Gazetelerde promosyon
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 18308
- Danışmanlar: PROF.DR. NİYAZİ ÖKTEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1992
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 141
Özet
- ÖZET -.“Gazetelerde Promosyon”konulu bu tezde kamuoyunu oluşturmada sen derece etkili elan gazetelerin kendilerini nasıl tanıttıkları açıklanmaya çalışılmıştır. Tez iki bölüm halinde düzenlenmiştir. Birinci bölümde prcmcsycn üzerinde karmaşayı düzeltmek açısından kavram ayrıntıla rı ile alınarak tanımı yapıldıktan sonra reklam, kişisel satış, satış premesyenu, ilan ve halkla ilişkilerden oluşan prcmcsycn araçları kısaca verilip, arkasından bunların bileşiminden cluşan prcmcsycn karması açıklanmaya çalışılmıştır. Promosyonun &enel amacı ile herbir prcmcsycn aracı için amaçlarda genel olarak veril miş promosyon hedefleri, stratejisi ve planlama konulanda bunu takip etmiştir. Prcmcsycn hedeflerinde hedef tespitinde önemli olacak sosyolojik nitelikler üzerinde durulmuş, ayrıca hedefi belirleme nin önemi belirtilmiştir. Prcmcsycn stratejisinde ise itiş, çekiş, ? itiş- çekiş stratejileri olarak adlandırılan üç tür strateji açıklanmıştır. Planlamada, önemi ve yararı üzerinde durulduktan son ra prcmcsycn planının sahip elması gereken özellikleri sıralanmış tır. Birinci bölümde ayrıca pazarlama, iletişim ve satm alına davranışı ile prcmcsycn ilişkileri ayrı bölümler halinde ele alınmıştır. Pazarlamada tanımı yapıldıktan senra pazarlama sistemi modelinde sistemin işleyişi belirtilmiş, pazarlamayı etkileyen çevre dış ve iç çevresel faktörler olarak ayrı ayrı belirlenmiş*, pazarlama amaçlarında prcmcsycn amaçlarının pazarlamadaki yeri vurgulanmış' pazarın belirlenmesinde pazarı bölme ve ürünü farklı laştırma olarak belirlenen iki temel yaklaşım açıklanmış ve son olarakta ürün, fiyat, kanal, lojistik ve promosyondan oluşan, bile şik pazarlama elementleri ele alınmıştır.-II- İletişimde ise kavram tanımlandıktan acura mesaj, kay nak ve alıcıdan oluşan temel öğeleri ile birlikte kcdlama, kcd açma, kanal, gürültü ve geri besleme kavramları açıklanmış, süreç hakkında diğer Önemli noktalara değinmenin ardından iletim-ileti- şim farkı belirlenmiştir. Yüzyüze, özel gruplarla ve kitle ileti şiminden oluşan iletişim türleri açıklandıktan sonra iletişim araç ları verilmiştir. Sat malma davranışında ise otomatik satmalına, kısmen ayrıntılı satmalma ve ayrıntılı satmalmadan oluşan John Kc^ 8rdf m üç tip satmalına durumu açıklanıp, bir süreç olarak satmalma davranışının aşamaları sıralanmıştır. Promosyon ve ilişkili alanların açıklanmasının ardın dan reklam, kişisal satış, satış promosyonu, ilan ve halkla iliş kilerden oluşan promosyon araçları ayrı kısımlar oluşturularak tanım, çeşit, amaç, işlev, hedef ve araçları açısından ele alınarak incelenmeye çalışılmıştır. Promosyonun bir parçası olarak ilan“publicity”keli mesinin karşılığı olarak kullanılmaktadır. İlan kişisel olmayan tanıt imin ödemesiz şeklidir. Basın haberleri, özellik makaleleri, konuşmalar, haber konferansları, resimli haberler, bantlar ve film ler ile başsayfa bilgi malzemelerinden oluşan ilan şekilleri de bölüm içinde kısaca açıklanmıştır. halkla ilişkiler kısmı içinde imaj kavramı da ele alı narak 'tanımı, amaçları, birlik (firma), marka ve mağaza imajından oluşan imaj türleri verilmiştir. Tez başlığı olan“Gazetelerde Promosyon”bölümünde ise. kaynak bulunamaması sebebiyle görüşmeler yolu ile bilgi edinilmeye çalışılmıştır. Tiraj yüksekliği birbirini- izleyen Sabah, Hürriyet Milliyet ve Türkiye Gazeteleri ile promosyondaki farklı yaklaşımı ile Cumhuriyet.Gazetesi ele alınarak görevli birimleriyle görüşme ler yapılmıştır. Bu arada konunun gazetelerde genel promosyon çalışmalarını içerdiğini ve bir gazeteyi ele alıp incelemenin kendi başına bir konu olabileceğini belirtmekte yarar vardır. Gazetelerde genel olarak promosyon çalışmaları farklı isimlerdeki bölümler tarafından gerçekleştirilmektedir. Eeklam, promosyon ya da halkla ilişkiler bölümlerinin yanısıra, Cumhuriyet Gazetesi», nde dış ilişkiler, Milliyet Gazetesi 'nde ise idare ve-III- crganizasyon adla. bölümler tarafından yürütülmektedir. Reklamda yoğunluk Cumhuriyet Gazetesi dışında görüşülen tüm gazetelerde satış promosyonunu destekleyici teievizycn reklam- larmdadır. Bunun yânısıra. imaj kampanyaları ve duyuru niteliğinde^- ki reklamlara da zaman zaman yer verilmektedir. Radyo reklamları ise az oranda kullanılmaktadır. Outdocrlarda ise billbcardların kullanımı pratik ve ucuz elması sebebiyle diğerlerine nazaran faz la oluyor. Reklam çalışmaları genellikle ajansla birlikte yürütülü yor ve reklam etkinliğini değerlendirmede genellikle tiraj sayımı en önemli ölçüt oluyer. Sabah ve Hürriyet Gazeteleri arasındaki tiraj rekabeti satış promosyonu ve reklam alanında kendini göstermektedir. Pahalı tüketim mallarının çekilişini içeren ckuyueu pr cm csy onlarını son derece yoğun olarak kullanan bu gazeteleri, kültüre dönük çalışma ları daha fazla elan Milliyet Gazetesi ile, üç gazetenin rekabeti ne paralel olarak satış promosyonuna yönelen Türkiye Gazetesi izli yor. Cumhuriyet Gazetesi ise satış promosyonu faaliyetleri ne yer vermediği gibi aşırı reklamdanda okuyucu niteliğinden dola yı kaçman tek gazetedir. Gazetelerde genel anlamda organize edilmiş iç halkla ilişkiler çalışmaları yer almış er. Ancak özel günlerdeki genelde yıldönüm toplantıları gibi: her f irme de yer alacak birtakım faali yetler düzenleniyor. Personel promosyonları ise özel çaba gösteren kişilere yönetim kurulunun kararı ile verilen teşvikler şeklinde gerçekleş tiriliyor. Cumhuriyet Gazetesi çeşitli bertır anlaşmaları yolu ile tüm personele belirli olanaklar sağlayarak bunu gerçekleştirmeye çalışıyor. Gazetelerde genellikle geleneksel faaliyetler benimse niyor. Faaliyetlerde yarışma, ödül ve anketler Ön sırayı alırken, klüp çalışmaları, sergi ve fuarlara katılma, seminer, konser ve benzeri düzenlemeler yapma bunları izliyor. Promosyon açısından son derece önemli- olan ekleri - Cumhur iye t' in dergi, kitap, bilim-teknik ekleri ile Sabah'ın eko nomi eki dışında, magazin ağırlıklı yayınlar oluşturuyor.-IV- Gazeteler başka gazeteleri kullanarak duyuru yapma olanağına sahip olmadığından kendi medyaları en sık başvurdukları ilan aracı cluycr. İlan konusunda televizyon en önemli araç kcnu~. munda yer alıyor. Her firmanın tüm promosyon faaliyetlerinde olduğu gibi gazetelerde de halkla ilişkiler kapsamında yüzyüze temaslar son derece önemli bir rol oynuyor. Gerek reklam almada ajans ve müşte rilere hoş görülme, gerekse promosyon çalışmalarına destek sağlama da yüzyüze temaslar kurtarıcı rol oynuyor. Tanıtım kapsamında yararlı bir diğer faaliyeti de vakıf çalışmaları oluşturuyor. Hürriyet Gazetesi 'nin maddi desteği ile Sedat Simavi Vakfı ve Hürriyet Vakfı çalışmaları Önemli etkinlik ler gerçekleştiriyor. Türkiye Gazetesi de Türk Bilim ve Teknoloji Vakfı çalışmalarına destek vererek bunu izliyor. Bunun dışında vakıf faaliyetlerine yer veren gazete bulunmuyor. Hedef kitle üzerinde ise Cumhuriyet Gazetesi 'nin kendi olanakları ile gerçekleştirdiği okur profili araştırması ile Sabah Gazete rsinin bu yönde yaptırdığı araştırma dışında genellikle stra teji belirlemede ön araştırma da yapılmıyor.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Basın işletmelerinde bir satış arttırma çabası olarak promosyon (lotarya)
Promotion (lottery) as an effort for sale increase in press establishments
CENGİZ ÖZDİKER
- Yazılı basında yapısal değişim, tekelleşmenin ve promosyonun rolü
The Structural changes in journal the role of monopoly and promotoin
SEVİM KOÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
GazetecilikKocaeli Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. CEVAHİR KAYAM
- Gazeteye verilen reklamların haber içeriğine etkisi
Effects of news context of advertising in newspapers
NAZMİYE KETE SÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
GazetecilikEge ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. OĞUZHAN KAVAKLI
- Basın sektörünün finansal yapısı Sabah ile Hürriyet gazetelerinin finanasal tablolarının karşılaştırmalı analizi
Başlık çevirisi yok
TÜLAY MERTER
- Türk basınında promosyon ve tüketiciyi koruma çalışmaları
Promation in the Turkish press and efforts to protect the consumer
RAMAZAN BULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
GazetecilikGazi ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SERDAR ULUKAN