Giyim sektöründe marka imajı odaklı iletişim stratejileri
Communication strategies with brand image focus in clothing sector
- Tez No: 191253
- Danışmanlar: PROF.DR. RAŞİT KAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 204
Özet
Günümüz tüketicisi satın alma davranışı sırasında markatercihinde bulunurken ürünü değil marka imajını satın almaktadır.Tüketici tercihte bulunurken sadece rasyonel bir yaklaşımsergilememektedir, satın aldığı ürün veya markadan tatmin olma isteğive bununla bağlantılı elde etmek istediği haz alma duygusu ile,tüketicide hedonist (hazcı) yaklaşım söz konusudur, diyebilmekteyiz.Tüketicinin davranışlarının yönlendirilmesinde pazarlama iletişimistratejileri; bilgi verme, ikna etme ve güdüleme özellikleri ile sözkonusu etkinin yoğunlaştırılmasına ve yönlendirilmesine yardımcıolmaktadır. Ayrıca incelenen kuramsal çerçevenin giyim sanayisisektörü bağlamında nasıl somutlaştığını ve uygulama bulduğunu,sektörden seçtiğimiz bu 4 markadan, Kiğılı, Sarar, Beymen ve MaviJeans, örnekler vererek ortaya koymaya çalıştık. Burada,hissettirilmeye çalışılan marka imajı, reklamda kullanılan slogan veişletmenin halkla ilişkiler çalışmalarının bir bütün olarak karşımızaçıkması pazarlama iletişimi sürecinin başarısında etkilidir. Türkiye'degiyim sanayisinin marka imajı odaklı pazarlama iletişimi stratejilerineyönelik kuramsal olarak yapılan değerlendirmeler uygulamada yerinegetirilmesi söz konusu olduğunda, sektörde kalıcı bir yer edinmekveya yerini korumak amacıyla hareket eden işletmeler açısındangerçekleştirilmesi gereken bir hedef ve zorlu bir pazarlama iletişimipolitikasının planlanmasını gerektirmektedir.
Özet (Çeviri)
Today consumer buy brand image instead of product whilechoosing trade during purchasing. Consumer does not display onlyrational approach while choosing their preference. We can say thatthere is a demand for satisfaction from the product or brand whichconsumer buy and also related with those there is a hedonist approach.In orienting consumer behavior, marketing communication strategiesis helpful to increase and to direct this effect ; such as by givinginformation, persuasion and motivation. In addition to this, we try toexplain how this academic frame become concrete by giving someexamples we have chosen form the sector (Kigili,Sarar, Beymen andMavi Jeans). Here, brand image, slogans which are used in advertisingand whole public relations of management are effective on success ofmarketing communication period. In Turkey, academic evaluations ofclothing industry through marketing strategies with brand image focus,when it is supposed to be put into practise, it is necessary for themanagements which wants to achieve their target and which plans fortheir management policy in order to be perminant in the sector or toprotect their place in terms of marketing communication.
Benzer Tezler
- Türk kültüründe renk kavramı ve renklerin maddi kültür unsurlarına yansıması
Colour conception in Turkish culture and the reflection of colours'materialistic culture elements
ŞÜKRÜ ÖZTÜRK
- Türk - Yunan nüfus mübadelesinde Tekirdağ İmdad-ı Sıhhi Heyetinin faaliyetleri: 1923 - 1924
Activities of Tekirdağ Rescuer Committee in Turk – Greek population exchange: 1923 - 1924
SEMİH ÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TarihMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET TEMEL
- Türkiye'de enflasyon belirsizliğinin analizi: 1994 - 2013 Dönemi
Analysis of inflation uncertainty in Turkey: Period of 1994 - 2013
PINAR GÖKTAŞ
- Çingene alt - kültüründe sosyalleşme sürecinin suç olgusuna etkisi
Effect of sub - culture soci̇ali̇zati̇on process of Gypsy crime cases
KERİM YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
SosyolojiKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İSMAİL GÜLLÜ
- Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri
Children's consumption of popular culture in the routing process
TUĞBA AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEYDA AKYOL