Geri Dön

Tüketicelirin marka genişlemesi üzerindeki algılamalarına ilişkin bir uygulama

An applied study about the consumer evaluation of brand extensions

  1. Tez No: 221811
  2. Yazar: JANSANEM JULAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 229

Özet

Bu çalışmada marka genişlemesinin tüketici tarafında değerlendirilmesinde etkisi olası unsurlar araştırılmıştır. Araştırma sonucunda marka genişlemesinin tüketici tarafında değerlendirilmesinde en etkili unsur ana marka ve önerilen genişlemenin tüketici zihnindeki algısal uyumluluğu olarak bulunmuştur. Dolayısıyla bir markanın başka ürünler çıkartması halinde, bu ürünlerin tüketici tarafında kabul edilip başarılı bulunmalarındaki en kritik unsur ana markanın sahip olduğu marka özünü yeni ürüne taşıyabilme kapasitesidir. Araştırma sürecinde öncelikle çalışmada yer alacak marka ve unsurların belirlenmesi amacıyla yazın taraması yapılmış, sonrasında ise odak grup ve pilot araştırmalar ile ana çalışmada kullanılacak anket formu ve markalar belirlenmiştir. Sonrasında ise hazırlanan soru formları yüzyüze anket yöntemi ile uygulanmış, sonuçlar çoklu regresyon analizi, faktör analizi ve t-test kullanılarak analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study explores the factors affecting the consumer's assessment of brand extension. At the end of the study I have come to the conclusion that the main factor is the conceptual fit between the main brand and the suggested extension in the consumer's perception. Thus, when a brand brings forth new products, the primordial factor in its acceptance by the consumers and its success is the capacity to carry the main brand's essence to the new product. In the course of the study I have done a thorough literature search in order to determine the brands and factors that are discussed in the study. Focus group and pilot research are also conducted as a means to determine the outlines of the survey and the brands that are discussed. After that the surveys were completed with the face to face method and the conclusions were analyzed via the methods of multivariate regression, factor analysis and t-tests.

Benzer Tezler

  1. Yerli ve yabancı markalı ürünlerde marka genişlemesine yönelik tüketici tutumlarına etki eden faktörlerin incelenmesi: Kahve zincirlerine yönelik bir uygulama

    Investigation of the factors affecting consumer attitudes toward domestic and foreign brand extensions: A study on coffee chains

    AHSEN PEKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH OKUMUŞ

  2. Impact of brand extension strategies on brand love and brand loyalty: A study in ready wear industry

    Marka genişleme stratejilerinin marka aşkı ve marka sadakati üzerindeki etkisi: Hazır giyim sektöründe bir çalışma

    DAMLA İNAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AZİZE MÜGE YALÇIN

  3. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin tüketicilerin marka tutumu üzerindeki etkisi: Akademisyenler ve üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma

    The impact of corporate social responsibility on brand attitude: A research on academicians and university students

    SALİHA MELTEM KOÇ KAPLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM

  4. Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma

    The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research

    BÜŞRA ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  5. Fonksiyonel ve sembolik faydanın marka genişletmesine yönelik tüketici tutumları üzerindeki etkisi: İlgilenim ve yenilikçiliğin rolü

    The effects of functional and symbolic benefits on consumer attitudes toward brand extensions: The role of involvement and innovativeness

    OLGA DOVGANİUC

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeAnkara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALPER ÖZER