Yeşil ürünlerde konumlandırma ile ilgili bir uygulama
A practice about positoining in green products
- Tez No: 207642
- Danışmanlar: PROF.DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 132
Özet
Günümüzde çevre sorunları önemli boyutlara ulasmıstır. Nüfus artısı ve sanayilesme sonucu ortaya çıkan bu sorunların çözümü sürdürülebilir kalkınmadır. Sürdürülebilir kalkınma çerçevesinde pazarlamanın rolü degismektedir. Yesil pazarlama bu çerçevede ortaya çıkmıstır. Tüketicilerin çevre bilinci yesil pazarlama nedeniyle artmaktadır. Artan çevre bilinci, tüketicilerin çevre dostu yesil ürünleri tercih etmelerine neden olmaktadır. Firmalar yesil pazarlama karmasıyla olusturdukları ürünlerini, çevre bilinci yüksek tüketiciler tarafından tercih edilmesini saglamak için, tüketicilerin zihninde yesil ürün olarak konumlandırmaya çalısmaktadırlar. Bu düsüncelerle yola çıkılarak hazırlanan çalısmada amaç, BP Ultimate ürününün tüketiciler zihninde yesil ürün olarak konumlanıp konumlanmadıgını arastırmaktır. BP Ultimate kullanan tüketiciler üzerinde gerçeklestirilen bu uygulamalı çalısmada anket sonuçları degerlendirilerek, BP'nin yesil konumlandırma stratejisi tartısılmıs ve BP'nin stratejisine önerilerde bulunulmustur.
Özet (Çeviri)
Nowadays environmental problems have reached important dimensions. The solution of these problems which are occurring as a result of population increasing and industrialization is sustainable development. The role of marketing is changing in the frame of sustainable development. Green marketing occurred within this frame. The environmental conscious of consumer is increasing because of green marketing. This increasing environmental conscious causes preferring green products that are environmental friendly by consumers. Companies work about positioning their products which are formed with green marketing mix as green products in consumer?s mind in order to provide preferring by high environmental conscious consumers. The goal of this study which is prepared with these opinions is to investigate whether the BP Ultimate product is being positioning as a green product in the consumer?s mind. Within this practical study which carried out BP Ultimate users, the result of the survey have been evaluated, BP?s green positioning strategy have been discussed and some suggestions have been given to BP.
Benzer Tezler
- Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri
Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands
NAZLI ORTAN ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel Sanatlarİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ
- The impact of symbolic meanings on consumers' attitudes toward green clothing and their purchase intention
Sembolik anlamların yeşil giyime karşı tüketici tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi
SELEN BAKIŞ
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeGebze Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAKAN KİTAPCI
PROF. DR. BÜLENT SEZEN
- Çevre grafiği kapsamında bilgilendirme tasarımı (Sinop İli önerisi)
Design of information in the scope of environmental graphics (Sinop City proposal)
ASIM TOPAKLI
- Uluslararası hukukta iç savaşın düzenleme altına alınması
The regulation of civil war under international law
MEHMET CENGİZ UZUN
- Sürdürülebilir turizm kapsamında konaklama işletmelerinde çevreye duyarlı uygulamalar ve yeşil pazarlama: Örnekolay çalışması (Calista Luxury Resort Hotel-Antalya)
Environment friendly applications and green marketing in accomodation business under the scope of sustainable tourism: Case study (Calista Luxury Resort Hotel-Antalya)
GÜNEŞ SEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURCU SELİN YILMAZ