Yeşil ürünlerde konumlandırma ile ilgili bir uygulama
A practice about positoining in green products
- Tez No: 207642
- Danışmanlar: PROF.DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde çevre sorunları önemli boyutlara ulasmıstır. Nüfus artısı ve sanayilesme sonucu ortaya çıkan bu sorunların çözümü sürdürülebilir kalkınmadır. Sürdürülebilir kalkınma çerçevesinde pazarlamanın rolü degismektedir. Yesil pazarlama bu çerçevede ortaya çıkmıstır. Tüketicilerin çevre bilinci yesil pazarlama nedeniyle artmaktadır. Artan çevre bilinci, tüketicilerin çevre dostu yesil ürünleri tercih etmelerine neden olmaktadır. Firmalar yesil pazarlama karmasıyla olusturdukları ürünlerini, çevre bilinci yüksek tüketiciler tarafından tercih edilmesini saglamak için, tüketicilerin zihninde yesil ürün olarak konumlandırmaya çalısmaktadırlar. Bu düsüncelerle yola çıkılarak hazırlanan çalısmada amaç, BP Ultimate ürününün tüketiciler zihninde yesil ürün olarak konumlanıp konumlanmadıgını arastırmaktır. BP Ultimate kullanan tüketiciler üzerinde gerçeklestirilen bu uygulamalı çalısmada anket sonuçları degerlendirilerek, BP'nin yesil konumlandırma stratejisi tartısılmıs ve BP'nin stratejisine önerilerde bulunulmustur.
Özet (Çeviri)
Nowadays environmental problems have reached important dimensions. The solution of these problems which are occurring as a result of population increasing and industrialization is sustainable development. The role of marketing is changing in the frame of sustainable development. Green marketing occurred within this frame. The environmental conscious of consumer is increasing because of green marketing. This increasing environmental conscious causes preferring green products that are environmental friendly by consumers. Companies work about positioning their products which are formed with green marketing mix as green products in consumer?s mind in order to provide preferring by high environmental conscious consumers. The goal of this study which is prepared with these opinions is to investigate whether the BP Ultimate product is being positioning as a green product in the consumer?s mind. Within this practical study which carried out BP Ultimate users, the result of the survey have been evaluated, BP?s green positioning strategy have been discussed and some suggestions have been given to BP.
Benzer Tezler
- İzmir'de Mustafa Kemal Bulvarı'nın peyzaj mimarlığı açısından etüdü ve peyzaj projesi
Başlık çevirisi yok
ENGİN ALPARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Peyzaj MimarlığıEge ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÜMİT ERDEM
- Küçük Yamanlar tepesi örneğinde kent yakın çevresinde rekreasyon alanı düzenleme projesi
Başlık çevirisi yok
NİHAN BULGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLÇİN ASLANBOĞA
- Çukurova bölgesinde biyoklimatik veriler kullanılarak açık ve yeşil alan sistemlerinin belirlenmesi ilkeleri üzerinde bir araştırma
A research on the determination of the principles in open and green spaces systems by using the bioclimatic data in Çukurova region
MEHMET FARUK ALTUNKASA
Doktora
Türkçe
1987
Çevre MühendisliğiÇukurova ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERDOĞAN GÜLTEKİN
- Bazı bitkisel boyarmaddeler ile yün liflerinin boyanması yöntemlerinin ve haslıklarının araştırılması
Başlık çevirisi yok
TÜLAY GÜLÜMSER
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NECDET SEVENTEKİN