Spor sponsorluğuna tüketicilerin verdiği reaksiyonu belirleyen etmenler ve spor sponsorluğunun tüketicilere olan etkileri
Determinants of sport sponsorship response of consumers and effcts of sport sponsorship on consumers
- Tez No: 157403
- Danışmanlar: PROF.DR. A. FAİK İMAMOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Spor sponsorluğu, sponsorluğa verilen reaksiyon, tüketiciler, Sport sponsorship, sponsorship response, consumers
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Spor Sponsorluğuna Tüketicilerin Verdiği Reaksiyonu Belirleyen Etmenler ve Spor Sponsorluğunun Tüketicilere Olan Etkileri Bu araştırmada genel olarak, tüketici tutamlarının spor etkinliğine, sponsor-etkinlik uyumuna, sponsora ve spor sponsorluğuna verilen reaksiyonlara olan etkilerinin araştırılmıştır. Bu araştırmanın özel amaçlan çerçevesinde Milli Takımlar düzeyinde 2001 Basketbol Avrupa Şampiyonası, Türk Milli Basketbol Takımı, 2002 Futbol Dünya Kupası, Türk Futbol Milli Takımı ve 2003 Dünya Atletizm Şampiyonası, Süreyya Ayhan'a sponsor olan firmalara ve etkinliklere yönelik üniversite öğrencilerinin tutumlarının belirlenmesi ve sponsor-etkinlik arsındaki uyumun nasıl algılandığının ortaya konulması ile tüketici tutumların ürün satışlarına olan etkisi ürünle ilgilenme, ürünü benimseme ve ürün kullanımı bağlamında araştırılmıştır. Araştırmaya toplam 284 üniversite öğrencisi katılmış ve Türkiye'ye uyarlaması bu araştırma kapsamında yapılan SSEDA deneklere uygulanmıştır. Verilerin analizi için betimleyici istatistik, regrasyon analizi, Çok Değişkenli Varyans Analizi (MANOVA) ve ANOVA analizleri yapılmıştır. Her etkinlik için ana sponsorların çalışmaya dahil edildiği ve etkinlik- sponsor çiftlerinin incelendiği bu araştırmanın bulgularına göre spor sponsorluğunun tüketicilere olan etkilerinde (ürünle ilgilenme, ürünü benimseme ve ürün kullanımı) araştırmada adı geçen bağımsız değişkenlerin tamamının etkisi olduğu halde, sponsor-etkinlik uyumu, sponsorum imajı, etkinliğe yönelik sevgi, sponsorun116 samimiyeti ve sponsora yönelik tüketicilerin tutumları en önemli etkiyi yaratan faktörlerdir. Cinsiyete göre sponsor firmalarının ürünleri ile ilgilenme ve ürünü benimseme anlamında her üç sponsorlukta bir farklılık yok iken, Süreyya Ayhan- Vestel sponsorluğunda ürün kullammında farklılık vardır ve erkekler bayanlara göre sponsorun ürününden daha fazla kullanmışlardır. Sponsor-etkinlik çiftleri arasında ürünle ilgilenme, benimseme ve kullanımda en başarılı olan sponsor-etkinlik çifti sırasıyla Süreyya Ayhan- Vestel, Basketbol-Garanti Bankası ve Futbol-Efes Pilsen olarak bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Determinants of Sport Sponsorship Response of Consumers and Effects of Sport Sponsorship on Consumers The purpose of this study was to investigate effects of consumers' attitudes about a sports event, sponsor-event fit and the sponsor and to investigate the effects of sport sponsorship response on consumers. The special purpose of this study was to determine the 18-30 years old university students' attitudes about the event- sponsor pairs of the 2001 European Basketball Championship Turkish Basketball Team, 2002 World Cup Turkish Football Team and 2003 World Athletics Championship Süreyya Ayhan and to determine how the sponsor-event fit perceived by the participants and lastly to measure the effects of consumers' attitudes on the sponsors' products/brands in terms of interest, favorability and use. 284 Turkish university students were participated the study. After conducting validity and reliability study of the SSEDA in the coverage of this research, data was obtained by they were administered SSEDA. Descriptive statistics, regression and MANOVA and ANOVA methods were conducted to analyze the data. Results indicate that although all of the independent variables affect the consumers' response to sport sponsorship in terms of interest, favor and use, the most important factors creating effects on consumers' attitude were sponsor-event fit, sponsor image, personal liking for the event, sincerity of sponsor and attitude to sponsor.-118 In terms of gender, there were no differences among three sponsor- event pairs in terms of interest, favor and use, but there were differences female and male consumers in terms of use for Süreyya Ayhan- Vestel. Male consumers used more products of the sponsor than females. Finally, the most successful sponsorship in terms of interest, favor and use among three sponsor-event pairs were Süreyya AYHAN- Vestel, Basketball- Garanti Bankası, Football-Efes Pilsen.
Benzer Tezler
- Spor sponsorluğunun satın alma niyeti ve marka değerine etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü: Türk Hava Yolları örneği
The role of the consumer ethnocentrism upon the impact of the sport sponsorship on the purchase intention and the brand equity: The sample of Turkish Airlines
HURŞİT ZİYA TAŞKENT
- Uluslararası marka oluşturmada spor sponsorluğunun rolü, Türk Hava Yolları örneği
The role of sport sponsorship to create an international brand, the example of Turkish Airlines
ONUR AKGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İRFAN ATEŞOĞLU
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- Bir kurumsal iletişim yöntemi olarak spor sponsorluğunda kurumsal marka imajı ve satın alma niyeti ilişkisi: Pınar KSK basketbol taraftarları üzerine bir araştırma
The relationship between corporation brand image and purchase intention towards sponsorship as a corporate communication method: A case of Pinar KSK basketball fans
SAKİ ONUR DALGIÇ
- Spor pazarlamasında sponsorluk ve futbol branşında sponsorluk yapan kuruluşlara ilişkin bir araştırma
Sponsorship in sport marketing and a research about institutions which sponsored in fooball
METİN ARGAN