements
İREM ÇİĞDEM FEYİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLTEN ARSLANTÜRK
- Reklamlarda kadınlık sunumunun toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi: Femvertısıng
A study of the presentation of femininity in advertisements in the context of gender roles: Femvertising
BÜŞRA DİLARA KARABABA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZDEN ÖZLÜ