Otomobil sektöründe basın ilanlarının stratejik kullanımı ve sektörel dergi analizi
The strategic usage of print advertisements and the analysis of sectoral magazines in the car industry
- Tez No: 207761
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Otomobil Sektöründe Basın İlanlarının Stratejik Kullanımı ve Sektörel Dergi Analizi başlıklı çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Tezin kuramsal kısmını oluşturan birinci ve ikinci bölümde, pazarlama iletişiminde reklamın yeri, etkisi ve reklam türleri hakkında genel bir bakış sunulmuş, bu bağlamda reklam ve yaratıcı strateji ilişkisine değinilmiştir. Ayrıca yaratıcı çalışma stratejisi, metin ve taslağın ilkeleri ve dergi ilanlarının özellikleri ve diğer reklam türlerinden ayrışan yönleri ortaya konmuştur. Üçüncü bölümde Türkiye'deki otomobil dergilerinin incelenmesine ve otomobil sektör dergilerinde yer alan basın ilanlarının incelenmesine yer verilmiştir. Araştırma bölümünün yer aldığı üçüncü bölümde Türkiye'de basılan otomobil dergilerinden en yüksek tirajlı yedi tanesinde yayımlanan reklamların, ?basın ilan stratejileri? incelenmektedir. Araştırmada yer alan otomobil dergileri haftalık bazda Auto Show ve Auto Haber; aylık bazda ise Otomoto, Car Styling, Car Plus, F1 Racing ve Auto Info Türkiye'dir. Bu dergilerin, 1 Ağustos 2005 ve 1 Şubat 2006 tarihleri arasında çıkan tüm sayıları taranmış, bu süreçte 100 adet farklı otomobil ilanına rastlanmıştır. Bu ilanlar, otomobil sporlarına yapılan göndermeler, yeni ürün tanıtımı, marka dağılımı, mesaj farklılaştırma, başlık ve görsel kullanımı, modal-marka kullanımı, cinsellik kullanımı, ticari-binek ayrımı, servisler ve yan ürünler, dergilere özel reklam yaratımı ve ilanlarda tercih edilen mesajların imaj-satış karşılaştırması kriterleri üzerinden çözümlenmiştir. Otomobil Sektöründe Basın İlanlarının Stratejik Kullanımı ve Sektörel Dergi Analizi başlıklı araştırmanın sonucunda, üst segment otomobil markalarının sektörel dergileri daha az kullandığı, otomobil markaları tarafından bu dergilere özel çalışmalar yapılmadığı, otomobil markalarının otomobil sektör dergilerini imaj ağırlıklı kullandıkları ve otomobil markalarının sektörel dergilerin iletişim gücünden yeterince yararlanmadığı, hipotezleri doğrulanmıştır.
Özet (Çeviri)
This study titled ?the strategic usage of print advertisements and the analysis of sectoral magazines in the car industry? is formed by three chapters. In the first and the second chapters which include the theoretical part of the thesis, a general view about the place and the influence of the ads and the types of advertising in the marketing communication is presented. In this aspect, the relationship between advertising and the creativity is emphasized. In addition to this, the strategy of the creative work, the principles of the text and the outline and the characteristics of print advertisements and their aspects differentiated from other types of advertising are shown. In the third chapter, the automobile magazines in Turkey and the print advertisements published in are observed. In this last chapter, which include the research part, the ?print ad strategies? of the advertisements published in seven magazines which have the highest press run in Turkey, is been examined. The observed car magazines are Auto Show and Auto Haber in weekly base and Otomoto, Car Styling, Car Plus, F1 Racing and Auto Info Türkiye in monthly base. All editions of these magazines published between 1 August 2005 and 1 February 2006 are scanned and 100 different automobile ads are found. These advertisements are analyzed by considering some criteria like the references made to the automobile sports, the presentation of new products, the brand distribution, the message differentiation, the usage of title and visuals, the model-brand and the sexuality usage, the passenger cars or commercial vehicles distinction, the services and the complementary products, the creation of special advertisements for these magazines and the comparison of the preferred messages in terms of image or sales ads. In the conclusion of the research titled ?the strategic usage of print advertisements and the analysis of sectoral magazines in the car industry?, the following hypothesis are verified: the luxuries segments? car brands don?t take advantage of the sectoral magazines, the car brands don?t create specified advertisements for these magazines, they mostly use this medium to develop their brand image and they don?t profit enough from the communication power of these sectoral magazines.
Benzer Tezler
- Türkiye'de otomotiv sektöründe doğrudan yabancı sermaye yatırımı ve bölgesel istihdam profilindeki değişim
Foreign direct investment and change in regional employment profile in the automotive sector in Turkey
OKTAY KAAN HÜGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonomiBursa Teknik ÜniversitesiUluslararası Ekonomi Politikası Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEVAT BİLGİN
- Türkiye telekomünikasyon sektörü senaryoları
Turkey telecommunication market scenarios
BAHADIR KARALAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPASLAN FIĞLALI
- Üretim sistemlerinde çekme tipi esaslı iç lojistik sistemi tasarımına yönelik bütünleşik bir metodoloji önerisi: Beyaz eşya sektöründe bir uygulama
An integrated methodology proposal for towing type based internal logistics system design: An application in the household appliances sector
TUBA TOPUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRE ÇEVİKCAN
- Buzdolabı kompresör yataklarında kullanılmak üzere b390 alüminyum alaşımının tribolojik özelliklerinin iyileştirilmesi
Improvement of tribological characteristics of b390 aluminum alloy for use in refrigerator compressor bearings
ABDULLAH ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Metalurji Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMetalurji ve Malzeme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. ONURALP YÜCEL
- Marka sadakati ve tüketici yenilikçiliği: Otomotiv sektörü üzerine görgül bir araştırma
Brand loyalty and consumer innovation: An empirical research on the automotive sector
SEYİT ALİ ERKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE ÖZGEN