Reklam ve ideoloji: Yazılı basında yer alan reklamlara göstergebilimsel bir inceleme
Advertisement and ideology: A semiotic analysis of advertisements that take place in print media
- Tez No: 218154
- Danışmanlar: DOÇ. DR. M. AYŞE İNAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Gazetecilik, Advertising, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, medyada ideolojik üretimin nasıl gerçekleştirildiğini, anlamın reklam metinlerinde nasıl kurulduğunu ve temsil edildiğini ortaya koymaktır.Çalışmada belirlenen varsayıma göre, reklam metinlerinde sağlıklı, güzel, bakımlı ve modern kadın miti, egemen söylem çerçevesi içinde topluma dayatılmaktadır. Bu çerçevede, yazılı basında yer alan, çeşitli kadın dergilerinden alınan 41 reklam incelenmiş ve reklamlarda anlamın sözel ve görsel göstergelerle nasıl inşa edildiğine bakılmıştır. Reklam metinlerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yöntem kullanılmış ve bununla beraber, çözümlemeleri desteklemesi ve pekiştirmesi amacıyla nitel içerik çözümlemesine de başvurulmuştur.Yapılan nitel çözümlemenin sonucunda, reklam metinlerinin, egemen ideolojilerin etkisi altında kurulmuş olduğu görülmüştür. İncelenen reklam metinlerinde modernleşmiş, tüketime yönelmiş kadın mitinin oluşturulduğu gözlenmiştir. Reklamlarla birlikte, modern kadın mitinin, sağlık, güzellik, incelik ve doğallık gibi söylemlerle meşrulaştırılması ile, tüketim kültürünün yayılmasında reklamın ne kadar önemli bir role sahip olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is, to propound how the ideological production in media realized, how the meaning is setup in advertisement text and being represented.According to the designated hypothesis in the study; in the advertisement texts, the myth of healthy, beautiful, well-groomed and modern women is being imposed on society within the dominant expression frame. Within this frame, from some women magazines which took part in the press, 41 advertisements were analyzed and were looked how their meanings are constructed by the verbal and visual signs. When the analysis of advertisement texts being done, semiotic analysis was used and also with this, with the purpose of supporting and consolidating the analysis, qualitative content analysis was applied.As a result of qualitative analysis, it is seen that the advertisement texts are setup under the impact of dominant ideologies. In the analyzed advertisement texts, it is observed that a modernized, consumption oriented women myth has been formed. With the legitimation of modern woman myth by expressions like health, beauty, slimness, naturalness, it is seen how important role has the advertisements, for the spread of consumption culture.
Benzer Tezler
- Eğitim, medya ve ideoloji: Eğitim kurumları reklamlarının göstergebilimsel incelemesi
Education, media and ideology: The semiotics research of educational institutions advertisements
FARUK SAYLIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Eğitim ve ÖğretimAnkara ÜniversitesiEğitimin Yönetimi ve Politikası Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEÇKİN ÖZSOY
- Cumhuriyet tarihinde özel gün reklamları: 1923-2023 yılları arasında yazılı basında yer alan reklamlar üzerine eleştirel bir inceleme
Special day advertisements in the history of the republic: A critical analysis of advertisements in the printed media between 1923-2023
ÜLKEM IRMAK ŞİMŞEK
Doktora
Türkçe
2026
ReklamcılıkAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Yazılı basında görsel algıyla yaratılan algı parçalanmaları
Fragmentation of perceptions being created by visual perception on printed press
DEVRİM BARAN
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DEFNE ÖZONUR
- Neoliberal politikaların Türkiye'de yazılı basını dönüştürmesi: Neoliberal habercilik düzeni
Transformation of press in Turkey: Neoliberal order
GÜVENTÜRK GÖRGÜLÜ
Doktora
Türkçe
2021
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİKMET KIRIK
- Reklamda ideoloji çözümlemesi
Decoding ideology in advertising
BANU DAĞTAŞ
Doktora
Türkçe
1999
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR