Kentsel bir politika olarak küreselleşen kentlerin mekan pazarlama stratejilerinin değerlendirmesi
Evaluation of place marketing strategies as an urban policy in globalizing cities
- Tez No: 182639
- Danışmanlar: PROF.DR. HÜSEYİN CENGİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Şehircilik ve Bölge Planlama, Urban and Regional Planning
- Anahtar Kelimeler: Mekan pazarlama, kentlerin pazarlanması, imaj, kentsel rekabet, küreselleşen kentler, çekici kent, organizasyon kapasitesi, Place marketing, city marketing, image, urban competitiveness, globalizing cities, attractive city, organizing capacity
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Şehir Planlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 87
Özet
Mekan pazarlama yaklaşımı; mekan için olumlu imaj yaratılarak girişimcilerin, turistlerin,kurumların, etkinliklerin ve benzeri öğelerin mekana çekilmesi gibi farklı amaçlarlakullanılmıştır. Bugün de kentler turistleri, yatırımları, şirketleri ve yetenekli işgücünümekanlarına çekmeye ve ayrıca ihracat için yeni pazarlar bulmaya çalışmaktadırlar. Buamaçla kentler stratejik pazarlama yönetimi araçlarını kullanmakta ve mekanlarını markahaline getirmeye çalışmaktadırlar.Bu çalışmada; küresel ölçekte rekabet koşullarının farklılaşması ve endüstrisizleşmesüreçlerinin sonucunda gittikçe önem kazanan kent pazarlama stratejilerinin Avrupaörneklerinin değerlendirmesi yapılmaktadır. Mekan pazarlama yaklaşımı küreselleşmesürecinde yaşanan rekabet ortamında gerek duyulan bir strateji olduğu için bu çalışmadaseçilen örnek kentler, küreselleşme sürecinde İstanbul'un da içinde yer aldığı gama kentlerstatüsünde yer alan ve küresel sisteme eklemlenebilmek için sahip olmadıkları yenikapasiteleri mekan pazarlama tekniklerini de uygulayarak geliştiren ve çekici kent ortamıyaratarak küresel aktörleri kazanmayı hedefleyen merkez Avrupa kentlerinden seçilmişlerdir.Çalışmanın kuramsal bölümünde kavramın açıklanmasında yararlanılan kentsel rekabetortamı, yerel ekonomik gelişim, kültür odakları ve yaratıcı işgücü yaklaşımlarıaçıklanmaktadır. Tezin üçüncü bölümünde örnek alan seçiminin dayandığı ölçütlerbelirtilmekte dördüncü ve beşinci bölümlerde de seçilen Berlin ve Barselona kentlerinin kentipazarlama süreçleri anlatılmaktadır. Sonuç bölümünde de araştırılan kavramın ve incelenenörneklerin ortaya koyduğu veriler tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Place marketing approach is used for multiple purposes such as attracting entrepreneurs,tourists, institutions, activities and similar elements to cities by creating a favorable image forplaces. Today, cities try to attract tourists, investments, companies and skilled labor and findnew markets for exports. For this purpose, cities adopt tools of strategic marketingmanagement and conscious branding.This study discusses European examples of city marketing strategies which gain increasedimportance as a result of differentiation of competitive conditions in global level anddeindustralization process as well. Since place marketing approach is a strategy required forcompetitive environment in globalization process, case studies selected for this study arecentral European cities which are gama cities including Istanbul, developing andimplementing new capacities that they do not have by using place marketing techniques inorder to integrate with the global system and targeting to win global actors by creatingattractive urban environment.In the theoretical part of the study, a number of concepts such as urban competitiveness, localeconomic development, cultural cynosures and creative labor force are explained. In the thirdpart of the thesis, case selection criteria are defined and in the fourth and fifth sections,marketing processes of Berlin and Barcelona are explained as two selected case studies. In theconclusion part, data put forward by the concepts explained and cases examined arediscussed.
Benzer Tezler
- Uluslararası hızlı servis restoranlarının ticari alan analizine dayalı bir yer seçimi modeli önerisi
A site selection model proposal based on trade area analysis of international quick service restaurants
HANZADE KUĞU BAŞ
Doktora
Türkçe
2018
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURAN ZEREN GÜLERSOY
- Kent kimliği
Urban identity
NEVZAT CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Kamu YönetimiGazi ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEMAL GÖRMEZ
- Kent meydanı: Kamusal-estetik çerçevede eleştirel bir değerlendirme
Urban square: A critical approach within the concepts of 'public' and 'aesthetics
NEVBAHAR ATALAY
- 1980 sonrası üretim ve hizmet etkinlikleri ilişkilerinin tanımlanması mekana yansımaları ve İstanbul bölgesi kapsamında bir değerlendirme
Explaining spatial relations of the manufacturing and service activities: A case study in Istanbul region
GAMZE MERT
Doktora
Türkçe
2003
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALE ÇIRACI
- Kentsel toplumsal hareketlerin kentlerin dönüşümüne etkilerinin değerlendirilmesi
The evaluation of the effects of urban social movements on urban transformations
DENİZ ÖZDENİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLGÜN ERGUN