İnternet reklamlarının lokasyonu, içeriği ve kullanıcı görevinin reklamların görülebilirliği üzerindeki etkileri
The Influence of banner location, content and user's navigation purpose on the effectiveness of banner advertisements
- Tez No: 126797
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FETHİ ÇALIŞIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
- Anahtar Kelimeler: Reklamcılık, İnternet Reklamları, İnternet Reklamcılığı, İnternet Reklamlarının Etkililiği, Online Reklamcılık, Adversiting, Internet Banner Advertisements, Internet Banner Advertising, The Effectiveness of Banner Advertisements, Online Advertising
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 73
Özet
ÖZET INTERNET REKLAMLARININ LOKASYONU, IÇERIGI VE KULLANICI GÖREVİNİN REKLAMLARIN GÖRÜLEBİLİRLİĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ Demet YANAR Bu çalışmanın amacı bir internet reklamının lokasyonunun, içeriğinin ve kullanıcı görevinin reklamın görülebilirliği üzerindeki etkilerini incelemektir. İnternet reklamının sayfa içerisinde görüntülenme lokasyonu sayfanın sol üst, orta üst ve sağ üst köşeleri olmak üzere 3 ayrı şekilde belirlemiştir. İnternet reklamının içeriği ise firma adı, firmanın internet sitesinin adresi, firmanın internet sitesinin adresi ve ayrıntılı bilgi olmak üzere 3 farklı şekilde seçilmiştir. Deneyler için doksan kişilik bir grup seçilmiş, katılımcıların yarısından reklamın bulunduğu internet sitesini ziyaret ettikleri süre içerisinde sitenin içeriği ile ilgili soruları cevaplamaları istenmiştir. Her durumda katılımcılara siteyi gezmek için 15 dakika süre verilmiştir. Süre sonunda katılımcılardan içlerinden bir tanesi sitede bulunan reklam ve diğer yedi tanesi ise farklı reklamlar olmak üzere toplam sekiz adet internet reklamının hangilerinin gezmiş oldukları sitede bulunduğu yanıtlamaları istenmiştir. Bu noktaya kadar katılımcılara çalışmanın amacı ile ilgili bilgi verilmemiştir. Son olarak katılımcılardan internet kullanma alışkanlıkları ve internet reklamlarına bakış açıları hakkında fikir sahibi olabilmek amacıyla hazırlanmış bir anket doldurmaları istenmiştir. Reklamlamın görülebilirliğine etki eden faktörler incelendiğinde, siteyi ziyaret ettikleri süre içerisinde soru cevaplamaları istenmemiş olan katılımcılar arasında, firmanın internet sitesinin adresi bulunan reklamın görülme oranının firmanın internet sitesinin adresi ve ayrıntılı bilgi içeren reklamdan daha yüksek olduğu saptanmıştır. Siteyi ziyaret ettikleri süre içerisinde soru cevaplamaları istenmiş olan katılımcılar ile soru cevaplamaları istenmemiş katılımcılar gözönüne alındığında ise firmanın internet sitesinin adresi ve ayrıntılı bilgi bulunan reklamın, soru cevaplamaları istenmiş katılımcılar arasında daha fazla görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Lokasyon, içerik ve kullanıcı görevi tek başlarına ve üçlü olarak incelediklerinde reklamın görülebilirliği üzerinde etkileri saptanamamıştır. vııı
Özet (Çeviri)
SUMMARY THE INFLUENCES OF BANNER LOCATION, CONTENT AND USERS' NAVIGATION PURPOSE ON THE EFFECTIVENESS OF BANNER ADVERTISEMENTS Demet YANAR This study is an attempt to investigate the influences of banner location, content and users' navigation purpose on the effectiveness of banner advertisements. For every different user connected to the website, the location of a banner advertisement is determined to be the upper left side, the upper middle side or the upper right side of the web page. Furthermore, the content of this banner is changed randomly for every different user. These three different content choices are the name of the firm, the web address of the firm and the web address with additional information about the firm. For experiments, 90 participants were choosen and the half of them were asked to answer some questions about the content of the website while they are surfing on it. In all conditions, participants were allowed to surf on the website for 15 minutes. After completing the navigating part of the experiment, they were asked to choose the banners which were on the website that they have surfed on. In this questionnarie, 8 banners are given to user to select, however, only one of them was the banner that was on the website. Until this stage, no information was given to participants about the purpose of the experiment. Finally, another questionnarie, which is about the internet using habits and opinions about banner adveritsements on internet, is given to participants to fill out. Analysis of the factors which affect the noticability gave us some results: Among the participants who were not asked to answer questions during their visit on website, the banner which consists of the web address of the firm is seen more than the banner which consists of the web address of the firm and additional information. Furthermore, the banner which consists of the web address of the firm and additional information is seen more by the participants who were asked to answer questions during their visit on website. However, analyses of one way interactions and three way interactions of location, content and participant's navigation purpose gave no results about the influence of banner advertisements.
Benzer Tezler
- Customer switching behavior analysis in telecommunications via mobile number portability
Mobil numara taşıma yolu ile operatör değiştirme davranışlarının analizi
MELTEM ŞENEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- İnternet reklamlarının ölçülebilirliği ve uygulamaları
Statistical evaluation and applications of internet advertising
EFE ŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURHAN TOSUN
- İnternet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi
Effect of internet advertising on consumer behaviours
AYŞE NAZLIHAN COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NURHAN TOSUN
- İnternet reklamlarının satın alama davranışları üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The i̇mpact of i̇nternet advertising towards purchasing behavior and an application
SOLMAZ PARANDEH
- İnternet reklamlarının satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of internet advertisements on purchasing behavior
HÜSEYİN PALA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkUşak ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT SEZGİN