Changing brand image and repositioning :A case study on Tofaş
Marka imajının değiştirilmesi ve yeniden konumlandırılması üzerine bir çalışma : Tofaş
- Tez No: 221314
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: MarkaMarka majıletisimTüketiciRekabet, BrandBrand imageCommunicationConsumerChallenge
- Yıl: 2007
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, bilgi ve iletisim teknolojilerinin ulastıgı nokta, tüketicitercihlerinin degismesi göz önünde bulunduruldugunda, mesafelerin kısaldıgı,zamanla ilgili sınırların ortadan kalktıgı bir ortam içerisinde, firmalar, mevcutrekabete dayanabilmek ve pazar paylarını koruyup daha da gelistirebilmekadına, kaliteli, hızlı ve düsük maliyetlerle üretim yapmaya yönelmistir. Fakatbir ürünü bu yogun rekabet ortamı içerisinde tutundurmanın en iyi yolu,markayı tüketicinin zihninde olusturmaktır. Bir markanın gücü, günümüzdetüketicinin satın alma davranısına etki edebilmesi ile dogru orantılıdır.Marka imajı, gerek tüketici ve gerekse firma yönünden stratejik önemtasıyan bir kavram haline gelmistir. Firmaların ürünlerini tanıtma, pazarayerlestirme (konumlandırma) ve tutundurma adına, o ürüne bir“kimlik”kazandırmak giderek önem kazanmaktadır. Bu sebeple firmalar, markaimajlarını güçlendirmek amacıyla, reklam ve halkla iliskiler çalısmalarındansundukları hizmetin kalitesine, ürünlerinin tüketiciye sunumundan internetsitelerinin tasarımına kadar, nihai müsteriye ulasan her kanalı daha etkilidegerlendirmeye çalısmaktadır.Bu çalısmada, marka imajının güçlendirilerek yenilenmesi vekonumlandırılması incelenmis ve örnek firma olarak Türkiye' nin en büyükotomobil üreticilerinden Tofas Türk Otomobil Fabrikası' nın kurum-markaçalısmaları ele alınmıstır. Kurumun 2002 yılında baslatmıs oldugu ve sirketinyeniden yapılandırma faaliyetlerine paralel olarak yürütülen çalısmalarınsebepleri, amaçları ve hedefleri, pazarlama planları, iletisim ve reklamstratejileri, tüketiciye yönelik mesajlar ve yapılan etkinlikler, bu konuyla ilgiliolarak gerçeklestirilmis arastırmalar ile birlikte sunulacaktır.
Özet (Çeviri)
At the present time, regarding the peak of the IT and communicationstechniques, the consumers preferences, shortening the distances, anenvironment that the time limits are over, Companies are facing to endurechallenge and keeping the market segments for developing, quality, fast andlow cost products. However, to keep a product in this dense challengingenvironment, the brand has to be composed in consumer?s minds. A brand?spower is directly current with the consumer?s purchasing behaviours.Brand image is a strategically important issue for consumers and theproducers. It is important for the companies to give an `identity? to a productin order to promote, to locate ( position) and to keep it in the market.Consequently, to strengthen the brand image, companies are evaluatingvery effectively to all communication channels, from the service quality of theadvertising and public relation activities to the presentation of the product aswell as the design of the web sites.In this project, the strengthening, the renovating and the positioning of thebrand image is observed and a sample company, Turkey?s biggestautomotive producer `Tofas? Türk Otomobil Fabrikası?s company-brandactions are evaluated. Tofas has started a built up a new organisation in2002. In this research, the reason of these ongoing organisation, the aim andthe target, the marketing plans, communication and advertising strategies,messages regarding the consumers, previous events are presented.
Benzer Tezler
- Mağaza atmosferinin marka imajı ve yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Zincir kahve dükkânları üzerine bir araştırma
The effect of store atmosphere on brand image and repurchase intention: A study on chain coffee shops
SEMA BOSTANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıKarabük ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CENK MURAT KOÇOĞLU
- Sanayide marka ve marka imajının tüketicilerin satın alma davranışları üzerine etkisi: Otomotiv sektörü üzerine bir araştırma
Effect of brand and brand image on purchasing behaviors of consumers: A research on automotive industry
BEHNAN BÜYÜKYILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKto Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİROL BÜYÜKDOĞAN
- Destinasyon markası oluşumunda gastronomik kimlik ve imaj: Konya örneği
Gastronomical identity and image in destination brand formation: The case of Konya cuisine
BURCU AYŞENUR AKBULUT
Doktora
Türkçe
2019
TurizmGazi ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İRFAN YAZICIOĞLU
- Ambalaj tasarımı ve marka imajı
Packaging design and brand image
YASEMİN GÜNHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarSelçuk ÜniversitesiGrafik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HARUN HİLMİ POLAT
- Marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri ile sembolik tüketim arasındaki ilişki: Kahve Dünyası örneği
Relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality traits and symbolic consumption: A Case of Kahve Dünyası
MERVE BİŞĞİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER