Geri Dön

Greenfluencer credibility and its influence on green purchase intention

Greenfluencer güvenilirliği ve yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 1023192
  2. Yazar: EKİN KANAT
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. TUTKU EKER İŞCİOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Dijital etkileyenler, Kaynak kredibilitesi, Yeşil satın alma niyeti, Digital influencers, source credibility, Green purchase intention
  7. Yıl: 2026
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Piri Reis Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu tez, Kaynak Güvenilirliği Teorisi ile Norm Aktivasyon Teorisini bir araya getirerek greenfluencer güvenilirliğinin yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektedir. Çalışmada, farklı greenfluencer güvenilirliği düzeylerine maruz kalmanın yeşil satın alma niyetinde bir değişim yaratıp yaratmadığı ve greenfluencer güvenilirliğinin farkındalık, sorumluluk atfetme ve kişisel normlar aracılığıyla yeşil satın alma niyetini etkileyip etkilemediği araştırılmıştır. Araştırmada nicel araştırma ve deney tasarımı kullanılmıştır. Veriler, katılımcıların yüksek güvenilirlik, düşük güvenilirlik ve kontrol koşullarına rastgele atandığı çevrim içi bir anket aracılığıyla toplanmıştır. Veri temizleme sürecinden sonra nihai örneklem 204 geçerli yanıttan oluşmuştur. Yeşil satın alma niyetindeki ön test-son test değişimini incelemek için Tekrarlı Ölçümler ANCOVA analizi, önerilen modeldeki doğrudan ve dolaylı ilişkileri test etmek için ise Kısmi En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modellemesi kullanılmıştır. Manipülasyon kontrolü, yüksek ve düşük güvenilirlik senaryolarının katılımcılar tarafından amaçlandığı şekilde farklı algılandığını göstermiştir. Ancak tekrarlı ölçüm sonuçları, yeşil satın alma niyetinin güvenilirlik koşuluna bağlı olarak zaman içinde anlamlı biçimde değişmediğini ortaya koymuştur. PLS-SEM sonuçları, greenfluencer güvenilirliğinin farkındalık, sorumluluk atfetme ve kişisel normlar üzerinde pozitif etkileri olduğunu göstermiştir. Farkındalık; sorumluluk atfetmeyi, kişisel normları ve yeşil satın alma niyetini anlamlı biçimde yordamıştır. Sorumluluk atfetme kişisel normları anlamlı biçimde yordarken, yeşil satın alma niyetini doğrudan anlamlı biçimde yordamamıştır. Kişisel normlar, yeşil satın alma niyetinin en güçlü doğrudan yordayıcısı olarak ortaya çıkmıştır. Dolaylı etki sonuçları ayrıca greenfluencer güvenilirliğinin yeşil satın alma niyetini norm aktivasyonu süreçleri aracılığıyla etkilediğini göstermiştir. Genel olarak bulgular, greenfluencer güvenilirliğinin tek bir maruziyet sonrasında yeşil satın alma niyetinde kısa vadeli ve doğrudan bir değişim yaratmayabileceğini, ancak yeşil satın alma niyetini destekleyen ahlaki-bilişsel mekanizmaları şekillendirebileceğini göstermektedir. Çalışma, güvenilirliğe dayalı sosyal medya iletişimini sürdürülebilir tüketici niyetinin norm temelli açıklamalarıyla ilişkilendirerek literatüre katkı sağlamaktadır.

Özet (Çeviri)

This thesis examines the influence of greenfluencer credibility on green purchase intention by integrating Source Credibility Theory and Norm Activation Theory. The study investigates whether exposure to different levels of greenfluencer credibility produces a change in green purchase intention and whether greenfluencer credibility influences green purchase intention through awareness of consequences, ascription of responsibility, and personal norms. A quantitative research with experimental design was used. Data were collected through an online survey administered to participants who were randomly assigned to high-credibility, low-credibility, and control conditions. After data cleaning, the final sample consisted of 204 valid responses. Repeated Measures ANCOVA was used to examine the pretest-posttest change in green purchase intention, while Partial Least Squares Structural Equation Modeling was used to test the direct and indirect relationships in the proposed research model. The manipulation check showed that the high- and low-credibility scenarios were perceived differently as intended. However, the repeated measures results indicated that green purchase intention did not change significantly across time depending on the credibility condition. The PLS-SEM results showed that greenfluencer credibility positively affected awareness of consequences, ascription of responsibility, and personal norms. Awareness of consequences significantly predicted ascription of responsibility, personal norms, and green purchase intention, while ascription of responsibility significantly predicted personal norms but did not directly predict green purchase intention. Personal norms emerged as the strongest direct predictor of green purchase intention. The indirect effect results further showed that greenfluencer credibility influenced green purchase intention through norm-activation processes. Overall, the findings suggest that greenfluencer credibility may not create an immediate short-term change in green purchase intention after a single exposure, but it can shape the moral-cognitive mechanisms that support green purchase intention. The study contributes to the literature by linking credibility-based social media communication with norm-based explanations of sustainable consumer intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    966817

    Greenfluencerların yeşil tüketim üzerindeki rolünün değerlendirilmesi

    Evaluation of the role of greenfluencers on green consumption

    İREM İLBAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    GazetecilikBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELAMİ ÖZSOY

Geri Dön