Geri Dön

Reklam ve ideoloji: Yazılı basında yer alan reklamlara göstergebilimsel bir inceleme

Advertisement and ideology: A semiotic analysis of advertisements that take place in print media

PDF İndir

  1. Tez No: 218154
  2. Yazar: SEDA HASEKİOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. M. AYŞE İNAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Gazetecilik, Reklamcılık, Journalism, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Bu çalışmanın amacı, medyada ideolojik üretimin nasıl gerçekleştirildiğini, anlamın reklam metinlerinde nasıl kurulduğunu ve temsil edildiğini ortaya koymaktır.Çalışmada belirlenen varsayıma göre, reklam metinlerinde sağlıklı, güzel, bakımlı ve modern kadın miti, egemen söylem çerçevesi içinde topluma dayatılmaktadır. Bu çerçevede, yazılı basında yer alan, çeşitli kadın dergilerinden alınan 41 reklam incelenmiş ve reklamlarda anlamın sözel ve görsel göstergelerle nasıl inşa edildiğine bakılmıştır. Reklam metinlerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yöntem kullanılmış ve bununla beraber, çözümlemeleri desteklemesi ve pekiştirmesi amacıyla nitel içerik çözümlemesine de başvurulmuştur.Yapılan nitel çözümlemenin sonucunda, reklam metinlerinin, egemen ideolojilerin etkisi altında kurulmuş olduğu görülmüştür. İncelenen reklam metinlerinde modernleşmiş, tüketime yönelmiş kadın mitinin oluşturulduğu gözlenmiştir. Reklamlarla birlikte, modern kadın mitinin, sağlık, güzellik, incelik ve doğallık gibi söylemlerle meşrulaştırılması ile, tüketim kültürünün yayılmasında reklamın ne kadar önemli bir role sahip olduğu görülmüştür.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is, to propound how the ideological production in media realized, how the meaning is setup in advertisement text and being represented.According to the designated hypothesis in the study; in the advertisement texts, the myth of healthy, beautiful, well-groomed and modern women is being imposed on society within the dominant expression frame. Within this frame, from some women magazines which took part in the press, 41 advertisements were analyzed and were looked how their meanings are constructed by the verbal and visual signs. When the analysis of advertisement texts being done, semiotic analysis was used and also with this, with the purpose of supporting and consolidating the analysis, qualitative content analysis was applied.As a result of qualitative analysis, it is seen that the advertisement texts are setup under the impact of dominant ideologies. In the analyzed advertisement texts, it is observed that a modernized, consumption oriented women myth has been formed. With the legitimation of modern woman myth by expressions like health, beauty, slimness, naturalness, it is seen how important role has the advertisements, for the spread of consumption culture.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    429497

    Eğitim, medya ve ideoloji: Eğitim kurumları reklamlarının göstergebilimsel incelemesi

    Education, media and ideology: The semiotics research of educational institutions advertisements

    FARUK SAYLIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Eğitim ve ÖğretimAnkara Üniversitesi

    Eğitim Yönetimi ve Politikası Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEÇKİN ÖZSOY

  2. Tez No

    355898

    Yazılı basında görsel algıyla yaratılan algı parçalanmaları

    Fragmentation of perceptions being created by visual perception on printed press

    DEVRİM BARAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    GazetecilikYeditepe Üniversitesi

    Medya Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DEFNE ÖZONUR

  3. Tez No

    722364

    Neoliberal politikaların Türkiye'de yazılı basını dönüştürmesi: Neoliberal habercilik düzeni

    Transformation of press in Turkey: Neoliberal order

    GÜVENTÜRK GÖRGÜLÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Ekonomiİstanbul Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HİKMET KIRIK

  4. Tez No

    92143

    Reklamda ideoloji çözümlemesi

    Decoding ideology in advertising

    BANU DAĞTAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF BİR

  5. Tez No

    477043

    Reflections of socio-political events on political advertising: a semiotic analysis of the June and November 2015 General Elections

    Sosyo-politik olayların siyasal reklamlar üzerindeki yansımaları: Haziran ve Kasım 2015 Genel Seçimlerinin göstergebilimsel analizi

    CANSU ÇAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Halkla İlişkilerİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYSUN AKAN

Geri Dön