Raf yerleştirme düzeninin marka sermayesi (brand equity) üzerindeki etkileri ve ampirik bir denemesi
The effects of display structure on brand equity value and an emprical model
- Tez No: 160312
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BAHTIŞEN KAVAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET ERGUN, Yıldız Zeynep. "Raf Yerleştirme Düzeninin Marka Sermayesi (Brand Equity) Üzerindeki Etkileri ve Ampirik Bir Denemesi Yüksek lisans Tezi, Ankara, 2005. Bu çalışmanın amacı, perakende mağazalarında, ürünlere ayrılan raf genişliğinin, ürünlerin marka sermayesi değeri ve buna bağlı olarak tüketicilerin satın alma davranışı eğilimleri üzerine etkisinin tespit edilmesidir. Bu amaçla, marka sermayesi bileşenleri olarak, marka farkındalığı ve marka imajı belirlenmiştir. Bu kapsamda bir model geliştirilmiş ve bu model Ankara'da belirlenen bir hipermarketten alışveriş yapan tüketicilerde, bu hipermarkette yer alan benzer tutundurma ve pazarlama faaliyetlerine sahip, fakat farklı raf genişliklerinde sergilenen iki kolayda mal markası için test edilmiştir. Bu çerçevede, perakende mağazalarında ürünlere ayrılan raf genişliğinin artmasının, tüketici aklında yer alan marka farkındalığı ve marka imajım, buna bağlı olarak marka sermayesi değerini olumlu etkilediği belirlenmiştir. Artan marka sermayesi değerinin de tüketicilerin markalara karşı geliştirdikleri satın alma davranışı eğilimlerini olumlu etkilediği tespit edilmiştir. Sonuçta, ürünlere ayrılan raf genişliğinin artmasının, marka sermayesi değeri ve tüketicilerin satın alma davranışı eğilimlerini anlamlı şekilde etkilediği belirlenmiştir. Anahtar Sözcükler Marka, Sermaye, Perakende, Raf, Kolayda Mallar
Özet (Çeviri)
VI ABSTRACT ERGUN, Yıldız Zeynep. "The Effects of Display structure on Brand equity Value And an EmpricalModeP, Master's Thesis, Ankara, 2005. The purpose of this study to investigate whether the amount of shelf space allocated to a brand affects brand equity and also buyer brand choice behavior. For this purpose, first of all, the components of brand equity were identified. Brand awareness and image were identified as the components of brand equity. In this context, a descriptive model was proposed and tested on a sample of customers that usually shop from a hypermarket in Ankara for convenience goods which have similar marketing and promotional activities, but displayed at different amount of shelf space in that supermarket. The results show that a positive relationship exists between the amount of shelf space and brand awareness and image. In relation to this, brand equity value increases relatively with the amount of shelf space. It was also found that increase at brand equity value had a significant impact on buyer brand choice behavior. Key Words Brand, Equity, Retail, Display, Convenience Goods
Benzer Tezler
- Gıda perakendesi sektöründe reyon düzenin müşteriler üzerindeki etkisi
The influence of the reyon regulation on the customer i̇n the food retai̇l sector
ALTAN AKDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN AVUNDUK
- Yeni Cami'nin akustik açıdan performans değerlendirmesi
Evaluation of the acoustical performance of the New Mosque
EVREN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVTAP YILMAZ DEMİRKALE
- Doğu-batı ilişkileri ve nükleer güç
Başlık çevirisi yok
KADRİ KEMAL GÜNEŞ
Doktora
Türkçe
1987
Uluslararası İlişkilerAnkara ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORAL SANDER
- A metaheuristic algorithm to elasticity based shelf space allocation problem
Raf alanı yerleştirme problemleri için metasezgisel çözüm algoritması
AYŞE HANDE EROL BİNGÜLER
Doktora
İngilizce
2016
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEROL BULKAN
YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA AĞAOĞLU
- Order picking oriented storage assignment problem in a vertical lift module system
Bir dikey depolama ünitesi sisteminde sipariş toplama odaklı ürün yerleştirme problemi
BURAK ÖZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SAKİNE BATUN
PROF. DR. HALDUN SÜRAL