Rekreasyonel faaliyetlerde kullanılan küresel spor giyim markası Nike'ın marka kişiliğinin marka sadakatine etkisi: Benlik imaj uyumunun aracılık rolü
The effect of Nike's brand personality on brand loyalty in the context of recreational activities: The mediating role of self-image congruity
- Tez No: 1025516
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT ARSLANDERE
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Rekreasyon, Rekreasyonel aktiviteler, Recreation, Recreational activities
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Rekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, küresel spor giyim markalarının rekreasyonel faaliyetlerde kullanımında marka kişiliğinin marka sadakati üzerindeki etkisini incelemek ve bu ilişkide benlik imaj uyumunun aracılık rolünü belirlemektir. Bu bağlamda araştırma Nike markası üzerinden marka kişiliği, gerçek benlik imaj uyumu, ideal benlik imaj uyumu ve marka sadakati değişkenleri arasındaki ilişkiler bütüncül bir model çerçevesinde ele alınmıştır. Araştırma nicel araştırma yöntemine uygun olarak gerçekleştirilmiş, çalışmanın örneklemini, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi, Karabük Üniversitesi, Necmettin Erbakan Üniversitesi ve Selçuk Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi ile Rekreasyon Yönetimi bölümlerinde öğrenim gören üniversite öğrencileri oluşturmaktadır. Araştırma verileri anket yöntemiyle toplanmış olup, SmartPLS 4 programından yararlanılmıştır. Araştırma bulguları, marka kişiliği boyutlarından samimiyet, seçkinlik ve sertlik boyutlarının hem gerçek benlik imaj uyumu hem de ideal benlik imaj uyumu üzerinde anlamlı ve pozitif etkiler oluşturduğunu, buna karşın coşku ve ustalık boyutlarının anlamlı etkisinin bulunmadığı belirlenmiştir. Ayrıca marka kişiliği boyutlarından samimiyet, seçkinlik ve sertlik boyutlarının marka sadakatine etkisinde gerçek ve ideal benlik imajı uyumu değişkenlerinin aracılık rolü olduğu görülmüştür. Çalışma, marka kişiliği, benlik imaj uyumu ve marka sadakati ilişkisini rekreasyon bağlamında inceleyerek literatüre teorik katkı sağlamakta; aynı zamanda spor giyim sektöründe faaliyet gösteren markalar için tüketici odaklı stratejik çıkarımlar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of brand personality on brand loyalty in the context of the use of global sportswear brands during recreational activities and to determine the mediating role of self-image congruity in this relationship. Within this framework, the relationships among brand personality, actual self-image congruity, ideal self-image congruity, and brand loyalty were investigated through a comprehensive model using Nike as the focal brand. The study was conducted using a quantitative research design. The sample consisted of university students enrolled in the Faculties of Sport Sciences and the Departments of Recreation Management at Karamanoğlu Mehmetbey University, Karabük University, Necmettin Erbakan University, and Selçuk University. Data were collected through a questionnaire, and the analyses were performed using SmartPLS 4 software. The findings revealed that the sincerity, sophistication, and ruggedness dimensions of brand personality had significant and positive effects on both actual self-image congruity and ideal self-image congruity, whereas the excitement and competence dimensions did not exhibit significant effects. Furthermore, actual self-image congruity and ideal self-image congruity were found to mediate the relationship between the sincerity, sophistication, and ruggedness dimensions of brand personality and brand loyalty. The findings contribute to the literature by explaining the relationship between brand personality, self-image congruity, and brand loyalty within the context of recreation. In addition, the study provides practical implications for sportswear brands seeking to develop consumer-oriented marketing strategies and strengthen brand loyalty.
Benzer Tezler
- Giresun sakinlerinin rekreasyon talepleri, kent içi ve yakın çevresindeki ekoturizm kaynaklarının rekreasyon potansiyellerinin belirlenmesi
Recreation demands of Gi̇resun residents, determining the recreation potentials of ecotourism resources in the urban and near surroundings
CEMİLE KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmGiresun ÜniversitesiEkoturizm Rehberliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSA GENÇ
- Dünya kentleri ve İstanbul'da hizmet sektörünün özellikleri
World cities and service sector characteristics in İstanbul
IRMAK BETÜL ÇAKIR
- Kamusal açık alanlarda akıllı kentsel donatı elemanlarının kullanımı ve bursa için bir tasarım önerisi
The use of smart urban furniture elements in public open spaces and a design proposal for Bursa
HAIA MALHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Peyzaj MimarlığıBursa Teknik ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHŞİD MİKAİLİ
- Rekreasyonel faaliyetlere katılım düzeyinin iş stresine ve yaşam doyumuna etkisi
Effect of participation level in recreational activities on jobstress and life satisfaction
EMRE YEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmMersin ÜniversitesiRekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ANIL KALE
- Özel yetenekle ilgili bölümlerde okuyan üniversite öğrencilerinin rekreasyonel aktivitelere katılımlarına engel olabilecek unsurların belirlenmesi
Determining the factors which can prevent recreational participation of university students who attend to the departments according to special skill exams
ERSAN TOLUKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
SporNiğde ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. BAKİ YILMAZ