An exploratory investigation of the comparative competency of public relations and advertising in terms of dissemination of information
Halkla ilişkiler ve reklamcılığın bilgi dağıtımı açısından karşılıklı yetkinlik araştırması
- Tez No: 219801
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYŞE BİNAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, Reklamcılık, Public relations, Advertising
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, sürekli değişim içerisinde olan pazarlama sektöründe halkla ilişkiler ve reklamcılığın rolleri de değişim geçirmektedir. Reklamcılık geleneksel olarak pazarlama kampanyalarında ön planda yer almıştır, fakat zamanla halkla ilişkiler de gelecekte marka yönetiminde firmalara önemli avantajlar sağlayan bir sektör olduğunu kanıtlamıştır. Bu tez çalışmasının amacı, aynı mesajları içeren reklam metni ve halkla ilişkiler çalışmaları sonucu basında yer alan haber metinleri arasındaki yetkinlik farkını bilgi dağıtımı açısından araştırmaktır.Bu tez çalışması haber niteliği taşıyan halkla ilişkiler çalışmaları ve basılı reklam medyalarıyla yapılan reklamcılık çalışmaları arasındaki yetkinlik farkını bilgi dağıtımı açısından incelemektedir. Araştırma soru ve hipotezi 100 kişilik bir anket çalışması ile test edilmiştir. Bu 100 kişinin 50 kişisine araştırmacı tarafından hazırlanan haber metni, diğer 50 kişiye de reklam metni gösterildikten sonra anket formlarının doldurulması istenmiştir.Bu araştırmanın sonucunda ortaya çıkan bulgular, halkla ilişkiler ve reklamcılığın marka yönetiminde nasıl rol aldıklarına dair günümüz iletişim sektörüne bakışa katkıda bulunmaktadır. Sonuçlar, verilen mesaj aynı olduğu takdirde halkla ilişkiler çalışmaları sonucunda basında yer alan haberlerin yazılı basında yer alan reklamlara göre bilgi dağıtımı açısından daha yetkin olabileceği düşüncesini doğrulamaktadır.
Özet (Çeviri)
With the ever-changing world of marketing, the roles of public relations and advertising activities are changing. While advertising has traditionally ruled marketing campaigns, public relations is proving to have the necessary advantages for managing brands for the future. The purpose of the current study is to better understand competency in terms of dissemination of information between editorial coverage through public relations activities and advertisement that contains parallel messages.This exploratory study investigates the difference in the competency of public relations? media placement and advertising when the messages employed by both are similar. The research question is examined through a survey analysis with 100 people exposed to either editorial coverage or advertisement.The findings of this study contribute to our current understanding of how public relations? media placement and advertising perform differently on key measures when the given messages are similar. The results support the thought that editorial coverage through public relations activities might be more competent in terms of dissemination of information than an advertisement that contains parallel messages.
Benzer Tezler
- Lise öğrencilerinde saldırgan davranışların ortaya çıkışına katkıda bulunan faktörlerin araştırılması
An investigation of contributors to violent behaviour among high school students
FADİME KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Hemşirelikİstanbul ÜniversitesiPsikiyatri Hemşireliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜLYA BİLGİN
- Öğretmen adaylarının bakış açısıyla eğitim fakültelerinde bilgi ve iletişim teknolojileri göstergelerinin belirlenmesi
Exploration of the indicators of information and communication technologies at education faculties through pre-service teachers' viewpoints
YAVUZ AKBULUT
Doktora
Türkçe
2008
Eğitim ve ÖğretimAnadolu ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE FERHAN ODABAŞI
- Karma yapıdaki geniş ölçekli Naep fen bilimleri testinin boyutluluk yapısının çok boyutlu madde tepki kuramına göre incelenmesi
Using Naep science achievement test data to explore the dimensional structure of a complex large scale assessment using multidimensional item response theory
ARİFE KART ARSLAN
Doktora
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimAnkara ÜniversitesiÖlçme ve Değerlendirme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER KUTLU
- Örgüt topluluklarında yeni örgüt formlarının oluşumu: Türkiye ve Avrupa bağlamında bir araştırma
Formation of new organizational forms in organizational populations: A study in the context of Türkiye and Europe
SENCER ÖZEL
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NACİYE AYLİN ATAAY SAYBAŞILI
- Evaluation of immigration from Africa to Türkiye and its economic impacts: Case study of West African communities living in Türki̇ye
Afrika'dan Türkiye'ye göçün ve ekonomik etkilerinin değerlendirilmesi: Türkiye'de yaşayan Batı Afrikalı topluluklar üzerine bir çalışma
MAMADU ALIU SO
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
EkonomiEskişehir Osmangazi Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESİN KILIÇ