Uluslararası destinasyon markası oluşturulmasında kimlik geliştirme süreci: Adana örneği
Identity building process in international destination branding: A Case for the city of adana
- Tez No: 206424
- Danışmanlar: DOÇ.DR. CANAN MADRAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Adana Kenti, Kent Markası, Destinasyon Markalaması, Marka Kimliği, Kimlik Geliştirme Süreci, Delfi Yöntemi, Adana City, City Brand, Destination Branding, Brand Identity, Process of Identity Building, Delphi Method
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çukurova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZETULUSLARARASI DESTİNASYON MARKASI OLUŞTURULMASINDAKİMLİK GELİŞTİRME SÜRECİ: ADANA ÖRNEĞİMehmet Cihan YAVUZDoktora Tezi, İşletme Anabilim DalıDanışman: Doç. Dr. Canan MADRANOcak 2007, 203 sayfaBu çalışmada, başarılı bir destinasyon markası geliştirmeye temel olan markakimliği konusu ele alınmıştır. Adana Kenti, uygulama alanı olarak seçilmiştir.Kentin marka kimliğine ilişkin veriler Kent Yöneticileri'nden, kalitatif bir araştırmayöntemi olan Delfi Yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma sonucunda, AdanaMarkası'nın öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmiştir.Marka, destinasyonların rakiplerinden farklılaşabilmesi için önemli bir araçtır.Kentlerin markalaşması konusunda y a p ı l a n bilimsel çalışmalara sondönemlerde rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bir destinasyon olarakkentlerin markalaşma sürecince kimliklerinin ortaya çıkarılmasıdır.Çalışma sonucunda, uluslararası bir destinasyon olarak, Adana Markası içindört kimlik bileşeni/temasının öne çıktığı tespit edilmiştir. Bu kimlik bileşenleri,Planlı Kent, Sağlık Kenti, Modern Tarım Kenti ve Sosyokültürel Merkez-EğlenceKenti şeklinde sıralanabilir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACTIDENTITY BUILDING PROCESS IN INTERNATIONAL DESTINATIONBRANDING: A CASE FOR THE CITY OF ADANAMehmet Cihan YAVUZPh.D. Thesis, Business DepartmentSupervisor: Assoc. Prof. Canan MADRANJanuary 2007, 203 pagesIn this study, brand identity development which is the fundamental issue todevelop a successful destination brand was studied. Adana City was chosen forapplication field. Data related to brand identity of the City had been gathered bya qualitative research method (Delphi Method) from public, private and NGOmanagers of Adana. As a result, identity elements of Adana B r a n d weredetermined.Brand is an important marketing tool for a destination to differentiate itself fromits competitors. The academic studies regarding to city branding i s sues havebeen seen recently in the literature. T his piece of work aims to develop ascientific infrastructure to brand a city as a destination.By this study, four identity components/themes were extracted for Adana brandas an international destination. These identity components have been found as;Plane d C i t y , Medical Center, Modern Agricultural Center and C i t y o fEntertainment&Cultural Activities.
Benzer Tezler
- Uluslararası turizm hareketleri çerçevesinde ülkelerin markalaşması ve bir uygulama: Bir destinasyon markası olarak Kanada'da Türkiye markası
Branding of countries and one implementation within the framework of international tourism movement: Turkey as a destination brand in Canada
OKTAN ÇAĞLAR
- ŞEHİR MARKASI YARATMA SÜRECİ: LEFKOŞA ÖRNEĞİ
City Branding Process: The Case of Nicosia
ARZU ATAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeUluslararası Kıbrıs Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALE ÖZGİT
- Destinasyon pazarlaması ve İstanbul'un turizm sektöründeki rekabet gücünün incelenmesi
Destination marketing and analysis of Istanbul's competitiveness in the tourism sector
HALİL İBRAHİM ŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİbn Haldun Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ELİF DEĞİRMENCİ
- Destinasyon markasının geliştirilmesi için Eskişehir iline ait lületaşı işlemeciliğinin değerlendirilmesine yönelik nitel araştırma
Qualitative research on the evaluation of luletikine processing in Eskişehir for the development of the destination brand
BETÜL BİLGİÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
- Destinasyon markalama ve yavaş şehir Seferihisar'ın destinasyon marka imajı
Destination branding and destination brand image of cittaslow Seferihisar
AYŞEGÜL ÇERÇİ