Gazeteye verilen reklamların haber içeriğine etkisi
Effects of news context of advertising in newspapers
- Tez No: 108692
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. OĞUZHAN KAVAKLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
J ÖZET: | Reklam, kısaca, mal ve hizmetlerin geniş kitlelere duyurulması amacıyla kitle i I iletişim araçlarında bir bedel karşılığında yer alarak tüketicide satın alma davranışı \ yaratmaya çalışan mesajlar şeklinde tanımlanabilir. Sanayi Devriminden sonra i i ekonomik ve teknolojik gelişmeler, reklama duyulan ihtiyacı artırmıştır. Başlangıçta el | ilanları şeklinde olan reklamlar, matbaanın icat edilmesi ve baskı makinelerinin \ geliştirilmesi sonucu gazetelerde yer almaya başlamıştır. Avrupa'da reklamın i gazetelerde yer alması 16. Yüzyıl başlarında olurken bizde bu gelişme 19. Yüzyılın ortalarını bulmuştur. Yazılı basının ilk örneklerinden itibaren görülen reklamlar, aynı zamanda bu kuruluşların varlığını sürdürmesi açısından büyük bir önem taşımaktadır. Çünkü basın kuruluşları, yüksek teknolojilerle büyük sermaye gerektiren bir endüstri dalı olarak, tirajın sağladığı gelirden çok reklamlardan gelen gelirlerle ayakta kalabilmektedir. i.. j Ülkemizde basın kar amacı güden özel kuruluşlar olarak gitgide ekonomiyle eklemlenmiş, kartelleşmeyi de aşarak tekelleşme eğilimi göstermeye başlamıştır. Türk Basım açısından bunun ilk belirtileri 70'îerde görülürken 80'lerden sonra bu eğilim iyice belirginleşmiştir. Basının gücünün farkında olan iş çevrelerinin basına el atmasıyla birlikte, büyük sermaye gruplarının içinde yapılanan basın kuruluşları kamuoyu oluşturmak, halkı bilgilendirmek, gibi asli fonksiyonlarının yerine bağlı oldukları grubun çıkar ve ideolojisi çerçevesinde hizmet vermeye başlamıştır. Bu durumun ipuçlarını, basımn, 20-25 yıllık dönemde sunum ve biçim, içerik ve dil olarak geçirdiği değişim süreçlerinde de görmek mümkündür. Gazetelerin siyasi gelişmelerden bağımsız, hafif, eğlenceli bir söylemle görsel malzemeye ağırlık vermeleri Türk Basını'nm yüzde 35Tik alanda haber ve yazıya yüzde 65Tik alanda reklam ve görsel malzemeye yer vermelerinde somutlanmaktadır. Aynı zamanda yüzde 35 lik alanda yer alan haberlerin reklam öğeleri barındırması, tüketime özendirici bir içerik taşıması tez konumuzun da ana sorunsalıdır. Türk Basını, içinde bulunduğu bu ekonomik yapılanma ve işleyişle içerikte kaliteyi yakalamak yerine lotarya ve promosyon çalışmalarıyla tirajını artırmaya çalışmış ancak başarılı olamamış ve okuyucunun gözünde saygınlığım ve inandırıcılığını yitirmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT: Advertisement, in brief, can be described as messages endeavoring to create a purchasing I attitude by having appearances in the mass media means in consideration of a certain price i with the purpose of making goods and services krTown to masses. Tire economic and \ technological developments after the Industrial Revolution increased the need for advertising. j Advertisements, which were in the form of flyers in the beginning, started to appear in the | newspapers by the invention of the printing machine and the improvement of such machines. i It was the beginning ot the 16th century that the advertisements started to appear in the | newspapers while this development took place in Turkey in the 19th century. I Advertisements, which may be seen from the early examples of the press, at the same I time, are essential for the continuation of the good standing of the press entities, because such j press entities, as a field of industry that calls for high-tech together with massive investments, i can stand on their feet thanks to the revenues earned from advertisement rather than those earned from the circulation. Press in our country, as being private enterprises pursuing profits, has gradually integrated with economy in time and has been reflecting a tendency toward becoming a monopoly, one step ahead of being a cartel. Speaking of the Turkish Press, the first indications of this phenomenon emerged in the 70s and this tendency became more significant after the 80s. By the introduction of the business people, who are aware of the power of the press, to the press sector, the press entities having been structured within large i investment groups started to work toward the interests and ideologies of the groups they are a j part of instead of working toward their primary functions such as creating public opinion, informing the public, etc. It is possible to observe the indications of the said situation also in the change processes experienced in this sector in the last 20-25 years in regard with presentation and form, content and language. The attitude of the newspapers putting more emphasis on a light, more fun style in presentation disregarding the political developments becomes a more solid fact looking at the Turkish newspapers, 65 percent of which are filled with advertisements and visual materials in contrast of the 35 percent allocated for news and articles. The said 35 percent allocated for news still carrying advertisement elements within and having a content that stimulates consuption is also the main discussion point in the subject matter of our thesis. The Turkish Press, standing in the middle of the said economic structure and having the said course of business^ endeavoured to increase its circulation by lotteries and promotion activities instead of pursuing a higher quality, however has failed and lost its credibility and convincing status in the eyes of the readers.
Benzer Tezler
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Bireylerin gazete okuma alışkanlıkları: Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımına göre okuyucu davranışları, tercihleri ve nedenleri üzerine bir uygulama
Newspaper reading habits of individuals: An application on readers behaviors, choices and reasons according to uses and gratifications
FATİH BAYRAM
Doktora
Türkçe
2007
GazetecilikAnadolu ÜniversitesiBasın ve Yayın Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ALİ MURAT VURAL
- Rize Gazetesi'ne göre Rize'de sosyo-ekonomik ve kültürel hayat
According to socio-economic and cultural life in Rize
ELİF YORMAZ