Geri Dön

Halkla ilişkilerde kalite ve ölçümleme

Quality and measurement in public relations

  1. Tez No: 104691
  2. Yazar: AYDAN GÜRGÖZE
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SEHER ER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2001
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 117

Özet

ÖZ Bu çalışmada topyekün halkla ilişkiler mesleğinde ve daha özel olarak halkla ilişkiler uygulamalarında kalitenin gelişimi ve günümüzdeki durumu değerlendirmeye çalışılmıştır. Halkla ilişkilerde kaliteye ulaşılabilmesinin önemli bir basamağı olan stratejik iletişim ve algı yönetimi sürecinde ölçme ve değerlendirmenin yeri de çalışmanın ana inceleme konusunu oluşturmaktadır. Tez genelinde savunulan görüş, halkla ilişkiler çalışmalarının hedef kitle üzerindeki etkisinin belirlenmesi ve yeni stratejilerin geliştirilmesi sırasında kullanılan ölçme tekniklerinin niceliksel değerlendirmeler kadar niteliksel değerlendirmelere de yer vermesinin gerekliliğidir. Bu amaçla, çalışmanın gerçekleştirilmesi sırasında literatür taraması ile sektörel uzmanların yaklaşımlarını belirleyebilmek için derinlemesine görüşme tekniği kullanılmıştır. Ayrıca, tez genelinde savunulan görüşü destekleyecek nitelikte bir vaka analizine de çalışmanın son bölümünde yer verilmiştir. Çalışmanın sonucunda, halkla ilişkiler çalışmalarının değerlendirilmesi sırasında sıklıkla kullanılan medya takibi ve içerik analizi çalışmalarının yanı sıra kullanılan bir diğer yöntem olan hedef kitle analizlerinin birlikte kullanılmasının gerekliliği ortaya çıkartılmıştır. Ayrıca bu çalışmaların niceliksel değerlendirmelerin yanı sıra niteliksel analizlere de yer vermesi gerektiği belirlenmiştir. Bütün bu tesbitlerden hareketle, çalışmanın üçüncü bölümünde, halkla ilişkiler çalışmalarının etkinlik değerlendirmelerinde kullanılabilecek bütünleşik bir yönteme değin metodolojik bilgi verilmiştir. SUMMARY In this study we have tried to evaluate the development of quality and the current condition of quality in Public Relations practices. Also, the importance of the period of measurement and evaluation in the perception management and the strategic communication which is the basic step to reach the quality in Public Relations have been used in that dissertation. Generally the theses in that dissertation is to determine the effect of the Public Relations applications on target audience and also to determine the necessity of the usage of qualitative evaluation together with quantitative evaluation in the measurement techniques. For that reason, we have used the techniques; literature research and interview with the Public Relations Specialists. Moreover, to support the theses we have also used a case study in the last part. After the research; We have realised that media following and content analyze are not enough in evaluation of the Public Relations applications. It is also necessary to use target audience analyze together with media following and content analyze. With the help of all these determinations, in the third part of the dissertation we have tried to create a new methodology which can be used in the evaluation of the Public Relations applications. m

Özet (Çeviri)

ÖZ Bu çalışmada topyekün halkla ilişkiler mesleğinde ve daha özel olarak halkla ilişkiler uygulamalarında kalitenin gelişimi ve günümüzdeki durumu değerlendirmeye çalışılmıştır. Halkla ilişkilerde kaliteye ulaşılabilmesinin önemli bir basamağı olan stratejik iletişim ve algı yönetimi sürecinde ölçme ve değerlendirmenin yeri de çalışmanın ana inceleme konusunu oluşturmaktadır. Tez genelinde savunulan görüş, halkla ilişkiler çalışmalarının hedef kitle üzerindeki etkisinin belirlenmesi ve yeni stratejilerin geliştirilmesi sırasında kullanılan ölçme tekniklerinin niceliksel değerlendirmeler kadar niteliksel değerlendirmelere de yer vermesinin gerekliliğidir. Bu amaçla, çalışmanın gerçekleştirilmesi sırasında literatür taraması ile sektörel uzmanların yaklaşımlarını belirleyebilmek için derinlemesine görüşme tekniği kullanılmıştır. Ayrıca, tez genelinde savunulan görüşü destekleyecek nitelikte bir vaka analizine de çalışmanın son bölümünde yer verilmiştir. Çalışmanın sonucunda, halkla ilişkiler çalışmalarının değerlendirilmesi sırasında sıklıkla kullanılan medya takibi ve içerik analizi çalışmalarının yanı sıra kullanılan bir diğer yöntem olan hedef kitle analizlerinin birlikte kullanılmasının gerekliliği ortaya çıkartılmıştır. Ayrıca bu çalışmaların niceliksel değerlendirmelerin yanı sıra niteliksel analizlere de yer vermesi gerektiği belirlenmiştir. Bütün bu tesbitlerden hareketle, çalışmanın üçüncü bölümünde, halkla ilişkiler çalışmalarının etkinlik değerlendirmelerinde kullanılabilecek bütünleşik bir yönteme değin metodolojik bilgi verilmiştir. SUMMARY In this study we have tried to evaluate the development of quality and the current condition of quality in Public Relations practices. Also, the importance of the period of measurement and evaluation in the perception management and the strategic communication which is the basic step to reach the quality in Public Relations have been used in that dissertation. Generally the theses in that dissertation is to determine the effect of the Public Relations applications on target audience and also to determine the necessity of the usage of qualitative evaluation together with quantitative evaluation in the measurement techniques. For that reason, we have used the techniques; literature research and interview with the Public Relations Specialists. Moreover, to support the theses we have also used a case study in the last part. After the research; We have realised that media following and content analyze are not enough in evaluation of the Public Relations applications. It is also necessary to use target audience analyze together with media following and content analyze. With the help of all these determinations, in the third part of the dissertation we have tried to create a new methodology which can be used in the evaluation of the Public Relations applications. m

Benzer Tezler

  1. İşletmelerde toplam kalite felsefesinin yerleştirilmesinde insan kaynağının geliştirilmesi açısından halkla ilişkilerin rolü

    Başlık çevirisi yok

    AYLİN GÖZTAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL

  2. Havayolu işletmelerinde halkla ilişkilerin hizmet kalitesine göre incelenmesi ve Atatürk Hava Limanı uygulaması

    Başlık çevirisi yok

    HÜSEYİN DİKME

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜLYA YENGİN

  3. Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  4. Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma

    The effect of perceived values ​​for social media ads on brand liking: A research on young consumers

    SEVİL ÖCAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerGümüşhane Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER

  5. Perakanedecilik sektöründe itibar yönetiminin müşteri tercihlerine etkisi

    The effect of reputation management on customer preferences in retail industry

    MUKADDES TUĞBA ÖZOCAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİNÇ KOÇAK