Yeni medyanın organizasyon ve rekabet yapısı: İnternet gazeteleri üzerine karşılaştırmalı bir analiz
The organizational and competitive structure of new media: A comparative analysis of online newspapers
- Tez No: 1022674
- Danışmanlar: PROF. DR. ORHAN BAYTAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Gazetecilik, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Journalism, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
YENİ MEDYANIN ORGANİZASYON VE REKABET YAPISI: İNTERNET GAZETELERİ ÜZERİNE KARŞILAŞTIRMALI BİR ANALİZ Bu araştırma, yeni medya ekosisteminde internet gazetelerinin organizasyon ve rekabet yapısını incelemektedir. Çalışmanın temel amacı, internet gazetelerini medya ekosistemi içinde bütüncül bir yaklaşımla değerlendirmektir. Bu doğrultuda internet gazeteleri; platformlara, algoritmalara, okur davranışlarına, ekonomik baskılara ve sektörel rekabet koşullarına göre örgütlenen medya işletmeleri olarak ele alınmıştır. Tezin kuramsal bölümünde yeni medya, dijital dönüşüm, platform ekonomisi, internet gazeteciliği, medya organizasyonları ve rekabet stratejilerine ilişkin tartışmalar ele alınmıştır. Bu bölümlerde yeni medya ekosistemi ve internet gazetelerinin ekosistemdeki konumu, faaliyetleri anlatılmıştır, dolayısıyla teoriler saha araştırmasından elde edilen bulguların yorumlamasında önemli bir çerçeve sunmaktadır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi amaçlı örneklem yöntemiyle belirlenmiştir. Bu kapsamda hibrit ve dijital doğumlu internet gazetelerinde görev yapan 10 üst düzey temsilciyle yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler MAXQDA programı aracılığıyla kodlanmıştır. Tematik kodlama sürecinde organizasyonel yapı ve işleyiş, teknolojinin işe etkisi, gelir modeli ve finansal sürdürülebilirlik, rekabetçi konumlanma, dijital pazarlama stratejileri, içerik ve yayın stratejileri, platform bağımlılığı, okuyucu sadakati, marka kimliği, gelecek beklentileri, sektörel sorunlar, iş birliği ve dayanışma gibi ana temalar üzerinden analiz yapılmıştır. Araştırma bulguları, internet gazetelerinde tek tip bir organizasyon modelinden söz edilemeyeceğini göstermektedir. Bazı yayınlarda hiyerarşik ve merkezî karar alma biçimleri öne çıkarken, bazı yayınlarda daha esnek, yatay ve kurucu/yönetici merkezli bir işleyiş görülmektedir. Dijital doğumlu yayınlarda hız, esneklik, çoklu görev, platform görünürlüğü ve dijital çeviklik daha belirgin hâle gelmektedir. Hibrit yayınlarda ise kurumsal deneyim, editoryal gelenek, marka bilinirliği ve daha yerleşik iş bölümü rekabet açısından güçlü yönler olarak dikkat çekmektedir. Hibrit ve dijital doğumlu yayınların kendi içlerinde de farklılaştığı görülmektedir. Kuruluş biçimi, internet gazetelerinin organizasyonel işleyişini ve rekabet stratejilerini açıklamak için tek başına yeterli olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bulgular, teknolojik dönüşümün internet gazetelerinin haber odalarını doğrudan etkilediğini vurgulamaktadır. Yapay zekâ uygulamaları, veri kullanımı, SEO, sosyal medya platformları ve algoritmik görünürlük haber üretimi, içerik dağıtımı ve rekabet stratejileri üzerinde belirleyici olmuştur. İnternet gazeteleri gelir modeli, reklam bağımlılığı, finansal sürdürülebilirlik, okur sadakati ve güven inşası gibi alanlarda önemli sorunlarla karşılaşmaktadır. İnternet gazeteleri; örgütsel, teknolojik, ekonomik ve editoryal baskılar altında sürekli devinen medya sektörünün paydaşlarıdır. Araştırma, internet gazetelerinin rekabet gücünün hız, tıklanma ya da dijital görünürlükle açıklanmasının yetersiz olacağını savunmaktadır. Organizasyonel esneklik, editoryal güven, gelir çeşitliliği, teknolojik uyum, marka kimliği ve okurla kurulan ilişki gibi faktörlerin birlikte yorumlanması gerekmektedir.
Özet (Çeviri)
THE ORGANIZATIONAL AND COMPETITIVE STRUCTURE OF NEW MEDIA: A COMPARATIVE ANALYSIS OF ONLINE NEWSPAPERS This study examines the organizational and competitive structure of online newspapers within the new media ecosystem. The primary objective of the study is to evaluate online newspapers using a holistic approach within the media ecosystem. In this context, online newspapers are treated as media enterprises organized in relation to platforms, algorithms, reader behavior, economic pressures, and sectoral competitive conditions. The theoretical section of the thesis examines discussions related to new media, digital transformation, the platform economy, online journalism, media organizations, and competitive strategies. This framework serves as the primary basis for interpreting the findings obtained from the field research. A qualitative research method was used in this study. The study sample was determined using purposive sampling. In this context, semi-structured interviews were conducted with 10 senior representatives working at hybrid and digital-native online newspapers. The data obtained from the interviews were coded using the MAXQDA software. During the thematic coding process, the analysis focused on key themes such as organizational structure and operations, the impact of technology on business processes, revenue models and financial sustainability, competitive positioning, digital marketing strategies, content and publishing strategies, platform dependency, reader loyalty, brand identity, future expectations, sectoral issues, and collaboration and solidarity. Research findings indicate that there is no single organizational model for online newspapers. While some publications feature hierarchical and centralized decision-making structures, others operate in a more flexible, horizontal, and founder/manager-centric manner. In digitally native publications, speed, flexibility, multitasking, platform visibility, and digital agility are becoming more pronounced. In hybrid publications, however, institutional experience, editorial tradition, brand recognition, and a more established division of labor stand out as competitive strengths. It is also observed that hybrid and digitally native publications differ from one another. Consequently, it has been concluded that organizational structure alone is insufficient to explain the operational processes and competitive strategies of online newspapers. The findings reveal that technological transformation directly impacts the newsrooms of online newspapers. Artificial intelligence applications, data usage, SEO, social media platforms, and algorithmic visibility have become decisive factors in news production, content distribution, and competitive strategies. Alongside these, online newspapers face significant challenges in areas such as revenue models, advertising dependency, financial sustainability, reader loyalty, and building trust. The findings demonstrate that online newspapers are stakeholders in a media sector that is in constant flux due to organizational, technological, economic, and editorial pressures within the new media ecosystem. The study argues that explaining the competitive strength of online newspapers solely through speed, click-through rates, or digital visibility is insufficient. Factors such as organizational flexibility, editorial trust, revenue diversification, technological adaptability, brand identity, and the relationship with readers must be evaluated collectively.
Benzer Tezler
- Sürdürülebilir sosyal inovasyon aracı olarak sosyal medya kullanımı: Türkiye'de kırsal kadın kooperatifleri
The use of social media as a sustainable social innovation tool: Rural women's cooperatives in Türkiye
ALPARSLAN ERGÜN ÖZKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Doğu-Batı çatışması açısından Hindistan
India in terms of East-West Conflict
DİDEM GAZNELİ
Doktora
Türkçe
2026
Sosyolojiİzmir Bakırçay ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEZGİN KIZILÇELİK
- Analysis of the impact of clustering on Apriori data mining algorithm
Kümelemenin Apriori veri madenciliği algoritmasına etkisinin incelenmesi
NERGİS YILMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGalatasaray ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLFEM IŞIKLAR ALPTEKİN
- Küçük ve orta ölçekli işletmelerde dijital pazarlama araçlarından sosyal medya kullanımı: Türkiye örneği
Use of social media from digital marketing tools in small and medium enterprises: The case of Turkey
ŞEMSİ MERVE BALLI
- Kurumsal itibarın sosyal medyada yönetimi: İngiliz ve Türk ordusu Youtube sayfaları analizi
Corporate reputation management on social media: Analysis of British and Turkish army youtube pages
HALİT AYTEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İletişim BilimleriGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLCAN IŞIK