Geri Dön

Giyim sektöründe marka imajı odaklı iletişim stratejileri

Communication strategies with brand image focus in clothing sector

PDF İndir

  1. Tez No: 191253
  2. Yazar: NEVRA DENLİ
  3. Danışmanlar: PROF.DR. RAŞİT KAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 204

Özet

Günümüz tüketicisi satın alma davranışı sırasında markatercihinde bulunurken ürünü değil marka imajını satın almaktadır.Tüketici tercihte bulunurken sadece rasyonel bir yaklaşımsergilememektedir, satın aldığı ürün veya markadan tatmin olma isteğive bununla bağlantılı elde etmek istediği haz alma duygusu ile,tüketicide hedonist (hazcı) yaklaşım söz konusudur, diyebilmekteyiz.Tüketicinin davranışlarının yönlendirilmesinde pazarlama iletişimistratejileri; bilgi verme, ikna etme ve güdüleme özellikleri ile sözkonusu etkinin yoğunlaştırılmasına ve yönlendirilmesine yardımcıolmaktadır. Ayrıca incelenen kuramsal çerçevenin giyim sanayisisektörü bağlamında nasıl somutlaştığını ve uygulama bulduğunu,sektörden seçtiğimiz bu 4 markadan, Kiğılı, Sarar, Beymen ve MaviJeans, örnekler vererek ortaya koymaya çalıştık. Burada,hissettirilmeye çalışılan marka imajı, reklamda kullanılan slogan veişletmenin halkla ilişkiler çalışmalarının bir bütün olarak karşımızaçıkması pazarlama iletişimi sürecinin başarısında etkilidir. Türkiye'degiyim sanayisinin marka imajı odaklı pazarlama iletişimi stratejilerineyönelik kuramsal olarak yapılan değerlendirmeler uygulamada yerinegetirilmesi söz konusu olduğunda, sektörde kalıcı bir yer edinmekveya yerini korumak amacıyla hareket eden işletmeler açısındangerçekleştirilmesi gereken bir hedef ve zorlu bir pazarlama iletişimipolitikasının planlanmasını gerektirmektedir.

Özet (Çeviri)

Today consumer buy brand image instead of product whilechoosing trade during purchasing. Consumer does not display onlyrational approach while choosing their preference. We can say thatthere is a demand for satisfaction from the product or brand whichconsumer buy and also related with those there is a hedonist approach.In orienting consumer behavior, marketing communication strategiesis helpful to increase and to direct this effect ; such as by givinginformation, persuasion and motivation. In addition to this, we try toexplain how this academic frame become concrete by giving someexamples we have chosen form the sector (Kigili,Sarar, Beymen andMavi Jeans). Here, brand image, slogans which are used in advertisingand whole public relations of management are effective on success ofmarketing communication period. In Turkey, academic evaluations ofclothing industry through marketing strategies with brand image focus,when it is supposed to be put into practise, it is necessary for themanagements which wants to achieve their target and which plans fortheir management policy in order to be perminant in the sector or toprotect their place in terms of marketing communication.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    314184

    Statü temelli pazarlama: Statünün ve statü sembollerinin pazarlama iletişiminde kullanılması; moda pazarlaması ve reklamları üzerine bir inceleme

    Status based marketing: Using of status and status symbols in marketing communication; an analysis on fashion marketing and its advertisements

    JALE ALEM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMET GÜREL

  2. Tez No

    287354

    Customer oriented combined approach in flexibility management and an application in ready to wear sector

    Esneklik yönetimine müşteri odaklı bütünleşik yaklaşım ve hazır giyim sektöründe bir uygulama

    DENİZ YENSARFATİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜJDE EROL GENEVOİS

  3. Tez No

    830473

    Hazır giyim sektöründe marka imajı ve marka sadakatinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Iğdır ili Z kuşağı tüketicileri üzerine bir çalışma

    The effect of brand image and brand loyalty on purchase intent in the apparel industry: A study on Z generation consumers in Iğdir

    SECCAD SOYUK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeIğdır Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYAZ YUSUF ALTIN

  4. Tez No

    291575

    The role of personality congruence, perceived quality and brand prestige on brand loyalty

    Marka kişiliği-tüketici kişiliği uyumu, algılanan kalite ve marka prestijinin marka bağlılığı üzerindeki rolü

    IŞIL BÜDEYRİ TURAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. Z. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  5. Tez No

    793937

    Hazır giyim sektöründe benlik imajı uyumu ve marka sadakatinin ağızdan ağıza pazarlamaya etkisi

    The effect of self-image congruence and brand loyalty on word of mounth marketing in the apparel sector

    BERAT UTKU AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Giyim EndüstrisiMaltepe Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SAMET AYDIN

Geri Dön