Marka oluşumunda kimlik ve kültürün etkisi: ?Goldaş? markası üzerine bir inceleme
The effect of identitiy and culture in the way of being a brand: Analysing the brand of Goldaş
- Tez No: 219460
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Marka, marka ismi, marka kimliği, marka imajı, görsel kimlik, kurumsal kimlik, kurum felsefesi, vizyon, misyon, kurumsal dizayn, kurumsaliletişim, kurum kültürü, kurumsal imaj
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 284
Özet
Günümüzün hızla değişen pazar koşullarında fark yaratmanın ve tercih edilirolmanın yolu marka olmaktan geçmektedir. Markanın oluşumunda ve devamlılığındaise en önemli unsurların başında kurum kimliği ve bu kimliğe paralel olarakgeliştirilen kurum kültürü gelmektedir.Kimlik ve kültürün markaya etkilerini ortaya koymayı amaçladığımız buçalışmada; marka ile ilgili genel bir girişten sonra kurumsal kimliğin gelişim süreci,kurum kimliği stratejisi ve unsurları, kimlikle iletişim içerisinde olan kurum kültürüve kurumsal imaj kavramları incelenmiştir. Literatürde ele alınan konular Goldaşmarkasının içerik analizi ile çözümlenmiştir. Bu doğrultuda; marka kimliği vekurumsal kimlik ile ilgili yanlış bilinen ya da uygulanan kavramlara açıklıkgetirilmeye çalışılmıştır. ?Marka kimliği marka imajının, kurum kimliği kurumimajının öncülüdür? önergesinden yola çıkılarak kimilik ve imaj kavramlarıarasındaki farklar açıklanmıştır.Günümüzde kurum kimliği denildiğinde hala sadece görsel kimlik öğelerianlaşılabilmektedir. Bu çalışmada görsel öğelerin kurum kimliğinin sadece birparçası olduğu vurgulanmıştır. Kurum kimliğinin; kurum felsefesi, kurumsal dizayn,kurumsal iletişim, kurumsal davranış gibi öğelerin birleşiminden oluştuğu ortayakonulmuştur. Tüm bu sorular doğrultusunda belirlenen alt amaç soruları Goldaşmarkasının içerik analizi kapsamında yanıtlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Kurumsal kimlik oluşumunda kültürün etkisi; Arçelik'in kurum kimliği
Impact of the social culture on formation of corporate and brand identities; Arçeli̇k brand identity
TELHA ER
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT MENGÜ
- Kurumsal kimlik, kurumsal imaj ve marka değeri arasındaki ilişki: Bir havayolu işletmesi üzerinde araştırma
The relationship between corporate image identity, corporate i̇mage and brand value: Research on an airway company
SİNEM ATILGAN ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞİMAL ÇELİKKOL
- Otel işletmelerinde kurumsal kimlik üzerine keşifsel bir çalışma, İzmir örneği
An exploratory study on corporate identity in hotels, the case of İzmir
PINAR IŞILDAR
Doktora
Türkçe
2018
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN AVŞAR KURGUN
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Yenilenen tarihi yapılarda mekansal kimliğin, kurumsal kimlik üzerinden incelenmesi
Analysis of space identity through corprate identity in historical buildings
GÖZDE EMEK IŞIKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
MimarlıkBeykent Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİLGE GÖNÜL