Market markalı ürünlerin tüketiciler tarafından algılanmaları
The perception of retailers' own brands by consumers
- Tez No: 208012
- Danışmanlar: Y.DOÇ. ERDOĞAN KOÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Doğuş Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Market markalı ürünler ilk olarak 1863 yılında Amerika'da ortaya çıkmıslardır. Tüm dünyada yaygın olarak yaklasık 40 senedir, Türkiye'de ise yaygın olarak yaklasık 10 senedir marketlerin raflarında bulunmaktadır. Market markalı ürünler düsük üretim maliyetleri, ucuz ambalajları ve çok az olan reklam giderleri sayesinde tüketiciler için ucuz bir alternatif olusturmaktadır. Özellikle yasanan ekonomik krizlerin ardından tüketicilerin alım güçleri düstügünden, tüketicilerin alısveris alıskanlıklarında bazı degisiklikler olmaktadır. Bu degisen alısveris alıskanlıkları süphesiz, daha az alısveris yapma ve daha ucuz olan ürünlere yönelme egilimleridir. Tüketicilerin market markalı ürünleri nasıl algıladıklarını ortaya koymak bu tezin temel amacıdır. Market markalı ürünlerin nasıl algılandıkları arastırılırken özellikle bir ürün grubu belirlenmemistir çünkü arastırmada ulasılmak istenen nokta; bir ürün grubuna karsı tüketicilerin algılamaları degil, tüm market markalı ürünlerin nasıl algılandıgı ve zihinlerde market markalarının nasıl bir imaj olusturdugudur. Arastırma sonuçlarının daha iyi yorumlanabilmesi için marka, algılama ve tutum kavramları arastırmada açıklanmıstır. Ayrıca market markalarının günümüzde yerli ve yabancı piyasalarda ne durumda oldukları arastırılmıstır. Arastırmada, denekler stanbul'un Kadıköy bölgesinde zincir marketler ve hipermarketlerden alısveris yapan müsteriler arasından seçilmistir ve veriler anket yardımıyla yüz yüze görüsme teknigi kullanılarak toplanmıstır. Ayrıca marketlerin yöneticileri ile de görüsülüp, market markalı ürünler hakkında daha derin bilgilere ulasılmıstır. Market yöneticileriyle görüsme yapılmasındaki amaç ise; market markalarına sadece tüketicilerin gözüyle degil, bir baska bakıs açısıyla da bakabilmektir. Yöneticiler açısından market markalarına bakmak, tüketicilerin market markalarını olumlu ya da olumsuz algılamalarının nedenlerinin daha iyi ortaya konulmasına yardımcı olabilir. Tüm bu toplanan bilgilerin ısıgında market yöneticilerine ve tüketicilere faydalı olabilecek bazı sonuçlara ulasılmıstır.
Özet (Çeviri)
The products with the private labels were produced as the first time in 1863 in United States. These products are put on the global markets widely since 50 years, and widely on the markets in Turkey since the last decade. These products with the private labels which have low production costs, cheap packages and the lower advertisement costs; are the cheap alternatives for consumers. Especially after the economical recessions, as the buying abilities of the consumers are decreasing, the consumers change their traditional shooping habits. After the economical recessions, the consumers tend to go to shop less than before, or they tend to search the cheaper products. It is the basic aim of this thesis to expose how the consumers comprehend the private labels. While searching how the private labels are comprehended, no specific product group was selected because the main point in this search is not only comprehension of the consumers against a group of products but also it is related to type of comprehension of the consumers against all of the products with private labels, and type of the image of the products with the private labels formed in their mind. As a better interpretation of the results of the research; the concepts such as brand, comprehnsion and attitude are explained. Furthermore, the current conditions of the products with the private labels at domestic and foreign markets sold, were searched during this study. In this research, experimentals were chosen among the customers who go to chain markets and grand stores for shopping in Kadıköy region of stanbul, and the data has been collected via using of face to face techniques with carrying out of the public survey. Also negotiations were made with the authorities of the markets, and the detail information related to products with the private labels were collected. The aim of negotiating with the authorities of the markets; is looking on the products with the private labels from a different point of view beside the point of view of the consumers. Looking at the products with the private labels in terms of the market authorities, may help to detect better the positive and negative reasons of the consumers related to comprehension of the products with the private labels. In this respect of the above stated information collected; some
Benzer Tezler
- Tüketicilerin mağaza markalı ürünlerin kalitesini algılamalarında mağaza imajının rolü
The role of store image on the consumers' quality perceptions of store branded products
TÜLAY YENİÇERİ
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
BankacılıkGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ULUN AKTURAN
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Rekabet üstünlüğü olarak ürün tasarımı : Türk mobilya endüstrisinde firma ölçeğinde bir örnek olay çalışması
Product as a competitive advantage : A single case study of a firm in the Turkish furniture industry
M. GÜRÇAĞ ÖZLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. H. ALPAY ER
- Tüketicilerin marka değeri algılamaları: Amaca yönelik pazarlama ve sponsorluk yapan markaların üzerinde inceleme
Brand equity perceptions of consumers: Cause-related marketing and review of sponsoring brands
RİFAT YURDAKUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER