Reklamda algı yönetimi
Perception management in advertising
- Tez No: 146472
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GAYE ÖZDEMİR YAYLACI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Algı yönetimi, Reklamlar, Tüketici algısı, Tüketiciler, Yaratıcılık, Perception management, Advertisements, Consumer perception, Consumers, Creativity
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Algı yönetimi ilk önceleri askeri alanda kullanılan bir tanım olup karşı tarafın bizi nasıl algıladığını araştırarak elde edilen bulgular çerçevesinde imajın nasıl değiştirileceği üzerinde durmaktadır. Kavram daha sonraları işletme alanında uygulamaya başlanmış özellikle halkla ilişkilerde kavram yeni bir anlam kazanarak değişmiştir. Kurumlar tıpkı askeriye de olduğu gibi karşı tarafın kurumu dair algısını araştırarak kurum imajıyla bağdaşıp bağdaşmadığım değerlendirip kurum imajının sağlıklı bir şekilde algılanması için çalışmalar yapmaktadırlar. Çalışmanın özellikle ikinci bölümünde de incelendiği üzere insan zihni karmaşık bir süreci içerisinde barındırır. Algılama süreci çok kısa sürede çok hızlı bir biçimde gerçekleşir ve bu sürecin sonucunda birey yorumunu yaparak tutumunu belirler. Eğer tüketicinin mesajı algılaması sağlanamazsa hazırlanan mesajın öneminden ve faydasından söz edilemez. Bu sebeple tüketici zihnini tanımaya yönelik önemli bir çabanın sarf edilmesi ve bu çabanın sonucunda elde edilecek bulgulara paralel olarak reklam mesajının oluşturulup yayınlanması akılcı bir uygulama olacaktır. İnsan davranışının psikolojik analizinin yapılması reklamcılığa karşı tarafı tanımaya yönelik önemli bulgular sağlayabileceği gibi reklam mesajının oluşturulmasına yönelikte önemli ipuçları sağlayacaktır. Hedef kitleyi tanımadan yapılacak reklam çalışmaları adeta okyanusta oltayla balık avlamak gibi verimsiz bir etkinlik olacaktır. Algı yönetimi sürecini reklamcılık alanında uygulamak ve bu süreci bir modelle ifade ederek reklam çalışmalarında uygulanabilirliğini kanıtlamak teziyle hazırlanan bu çalışma giriş, üç bölüm ve sonuç kısımlarından oluşmaktadır. Çalışmayı oluşturan üç bölümden birincisinde reklam, ikincisinde algı kavramları incelenerek üçüncü bölümde algılama yönetimi sürecinin reklamcılıkta uygulanmasına yönelik algı yönetimine ilişkin model önerisi ColaTurka örneğinde sınanmıştır.
Özet (Çeviri)
Perception management is defined as to managing messages which has perceived by public. The term was used in army forces first. But nowadays especially in public relations zone perception management is using for to define public relations activities. In this thesis perception management terminology and its history has been searched and the question of if perception management will used in advertising sector what has happened is trying to answer. In this issue a model is suggested. This model is set on perception management to use in advertising. In the end part of thesis this model analized in Cola Turka i commercials.
Benzer Tezler
- Reklamlarda karar vermeyi tetikleyen bilinçaltı unsurlar
Great considerations that give decisions in advertising
CÜNEYT GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel Sanatlarİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURSAN KORUCU TAŞOVA
- Algı yönetimi açısından görsel ve sözel göstergelerle siyasal reklam çözümlemesi: CHP'nin 2015 genel seçim kampanyası analizi
Visual and verbal sign analysis in political advertising in terms of perception management: 2015 general election campaign analysis of the Republican People's Party
BAŞAK ILDIZ YERLİKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE MELAHAT KALAY
- Kozmetik reklam görsellerinde tasarım unsurların algı yönetimi üzerindeki etkisi
The effect of design elements on perception management in cosmetic advertising visuals
HALENUR KÜÇÜKARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarFatih Sultan Mehmet Vakıf ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AMİNE REFİKA
- Gastronomi temalı reklam filmlerinin algı üzerine etkisinin nörogastronomi bağlamında değerlendirilmesi
Evaluation of the Impact of Gastronomy Themed Commercials on Perception in the Context of Neurogastronomy
AYŞE KAYABAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıDokuz Eylül ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PINAR IŞILDAR
- Bir kamuoyu oluşturma ve manipülasyon aracı olarak algı yönetimi: Kurtlar Vadisi örneği
Perception management as a medium of public opinion formation and manipulation: Sample of Kurtlar Vadisi
AYTEN ÇALIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN