Pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında marka değerinin etkisi ve bir uygulama
The effect of brand equity in forming marketing strategies and an application
- Tez No: 220364
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER AKAT
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Uludağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 215
Özet
Yoğun rekabet, artan tüketici istekleri, çeşitlenen tüketici zevkleri, bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler; günümüzde hemen hemen her sektörde, işletmeler açısından marka değeri (tüketici temelli marka değeri) kavramının öneminin artmasına neden olmuştur. İşletmelerin pazarlama stratejilerinin sürdürülebilir rekabetçi avantajlara dönüşebilmesi için, sahip oldukları marka ya da markalara ilişkin ?marka değeri ölçümü? yapmaları son derece önemlidir. Bunun nedenlerinden biri, marka değeri ölçümünün bir işletmenin müşterilerinden ya da tüketicilerinden geri besleme almasının iyi bir yöntemi olmasıdır. Ayrıca, belirli bir zaman dilimi boyunca takibi ve ölçümü yapılan marka değeri, rakiplere göre oluşan değişiklikleri de yansıtır. Marka değeri ölçümü, işletmenin pazarlama karması faaliyetlerinin ya da stratejilerinin müşteriler ya da hedef tüketiciler üzerindeki etkisini de görmeye yardımcı olur. Dolayısıyla, pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında bir karar destek aracı olarak kullanılabilir. Bu doktora tez çalışmasında ilgili konu üç ayrı teorik bölüm altında açıklanmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde, ?markalamada temel tanım ve kavramlar? başlığı adı altında, markalamaya giriş niteliğinde bazı konular anlatılmaktadır. Tezin ikinci bölümünde, işletmelerde kullanılan bazı pazarlama ve özellikle markalama stratejileri ayrıntılı olarak açıklanmaktadır. Tez çalışmasının üçüncü bölümünde ise, marka değeri ve marka değeri oluşturmada yakından ilişkili temel markalama unsurları irdelenmektedir. Daha sonra ise doktora tez çalışmasının son bölümü olan ?araştırma bölümü? yer almaktadır. Marka değeri ölçümü araştırması, beyaz eşya sektörüne ait lider bir marka üzerinde yapılmıştır. Bu marka için tüketici temelli marka değeri ile boyutlarının ilişkisi ?yapısal eşitlik modelleme? yöntemi ile araştırılmıştır. Daha sonra, elde edilen model sonuçlarının pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında nasıl kullanılabileceği, bazı pazarlama ve markalama stratejileri önerileri de verilerek gösterilmiştir.
Özet (Çeviri)
Intense competition, increased consumer wants, developments in information and communication technologies lead to the increased importance of brand equity (consumer-based brand equity) in all sectors. It is vital to measure brand equity for transforming marketing strategies into sustainable competitive advantages. One of its reasons is that measurement of brand equity is a good method of getting feedback from customers or consumers. In addition, measuring brand equity in a time period reflects the changes in competitors. Brand equity measurement also helps to see the effects of marketing mix strategies on target consumers. Thus, it can be used as a decision support tool for forming marketing strategies. In this study, related subject is explained under three theoretical chapters. In the first chapter, the basic concepts of branding are described. In the second chapter, some marketing and branding strategies are explained in details. In the last theoretical chapter, brand equity and related brand components are examined. Then, the research chapter takes place. The brand equity measurement research is conducted on a leader brand from ?white durable goods? industry. The relationship between brand equity and its dimensions are investigated by means of ?structural equation modeling? approach. Afterwards, it is shown how to use the model results for forming marketing strategies while giving strategy examples.
Benzer Tezler
- The effect of promotional activities on over-the-counter products' purchase intention, brand loyalty and brand image
Reçetesiz tıbbi ürünlerin tutundurma faaliyetlerinin satınalma eğilimi, marka sadakati ve marka imajına etkisi
EVRİM İNAN
Doktora
İngilizce
2024
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLİN URAL
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
BankacılıkGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ULUN AKTURAN
- Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi
The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements
GÖKHAN GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN
- Statü tüketimine etki eden faktörler: Bir model denemesi
Başlık çevirisi yok
ÖZLEM ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
- Endüstriyel tasarımda ürün ve marka algısı ve ilişkisi: Bir çikolata markası özelinde anlam bilimsel bir metod uygulaması
Product and brand congurity and connection in industrial design: Semantic method practice in the specific on a chocolate brand
CAN GÜVENİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT