İşletmelerin yeni ürün geliştirmede başarı faktörleri ve Türk-Alman KOBİ'lerinde başarı faktörlerinin karşılaştırılması üzerine bir uygulama
Erfolgsfaktoren der unternehmen bei der neuproduktentwicklung und eine anwendung über die erfolgsfaktorenvergleiche zwischen den Türkischen-und deutschen Unternehmen
- Tez No: 172640
- Danışmanlar: PROF.DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 315
Özet
ÖZET İŞLETMELERİN YENİ ÜRÜN GELİŞTİRMEDE BAŞARI FAKTÖRLERİ VE TÜRK-ALMAN KÜBİKLERİNDE BAŞARI FAKTÖRLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) son yıllardaki küreselleşmeye paralel olarak dünya ekonomisinde olduğu gibi ülkemiz ekonomisinde de artan bir önem ve gözle görünür derecede bir hareketlilik kazanmışlar dır. Bu büyüklükteki işletmeler özellikle esnek üretim sistemlerinin gelişmesine paralel olarak ülkemiz için ürün geliştirme konusunda öncü bir görev üstlenmişlerdir. Hali hazırda büyük işletmeler gibi KOBİ'lerin karşılaştıkları önemli problemlerden biri de dış pazarlarda rekabet edebilir hale getirilmeleridir. Esnek yapılarından dolayı KOBİ'lerin en iyi rekabet unsuru yenilik yapmaları, yeni ürün geliştirmeleridir. Ancak her yeni ürünün ulusal veya uluslararası pazarlarda başardı obuası mümkün değildir. Bu nedenle yeni ürünlerin basanlarını etkileyen faktörlerin tespiti giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Bu faktörler tepe yönetiminin etki alanı içinde ise, yeni ürünlerin başarı şanslarını arttırmak mümkündür. Diğer taraftan Alman işletmeleri başardı yenilikleri ile tanınırken, bu ülke KOBİ'lerinin yeni ürün basanları açısından Türk KOBİ'leri ile karşılaştırılması Türkiye'nin bu alanda yönünü çizmesine yardımcı olacaktır. Bu çalışmanın amacı, Türk ve Alman KOBİ'lerinde yeni ürünün başarısını etkileyen kritik faktörleri belirleyerek, KOBİ'lere yeni ürün geliştirme konusunda bilgi ve öneriler sunmaktır. Çalışmanın araştırma bölümünde 25 değişkenin Türk ve Alman KOBİ'leri üzerindeki etkileri incelenmiştir. Değişkenler üzerinde yapılan lojistik regresyon analizi sonucu her iki ülkenin tüketici davranışlarına ve kültürel özelliklerine özgün modeller elde edilmiştir. Yeni ürünün özellikle Türkiye'de olmak üzere her iki ülkede de başardı olabilmesi için pazar odaklı çalışmak ve yeni ürün geliştirme sürecinin her aşamasında müşteriye yalan olmak gerekmektedir. Ancak işletmelerin başarısında ülkelerin kültürel özelliklerine bağlı davranış biçimleride etkili olmaktadır. Türkiye'de işletmenin mevcut tecrübeleri açısından çok radikal olmayan, ancak müşterinin gözünde radikal yendik olan ürünler geliştirilmeli, yeni ürün daha detaylı ve titiz planlanmalıdır. Almanya ise, ürünün geliştirilmesi aşamasında hızlı davranmak ve ürünü böylece yaşam eğrisinin başlarında piyasaya sürebilmelidir. III
Özet (Çeviri)
ZUSAMMENFASSUNG ERFOLGSFAKTOREN DER UNTERNEHMEN BEI DER NEUPRODUKTENTWICKLUNG UND EINE ANWENDUNG ÜBER DIE ERFOLGSFAKTORENVERGLEICHE ZWISCHEN DEN TÜRKISCHEN- UND DEUTSCHEN UNTERNEHMEN Parallel zur Globalisierung gewannen die kleine und mittelstândische Unternehmen (KMU's) wie auf der Weltwirtschaft auch in der Tfirkei an Bedeutung Unternehmen dieser Gröfie haben besonders durch die Entwicklung der flexiblen Produktionssysteme eine wichtige Rolle bei der Produktentwicklung fibernommen. Einer der wichtigsten Probleme der KMU's sind, wie bei den groBen Unternehmen, das Erlangen der Wettbewerbsfahigkeit in auslândischen Mârkten. Aber es ist nicht jederzeit gewahrleistet, dass alle neuen Produkte erfolgreich werden. Deshalb gewinnt die Frage nach den Erfolgsfaktoren von neuen Produkten zunehmend an Bedeutung. Liegen die Erfolgsfaktoren im Einflussbereich des Managements, existieren Ansatzpunkte, die Erfolgswahrscheinlichkeit von neuen Produkten zu steigern. Auf der anderen Seite sind die deutschen Unternehmen bekannt mit Ihren erfolgreichen Innovationen. Deshalb wird ein KMU-Vergleich der beiden Lânder, hinsichtlich der Neuprodukterfolg, ein Orientierungspunkt fur die tfirkischen KMU's darstellen. Ziel dieser Arbeit ist die Ermittlung von kritischen Erfolgsfaktoren von neuen Produkten und diese dann zur erfolgreichen Produktentwicklung mitteilen an die KMU's. In der empirischen Untersuchungsteil der Arbeit wurden die Wirkungen der 25 Variablen auf den tfirkischen und deutschen KMU's analysiert. Mittels einer logistischen Regressionsanalyse wurden passend zur Konsumentenverhalten und kulturellen Eigenschaften der jeweiligen Lander zwei unterschiedliche Erfolgsmodelle ermittelt. Für das Erfolg des neuen Produktes besonders in der Tfirkei, mfissen in alien beiden Lander das Neuproduktentwicklungsprozess (NPE-Prozess) marktorientiert durchgeffihrt und in jeder Stufe des NPE-Prozesses eng mir der Kunde kooperiert werden. Auf der anderen Seite haben in Abhangigkeit von kulturellen Eigenschaften auch die Verhaltensweisen eine Wirkung auf Produkterfolg. In der Tfirkei mfissen aus Unternehmenssicht eher nicht radikale, aber aus Kundensicht eher radikale Produkte entwickelt und die Produkte detailliert und sorgfâltig geplant werden. Deutschland soil fahig sein das Produkt möglichst schnell zu entwickeln und dadurch in den frfihen Phasen des Lebenszyklusses in den Markt einzuffihren. IV
Benzer Tezler
- Yüksek teknoloji ürünleri pazarlaması ve Türkiye elektronik sektöründe bir uygulama
High technology products marketing: A research study of the Turkish electronic industry
MURAT ERDAL
- Uluslararası pazarlarda yeni ürün geliştirme stratejisi açısından rekabet avantajı ve türk ev tekstil sektörü üzerine bir uygulama
New product development strtagies as a competitive advantage in international markets and a research on turkish home textile sector
SÜREYYA KUMKUMOĞLU
- Bir global rekabet stratejisi olarak stratejik işbirlikleri ve pazar etkinliğine katkıları
Başlık çevirisi yok
HÜSEYİN KANIBİR
- Evaluation des performances des projets de l'affaire électronique basé sur GRC en utilisant le tableau de bord équilibré et management de capital client
CRM bazlı e-iş proje performanslarının dengelenmiş skorkartı ve entelektüel müşteri sermayesi yönetimi ile değerlendirilmesi
BURHAN BURÇ KILIÇER
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ETHEM TOLGA
