Spor pazarlaması açısından spor tüketicisi profili ve sporda pazarlama bileşenleri
Sport consumer profile and marketing mix in sport
- Tez No: 137777
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HASAN BİROL YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Tüketicisi, Profil, Pazarlama Bileşenleri, Spor Pazarlaması Bileşenleri vı, Sport Marketing, Sport Consumer, Profile, Marketing Mix, Sport Marketing Mix IV
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 256
Özet
Spor tüketicilerinin profillerini, onların davranışlarını ve spor yönetimindeki spor kavramım anlamak spor yöneticileri ve spor pazarlamacıları açısından son derece önemlidir. Aksi takdirde, ellerinde yeterli derecede spor endüstrisi ve spor tüketicileri hakkında bilgileri olamayan spor yöneticileri ve spor pazarlamacılarının çalışmaları olumsuz yönde etkilenebilecektir. Bu yaklaşım içerisinde, buradaki tez çalışması spor tüketicilerinin profillerini ortaya koymak, spor pazarlama bileşenlerini saptamak ve aralarındaki ilişkiyi ortaya koymak için ele alınmıştır. Daha ayrıntılı olarak bu tez çalışması; (a) İstanbul'da bulunan Cemal Kamacı Spor Merkezi ve Sports Internationals 'dan seçilen spor tüketicilerinin profillerini ortaya koymak, (b) spor pazarlama bileşenlerini saptamak için geçerli ve güvenilir bir ölçüm aracı geliştirmek; ve (c) cinsiyet, yaş, medenidurum ve eğitim alt gurupları ile bu değişkenlerinin farklarını ortaya koymak için ele alınmıştır. Bu çalışma için özellikle geliştirilen spor pazarlama bileşenleri ölçeği için yapılan analizler sonucunda sekiz anlamlı faktörün ortaya çıktığı gözlenmiştir. Bu faktörler (1) Tesisin Konumu, (2) Halkla İlişkiler, (3) Personel, (4) Kullanım Bedeli, (5) Promosyon, (6) İletişim, (7) Ürün Kalitesi ve (8) Ulaşım faktörü olarak belirlenmiştir. Sonuçlar bölümünün birinci aşamasında çalışmaya katılan spor tüketicilerin profilleri ortaya konularak tanıtılmışlardır, ikinci bölümde ise, seçilen bazı demografik özelliklerle - cinsiyet, yaş, medeni durum, ve eğitim - spor pazarlama bileşenleri farklılıkları tek yönlü varyans analizi işlemleri sonucunda ortaya konulmuşlardır. Bu analizler sonucunda, cinsiyet alt gurubunun personel (F (1,379) = 3,923; e < 0,05), halkla ilişkiler (F (1,377) = 7,878; p_ < 0,05) ve ürün kalitesi (F (1,379) = 8,361; p < 0,05) faktörlerinde istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu saptanmıştır. Bir başka deyişle, çalışmaya katılan bayanların bu üç faktöre de erkeklerden daha fazla önem yükledikleri gözlenmiştir. Buna ek olarak, orta öğrenim derecesine sahip olan çalışma gurubu üyeleri üniversite derecesine sahip olanlara göre halkla ilişkiler faktörünü (F (2,370) = 4,164; p_ < 0,05) daha önemli olarak algılamışlardır. Ayrıca yapılan analizler sonucunda, çalışma gurubunun medeni durumları ürün kalitesi faktöründe (F (1,367) = 4,406; p_ < 0,05) farklılık gösterirken, çalışma gurubunun yaşlan ulaşım faktöründe (F (7,377) = 2,143; p < 0,05) farklılık göstermiştir. Sonuç olarak bütün bu sonuçlar daha ayrıntılı ele alınarak tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
It is very important that sport management and sport marketing person understand the profile sport consumers, their behavior and the concept of sport used in the field of sport management. Otherwise, the sport management or sport marketing professionals do not have specific information about sport participants and a true vision of the sport industry, which influence adversely the success of the sport managers or sport marketer's work. With this perspective, this thesis investigates the profile of sport consumers, marketing mix in sport and their relationships. Within this general thrust, the present study (a) described the selected sport consumers profile both Cemal Kamacı Sport Complex and Sports Internationals in Istanbul; (b) developed a psychometrically sound scale of sport marketing mix and its components; (c) investigated the 111differences in these variables among subgroups defined by gender, age, marital status and education. Specifically, developed scale of marketing mix was factor analyzed to yield eight factors: (1) Location of The Facility, (2) Public Relations (3) Facility's Staff, (4) Price, (5) Promotion, (6) Communication With Customers, (7) Quality of The Services And Products, and (8) Traveling Time. In the results section of the study, the profile of the sport consumers were lay out and selected demographic information were presented to describe the subjects of the study. In the second section of the results, the differences between subgroups defined by gender, age, marital status and education were tested for significance through analysis of variance procedures. These analyses showed that the genders did differ in facets of facility's staff (F (1,379) = 3,923; p < 0,05), public relations (F (1,377) = 7,878; p < 0,05) and quality of services and products (F (1,379) = 8,361; p < 0,05). In other words, for three facets women placed greater importance than men in terms of sport marketing mix. Further, analyses also indicated that the sport consumers who have high school degree perceived public relations facet more importantly than the sport consumers who have university degree (F (2,370) = 4,164; p_ < 0,05). In addition, while marital status of the sport consumers differed in quality of services and products (F (1,367) = 4,406; p < 0,05), age of the consumers differed in traveling time (F (7,377) = 2,143; p_ < 0,05). These results were further elaborated and discussed.
Benzer Tezler
- Y ve z kuşağı spor tüketicilerinin spor pazarlamasıaçısından değerlendirilmesi
Comparison of gen y and gen z sports consumers from the perspective of sports marketing
MURAT ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SporHitit ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZAFER DOĞRU
- Spor pazarlaması açısından futbol kulüplerine taraftar olma nedenleri ve bir uygulama
Football clubs of sports marketing in terms of reasons for being fans and an application
GÖKNUR GARZAN
- Pazarlama açısından müessese spor kulüplerinin ürün satışlarına etkisinin incelenmesi Efes Pilsen örneği
The Effect of the sport clubs of companies on their marketing of their products -The case of Efes Pilsen
DİLŞAD ÇOKNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
SporAbant İzzet Baysal ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GAZANFER DOĞU
- Spor pazarlaması ve tüketici tercihleri: Fitness merkezi örneği
Sports marketing and consumer preferences: The case of fitness centers
ANIL URGANİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SporMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERMAN YÜCE
- Sosyal pazarlama açısından değeri birlikte yaratmanın öncül ve sonuçları: Fitness işletmelerinde bir araştırma
Antecedent and consequences of co-creating value in terms of social marketing: A study in fitness businesses
CEMAL GÜMÜŞ
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKSOY